毕业答辩ppt模板-江南大学太湖学院课件

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1、安踏公司运动休闲系列产品营销策略研究专业/班级：市场营销08101班姓名：孙珠琼学号：081013111112指导老师：杨向军（副教授）1.选题的原因（1）自身原因①：本人对运动休闲系列产品比较感兴趣，想通过这个选题对这个行业加深了解。②：本人以前曾在安踏公司做过兼职，对本公司有一定的了解，选择这个论文题目比较容易收集资料，有助于论文的顺利完成。（2）趋势走向①伴着2012年伦敦奥运会的即将举办，运动休闲系列产品行业将面临新的机遇和挑战。②：体育用品市场竞争加剧，开始重视市场营销策略方面的研究。③：目前体育用品相关企业对市场营销策略重视不足，对自身认识的营销特

2、色认识不清。2.论文总体思路宏观环境机会与威胁发现现有营销特色微观环境优势与劣势运动休闲系列产品营销策略存在的问题现状、问题巩固现有营销特色挖掘潜在营销特色新营销模型建立SWOT3.论文整体结构安踏公司简介选题目的及意义研究现状及发展趋势第一章绪论宏观环境因素分析微观环境因素分析安踏产品分析安踏消费者分析安踏竞争者分析安踏SWOT分析宏观环境因素的影响第二章安踏营销环境分析安踏价格现状及存在的问题安踏促销现状及存在的问题安踏渠道现状及存在的问题安踏产品现状及存在的问题产品营销策略存在的问题第三章安踏公司运动休闲系列安踏基于顾客需求的产品策略安踏渠道策略安踏整合

3、营销传播策略安踏价格策略理解、响应和满足顾客需求以产品为基础、差异化为核心的品牌策略推进安踏渠道的优化稳定安踏渠道关系采用信息化管理系统车辆运营的合理化更新现有落后的物流设备第四章安踏运动休闲系列产品营销策略建议第五章结论本论文的主要工作及创新点本论文的局限性本课题尚待研究的问题和发展趋势4.论文特色①：基于一个具体的运动休闲系列产品企业来研究。②：从广告传播手段来完善企业的市场营销。③：提出重视西部市场的完善和维护。④：从4P角度分析本企业存在问题并给出相应建议。5.本论文意义1.理论意义2.现实意义3.值得其它企业学习借鉴（1）理论意义体育用品企业营销的目

4、的是通过综合性的营销活动手段，掌握消费者需求，并向消费者介绍能够满足其需要的产品和服务，使消费者了解、认识并接受本企业产品及相关服务，从而提高企业在市场中的核心竞争力。体育用品企业在市场营销中注重整合传播营销策略，提高产品知名度，能够使企业提高顾客满意度和忠诚度，加强企业与顾客的双向沟通，实现企业与消费者的双赢。（2）现实意义①有助于公司重视市场营销，认清营销特色；②有助于完善目前营销特色、加强营销优势；③有利于挖掘潜在营销特色，提高核心竞争力；④有助于公司重视产品质量和档次，提升产品知名度；⑤有助于营销更好运用整合营销传播理念，提高顾客满意度；⑥有利于企业加

5、强客户关系管理，培养客户忠诚度和挖掘潜在顾客；⑦有利于充分利用现有资源，节约成本，提高企业效益；⑧有助于公司重视西部市场的完善和维护。（3）值得其它体育用品企业借鉴学习①从企业自身实际出发。②多角度、全方位思考问题。③通过广告传播手段来完善企业营销。④建立适合自己的营销模式。6.致谢语感谢我的导师杨向军。感谢主审老师和各位答辩老师在百忙之中评阅此论文。谢谢！辛苦啦!