传播学视野下的微博研究.pdf

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1、中文摘要微博以其即时性、便捷性、自由性和开放性等独特个性己发展成为人们日常信息交流的主要平台，为草根们提供了一个自由发言的空间，吸引了越来越多的参与者。正是由于微博这一新媒介在短时间内的迅速发展，不少学者开始关注这一文化现象，本文试图从传播学的角度切入，从多方面去解读微博这种传播现象，并运用传统的传播学理论对其进行分析和探讨。笔者在对微博这一新媒介进行深入研究的基础上，结合传播学的相关理论，对其进行了一次理论上的全面分析。一方面，论文对微博的基本特性进行了总结，包括微博与博客的区别，微博的发展历程等基本状况，此外，还对微博的多级传播模式及其独特的传播特点进行了较为全面的整理；另一方面，

2、论文还探讨了微博实务对经典传播理论(意见领袖、议程设置理论、“使用与满足”理论、沉默的螺旋理论和守门人理论)的冲击、影响、颠覆和发展。最后，论文还指出了微博传播存在的种种弊端，并对其社会价值和经济价值进行了探讨。笔者认为，微博具有相当大的社会价值和商业价值，而其盈利模式目前尚未完全成形，有待进一步探索。关键词：微博；传播学；媒介理论；传播价值————————』童些塑些丝墼二YIIIII12IIIilIl3II112IIIIH3U3lM318lUiiiiiiiiiiii赢iiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii_●·V-VVAbstractM

3、icro—blogwasbomin2006intheUnitedStates，in2007enteredtheChineseIntemetmainstreamIntemetpopulationperspective，andquicklyhot．ItismobilephonecommunicationtechnologyandIntemettechnology,integration，andtrulyreflectstheIntemet”informationsharing”inthespiritof．Ifitopenscomputer,thefirsttllingistoopenthe

4、QQ，thenthemicro-blogleapupisred，peopleonlineafterthefirstthingistologinmicro-blog，publishorviewinformation，visiblemicro—blogthisnewmediumhasaforcetobereckonedwith．Micro-blogwithitsreal-time，convenient,freeandopenandotheruniquepersonalityhasbecomethepeopledailyinformationexchangeasthemainplatform

5、forgrassroots，providesafreespeechspace，attractsmoreandmoreparticipants．Itisbecausethemicro-blogthisnewmediumintherapiddevelopmentinsideshorttime，manyscholarsbegantopayattentiontothisculturalphenomenon，thisarticleattemptsfromthedisseminationstudyangle，舶mtheaspectsofmicro-blogthisphenomenonincommu

6、nication,andtheuseofthetraditionalcommunicationtheorytocarryontheanalysisandthediscussi。on·Thispaperconsistsoffiveparts，thefirstpartistheintroduction，mainlyintroducesthetopicofthispaperisobjective，significance，aswellasonmicro。blogrelatedresearch；thesecondpartwillintroducetheconceptofmicro-blog，d

7、evelopmentandrapidleapupisredreason；thethirdpartismainlyonmicro—blogtransmissionmodeandthetransmissioncharacteristicsareanalyzed，exploreitsunique；fourthpartisusedtotransportthetraditionalcommunicationtheoryanalyticmicro·blog