我国特许企业面临的困境及对策思考

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1、我国特许企业面临的困境及对策思考□作者：西安财经学院王亚玲内容摘要：由于外部制度环境的制约，我国本土特许企业体系不成熟本文提出。为了促进本土企业的持续发展，必须要优化企业外部的制度环境，建立特许经营中介组织和行业协会，发展特许经营主体间共赢关系，通过电子商务提高运作效率。关键词：特许经营品牌意识经营模式随着第三产业的蓬勃发展，私营经济的不断壮大，知识产权保护和品牌意识的不断增强，特许经营在我国得到快速发展。特许经营从上个世妃纪80年代末开始在国内出忉现，至今短短十几年时间，迩我国已成为世界上特许经营姐体系最多的国家。从我国连淑锁经营协会对国内特许经营灌XX年发展状况的

2、调查来看揎，我国特许经营发展速度快吟，已遍及餐饮、便利店、家殚居装修、洗染、教育、图书╆音像、汽车养护与维修、服曾装专卖、美容、房屋中介等襟服务行业。国内市场中存’在的特许经营体系大致可以升分为两类：国外企业进入我匿国市场建立起来的特许经营蝴企业；国内本土成长起来的舂特许经营企业。作为一种对惰10/10外直接投资方式，特许经营柬备受国外特许企业的青睐。耗一些知名企业如肯德基、必终胜客等纷纷进入我国市场。瞑由于对于我国制度环境以及詹国内被特许人的经营素质缺胳乏足够的信心，它们在进入筏我国市场发展时比较谨慎。与国外知名企业的谨慎相比疃，国内本土企业通过特许经坡营形式实现

3、了快速扩张和规霰模效应，特许店和销售额不断增长。但是，在快速发展吴的同时，我国特定的社会环殇境和市场环境中，特许经营芭自身体系不完善，出现了盲癜目发展，鱼龙混杂的局面，疚制约了本土特许企业的持续发展的能力。本文主要针对馘我国本土成长起来的特许企搡业体系，分析其进一步发展疠中的制约因素，在此基础上哮提出相应的对策。我国特闾许经营企业的现实困境从挺特许经营产生的历史来看，胥特许经营模式能够在美国当攘时的制度环境中产生并发展廊成熟，是与美国经济制度、法律制度以及文化特点密切尧相关。而我国现有的制度环氰境存在多方面的不利因素，莎制约了特许经营的发展。特婆许经营在我国从产

4、生到发展ｐ只有十几年，尚处于起步阶し段，体系还不成熟，在运行渎中出现了变质现象。制度遄环境的制约市场机制不完ㄈ善，市场化水平较低。特许经营是利用特许方企业的专有技术与他人的资本相结合10/10的进行扩张经营规模的一种赘商业发展模式。要实现特许楮经营的规模经济，实现技术啵和品牌价值的快速扩张，就愈必须保证资金、人才、技术喜等生产要素在市场上自由流脞动，没有地区、行业和部门戟的分割。我国由于市场经虍济建立时间不长，市场体系驽发育不完善，地区间生产要咫素的流通存在着各种障碍，煞行业条块分割的情况相当严翁重，无法有效实现特许经营氛的规模效应。市场化程度低直接影响我国特

5、许经营的进迨一步发展。法制不健全，膳特许经营立法需要完善。特擗许经营是利用特许方利用其柔专有技术与他人的资本相结澹合的进行扩张经营规模的一蛹种商业发展模式。其中，特┕许人专有技术的保护，特许唇人与受许人之间契约关系的戟维持都依赖于相关的法律法芥规。有了相对完善的法律法部规，才能有效保护特许人和鸸受许人的合法权益，依法规椤范交易行为，降低交易成本。目前针对特许经营的法敬规是最近才颁布实施的《商第业特许经营管理办法》，无っ论是数量、质量，还是调整璁范围上都存在很大不足，比⌒如如立法规格较低，立法内容简单，立法缺乏体系等等疝。这显然远远不能适应特许薷经营快速发展的需求。

6、文典化、观念的落后的制约。文化、观念对于经济系统的发育起着潜移默化的影响作用胜。从西方国家特许经营模式舞10/10产生和发展及其运营特征来漱看，知识产权保护意识、分涯工合作的观念、契约观念、绉诚信意识等是促进特许体系笺良性运转的重要因素。而在我国，人们分工合作的观念柴很淡，团队意识不强；公民科的法律意识淡薄，违反合同的情况时有发生；知识产权赢意识不强，也导致了人们无颃法认同以付费的形式接受特弼许；在社会转型时期，诚信菥缺失问题比较严重，而民营联企业的诚信问题表现得更为蕴突出，一些特许企业把特许蜉经营作为圈钱的手段，损害焉了投资人的利益。特许经ζ营体系不成熟特许

7、经营体系中存在两个相对独立又相郦互联系的主体——特许方与璀受许方。下面将分别从特许耳方与受许方分析我国特许经噩营体系中存在的问题。特许方存在的问题：在最近颁布实施的《商业特许经营崾管理办法》中，已明确把特备许经营界定为既有品牌授权，又具备模式复制。著名经杌济学家魏杰认为，能进入特腹许经营的特许方，应该是著入名的品牌，有市场性很强的中专有技术，并且有独特的营俣销管理模式，否则，特许权就无使用价值。从我国本土镙特许经营体系发展现状看，镌特许方普遍存在着缺乏著名戢品牌和独特的经营模式的问题。缺乏品牌意识，商标岣和专利少。特许经营的核心冼10/1