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时间:2018-08-03
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1、摘要VI设计,是一种企业文化的载体,是现代企业必不可少的组成部分。VI设计应该与企业文化、地域文化、人文因素等相融合,衍生出一套与现代企业相适应的设计形式。现代VI设计的形式日益多元化,但在多元化的同时,也致使VI设计失去了一些独具优势的文化因素,设计风格雷同,形式西方化。目前,在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些棘手的问题却是现代中国企业所忽视的。本论文结合VI设计中存在的问题进行讨论,以中国元素为研究主线,探讨中国VI设计中缺少的重要要素,提出针对国内VI设计现状的改进方案。文
2、中以对新悦汇量贩KTV的VI设计进行研究,从而进一步说明中国元素在中国企业VI设计中的特殊地位。关键词:VI设计;现代企业;西方化;中国元素3目录摘要1目录2第一章引言41.1选题背景41.2选题意义4第二章VI设计概述62.1VI设计简介62.2VI设计发展历程62.3VI设计的作用与意义72.3.1VI设计融合中国元素的意义72.3.2VI设计融合中国元素的特色7第三章现代VI设计存在的问题调研与分析93.1国内与国际VI现状分析93.2VI设计存在的问题探析93.2.1主要问题陈述93.2.2问题探析93.3VI
3、设计融合中国元素的美感分析113.3.1色彩效果113.3.2图形视觉分析123.3.3中国元素的美感分析123.4中国元素运用于现代Ⅵ中的不利因素133.4.1文化的差异不容易被理解133.4.2图案的表现力度不够133.4.3现代气息不够143.4.4传统元素在VI中的表意是否准确完整14第四章VI设计常见问题的解决办法探析154.1VI设计遵循的原则154.2VI设计问题的解决办法15第五章新悦汇量贩KTVVI设计赏析165.1设计理念165.1.1企业背景165.1.2创作理念165.2中国元素创意切入点选择1
4、65.2.1以历史文化及地域特征为切入点165.2.2以象征物、吉祥物为切入点165.2.3以企业、项目的名称为切入点175.2.4以企业、项目的功能作用或愿望理想为切入点175.3设计方案分析17第六章新悦汇VI设计表达与应用196.1基础要素系统展示196.1.1标识及应用环境196.1.2字体应用与辅助图形2036.1.3标志字体组合及错误应用范例216.2应用系统展示216.2.1卡片应用216.2.2办公用品应用226.2.3服装服饰246.2.4交通工具256.2.5企业环境标识25结论27谢辞28参考文献
5、293陕西职业技术学院计算机科学系学生毕业论文第一章引言1.1选题背景VI即VisualIdentity,通译为视觉识别系统,是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。当中国以前所未有的步伐加入全球一体化的大潮,当疲惫的世界经济开始步履蹒跚时,中国经济却以让全世界惊异的速度向前发展。2006年,中国的外汇储备已经超过
6、一万亿二千美元,成为世界之最,甚至影响着美元的命运。再加上一系列事件,如六方会谈中国所起的作用、中非论坛、中国企业并购国际品牌、中国移动的品牌含金量居世界第四、中国170类产品居世界第一等等,都标志着中国已经闪耀于世界舞台。从文化方面看,孔子学堂掀起的国学热遍及全世界,这一切都让中国人开始扬眉吐气。可是在这些可喜现象的另一面,我们也看到了严峻的事实,中国虽已有170类商品产量居世界第一,却没有一个世界级出口品牌。与世界相比,我们的现实优势还停留在低廉的劳动力与低值消耗的资源中,仍然处在世界经济价值链的低端。那么,在中国
7、的国家形象越来越被世界所接受的今天,中国的企业应该有何作为?中国的广告创意人应该有何反思?中国的品牌拥有什么价值才能变得不可取代?1.2选题意义长期以来,国内的VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI,只要标志设计出来工作就完成了一半,很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外,应用部分千篇一律,很多都是单调的延续和重复,缺乏个性和新意。目前,在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些问题却是现代中国企业所忽视的。正如“中国元素”的首倡者、梅高广告董事长高峻先生所言,“20年前
8、我们学习西方是应该的,但是现在还在学习他们,则是值得反思的事情”。在中国企业开始实施国际化发展的今天,这句话的重要意义不言而喻。中国企业需要走出去,中国企业正在走出去。“中国元素”让我们站在民族角度,重新认识和挖掘中国传统文化的精华并进行现代化应用;“中国元素"告诉我们一条使中国品牌自立于世界品牌之林的道路,它既是一次中国企业界和
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