尚美生活董事长马英尧畅谈消费升级：内容决定生死

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2、--------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------日前，尚美生活集团董事长马英尧应邀参加了洪泰基金CEO春分大会，并作为“消费升级”圆桌会议的嘉宾，就消费群体特征、服务场景、获客渠道等问题进行了深入分享和探讨。此次大会主题为“破冬入春”，这是洪泰自2015年4月首次披露40多个项目后，2年来再次公开亮相。据透露，自2016年至今，洪泰基金整体生态共投资了58个项目，投资总额为6.8亿人民币。   大会期间，洪泰基金公布了覆盖A、B、C轮

3、的20亿人民币规模的成长基金，并阐述了其新确定的消费升级、人工智能和大数据、金融科技、文娱体育四大投资赛道。其中在“头条赛道”——消费升级领域，尚美生活集团以7年2000家酒店的超强市场攻杀力和“酒店＋互联网”的创新发展模式，在2016年12月的B轮融资中，获得洪泰基金、招银国际共计1.4亿的投资，成为酒店行业的重磅新闻。   -----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~8~----------------------

4、---------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------90后消费决策受文化和社群影响较大  圆桌会议的第一个议题是十年消费变迁，话题主要集中在对90后的消费特征分析上。马英尧表示，90后是文化上没有压迫的一代，所以没有服从权威这种惯性，体现在具体消费上面，就是这个年轻群体更加有自己的独立思考，更侧重于从自己的爱好出发，他们喜欢通过自己的行为很直白地告诉世界，他们的爱好取向是什么。因此可以看到网红、电商之类的新兴事物大多数都是90后在驱动产业成长。 -------------

5、----------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~8~-------------------------------------------------------精选财经经济类资料---------------------------------------------- 在谈到这些现象的背后缘由时，马英尧表示，90后用户群体可能更服从于自己对文化的理解。他可能喜欢某一样东西的时候是由于某一种文化影响了他，或者是他喜欢的圈子影响了他。相对来说，80

6、后、70后由于生长年代的不同，在消费决策上显得更加的独立。同时他表示，在选择酒店时，90后更注重颜值，70后更强调性价比，而80后则处于“夹心层”，消费决策不那么标签化。  消费升级下的新零售模式该怎么做？  接下来的议题是线上对新零售模式的改变与冲击。对此，马英尧表示，酒店作为传统产业，线下的服务场景发生了巨大的变革，而移动互联网时代的到来让服务场景变得更加直接和具体。 -----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~8

7、~-------------------------------------------------------精选财经经济类资料---------------------------------------------- “小马哥”首先回顾了酒店线下服务场景的变迁。他说，十年前属于消费1.0时代，没有品牌概念，各种产品和服务鱼龙混杂，加上信息不对称，导致消费体验并不好。消费2.0时代的标志是对品