公益海报与读者的互动交际方式分析

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1、精选公文范文管理资料公益海报与读者的互动交际方式分析[键入文字][键入文字][键入文字]精选公文范文管理资料公益海报与读者的互动交际方式分析[键入文字][键入文字][键入文字]精选公文范文管理资料公益海报与读者的互动交际方式分析[键入文字][键入文字][键入文字]精选公文范文管理资料　　语篇分析自提出以来，从单纯研究文字意义逐渐转向多种表达形式的综合研究，包括图像、文字、声音、色彩、排版等。语篇使用多种模态表达，既有效传递了信息，又为信息接受者提供多种信息渠道。“多模态指的是除了文本之外，还带有图像、图表等的复合话语，或者任何一种由一种以上的符号编码实现意义的文

2、本。”　　“多模态话语指运用听觉、视觉、触觉等多种感觉，通过语言、图像、声音、动作等多种手段和符号资源进行交际的现象。”　　世界环境日中国主题宣传海报作为多模态语篇的一种，通过文字和图像呈现破坏环境的行为，引起公众对环境问题的关注，提倡环保节能、绿色无污染的生活生产方式，引导人们采取环保行动。目前对环保类多模态话语的研究主要集中以环保类公益广告和宣传海报为主要研究对象，利用视觉语法、系统功能语法、评价理论等分析多种模态各自的表达效果及各种模态的综合效应，证明多种模态的合力比单种模态更有利于意义表达，研究图像和文字作为社会符号汇合成多模态的交流行为构建语篇意义。以

3、上研究主要针对图像和文字模态及其相互作用产生的综合效果，较少涉及公益海报与读者之间互动交际方式以及图像和文字如何共同构建语篇意义，本文拟从这些方面进行探究。　　一、系统功能语法及视觉语法理论框架　　1.[键入文字][键入文字][键入文字]精选公文范文管理资料系统功能语法中的人际功能　　系统功能语法是研究“语言怎样在社会中起作用的普通语言学理论”。根据语言在语篇和社会中的功能将其划分为概念功能、人际功能和语篇功能。这一理论可用于分析语篇语义表达和构建过程，减少分析主观性。另外，意义的创造和表达受到社会和文化的影响与制约。　　因此，理解语篇意义需要结合语言出现的语境

4、以及所在语篇的社会和文化背景。　　人际功能主要以小句的语气和情态为研究对象，通过话语建立和维持人际关系，表明说话者的身份和态度。根据交际双方对信息、货物和劳务的给予或需求不同，体现为提供、陈述、提问和命令四种言语交际功能。通常，可用多种语气表达提供功能，如陈述、命令和疑问语气等；其余三种功能分别通过陈述、疑问和祈使语气表达。另外，情态通过不同情态值的动词表示说话人的主观意愿和倾向。情态动词所表示的情态值可以参照语言的极性，根据接近肯定或否定的程度划分。假设将肯定和否定作为一条线段的两个端点，用一个动点表示动词的情态值，动点以线段中点为起点向两端移动，则动点越靠近

5、端点，情态值越高；越靠近中点，情态值越低；若没有明显表示肯定或否定倾向，其情态值为中值。通过选用不同情态值的词汇，表达说话人对所持态度或观点的认可程度。另外，人际功能不仅可以通过语气和情态体现，而且可以通过称呼语、人称代词以及可以表达讲话者态度的动词、名词、形容词和副词等具体词汇来体现。　　2.视觉语法中的互动功能　　根据系统功能语法理论，Kress和Van[键入文字][键入文字][键入文字]精选公文范文管理资料Leeuwen构建了视觉语法理论，研究图像的再现功能、互动功能和构图功能。其中，互动功能主要通过图像的社会距离、接触、角度和情态四个层次来体现。社会距离

6、由图像中人物或主要图像大小和是否完整呈现来表示。尺寸越大，局部细节越详细，呈现给读者的距离越近，表示社会距离越近。接触指图像中人物或拟人物的视线或指向与读者之间的交流。　　存在交流的图像表示向读者提出需求，反之则表示提供信息。角度分为俯视、仰视和平视三类，分别对应图像所代表的权势或社会地位高于或低于读者，平视代表二者地位相当。情态则通过图像的色彩饱和度和构图的抽象程度来区分，色彩越丰富，色度越饱满，构图越细致，图像的情态值越高。　　海报作为普遍的宣传方式得益于其中多种模态的综合作用。然而，由于读者生活环境、教育背景等不同，读者接受图像和文字的信息也因人而异。另外

7、，信息传递方式在某种程度上受到作者和读者所在群体的社会和文化意识形态的影响。因此如何能在最大程度上传递公益理念和环保信息成为环保类多模态语篇的研究问题。　　二、世界环境日中国主题宣传海报分析　　本文搜集80幅2010到2012三年世界环境日中国主题宣传海报，均来自世界环境日专题网站和中国环境署网站。按海报来源年份分为三类，选用系统功能语法分析海报标题文字的人际意义，运用视觉语法分析图像的互动意义，探究海报实现人际意义和互动意义的方式。　　1．宣传海报中标题文字的人际意义分析　　人际功能指交际者对于话语角色分配和对话语进行判断的功能。通过分析海报标题中小句语气和情

8、态使用，分析海报标题传递