传播学语境下微博虚假新闻传播的成因.

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1、传播学理论下新浪微博假新闻传播的成因摘要新浪微博从2009年8月成立至今，由于其新媒体特性受到大众的青睐。它集社交、营销、娱乐、便捷、开放等特点于一身，满足了人们在碎片化时间里弱关系低强度的上网沟通需求。然而这也成为了虚假新闻滋生的温床。本文以拉斯韦尔的直线传播模式——“5W”模式为线索，从虚假新闻的传播者、内容、渠道、受众四个方面来剖析，根据2014年微博广泛传播的有影响力的虚假新闻，并且结合传播学的“把关人”、“沉默的螺旋”、“使用与满足”、“议程设置”等理论，分析新浪微博假新闻传播的成因。关键词新浪微博;假新闻;传播19AbstractSinaWeibohasgainedgr

2、eatpopularityofthepublicforbeinganewmediaeversincefoundedonAugest2009.Itisfeaturedforthecombinationofsocialconnection,marketing,entertainment,convenienceandopenness,satisfyingthelow-strenthandweak-relatedneedofonlinecommunicationforpublicinfragmentizationtime.Howeveritmakesabreedinggroundforfak

3、enews.ThisarticlestudytheLasswell’sMedel-the5WmodelasLinks,andanalyzethefakenewsinaspectsofdisseminators,contents,channelsandaudiences.Accord-ingtothesignificantbroad-spreadfakenewsonmicroblogin2014,togetherwiththetheoryaboutGate-keeper,SpiralofSilence,U-seandGratification,Agenda-settingansoon,

4、thearticleanalyzethecauseofthefakenewsonSinaWeibo.KeywordsSinaWeibo;fakenews;communication19目录摘要1Abstract2一、虚假新闻的传播者分析5（一）普通用户与认证用户5（二）网络管理者缺失6二．虚假新闻的内容分析9（一）信息碎片化9（二）信息即时、迅速9（三）信息交互性强10三．虚假新闻的渠道分析11（一）媒介融合11（二）转发功能11四．虚假新闻的受众分析13（一）受传者的“从众”心理和“狂欢”心态13（二）缺乏自律精神13（三）受传者的传媒接触动机——“使用与满足”理论14（四）新闻媒

5、体工作者的“微博控”心态14五、结语17参考文献19附录121附录2231919一.虚假新闻的传播者分析（一）普通用户与认证用户1.普通用户——“沉默的螺旋”理论新浪微博是一个具有开放性、低门槛的社交系统，任何上网用户只要注册一个微博账号，就可以进行信息的发布、转发或评论。新浪微博的普通用户是以不加“V”、粉丝数量达不到成为舆论中心、微博内容大部分是个人的心情记录与情绪表达、无经济利益驱使而造谣的群体为代表，在对新鲜有趣事件的好奇心的驱动下，大部分人出于分享的目的会想要传播；即使有人会质疑事件的发生，也尽可能少发表自己的想法，避免与别人发生不必要的争执。这就需要用“沉默的螺旋”理论来

6、解释。“沉默的螺旋”理论是由德国学者伊丽莎白·诺依曼提出的，此观点认为，人们一旦认为自己的观点是公众中的极少派，他们会觉得自己很另类，而不喜欢发表自己的看法；而一旦他们感觉自己的看法与大多数人相似时，他们就会大胆地说出自己的想法。[[1]董俊良.微博假新闻规避策略探讨.中国报业.2012.7]普通用户便是作为假新闻的“两级传播”者，从众心理使得他们缺乏对假新闻事件的真实性判断而盲目跟风转发传播，加大了假新闻的传播范围和可信度。2014年10月23日，一名自称“95后萌妹子”的女网友在微博上发布“用身体旅行：95后萌妹向全国征集各地临时男友陪游了”的帖子，随后引起了网友的广泛关注。由于

7、这条虚假新闻内容的反常性，对于普通用户来说，会吸引他们的注意力，这也就达到了这条“身体换旅行”的新闻营销炒作的目的。2.认证用户引发的粉丝传播——“意见领袖”和“两级传播”理论意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。19新浪微博中的意见领袖是以加“V”用户、粉丝达到几万甚至上千万的数量为代表，其最具特色的传播方