叶茂中_八马茶业核心创作报告ppt课件

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1、八马核心创作报告叶茂中策划八马项目组2009年12月策略确定第一阶段做高端茶庄品牌第二阶段做袋泡茶，拓展快销渠道品类定位——商政礼节茶商政礼节茶以核心群体带动大众消费群中国市场黄金定律之——占领高端，向下辐射中国是个层级社会，经济、文化和消费的辐射力都是自上而下的，八马做高端品牌，占领高端市场和人群，同样也会有适当的价位辐射大众消费群。八马当前的任务全面建立商政礼节茶这一品类,同时以商政礼节茶做为切入，最终成为茶业强势品牌！品牌基础诉求文案始于1736年，铁观音的发现者和传承者古：乾隆喝过王氏先祖进贡的茶，赐名“

2、铁观音”，其后成为贡茶。今：中央政府采购注册供应商王氏家族十三代传人传承制茶秘技，被官方认定为“国家级“非遗”铁观音传承人”。标识标准组合八马当前最需要的——一句传达品牌核心的口号!一个具有传播力的载体!品牌口号“天地有大美而不言，四时有明法而不议，万物有成理而不说”《庄子·知北游》老子-《道德经》:“大方无隅,大器晚成。大音希声大象无形。”中国传统文化讲求含蓄美，大恩不言谢。无声胜有声是最具意境的表达。所以，中国文化中“礼节”的最高境界是——品牌载体品牌载体品牌载体将直接促成品牌形象的个性。在如今这个注意力经济

3、时代，符号化的品牌打造方式，将更容易产生记忆点，更容易掠夺消费者心智，更易帮助品牌的迅速成长。与产品的内涵一致，且有无限延伸的特性与品牌高度关联与品牌所表达的精神相符，传递品牌核心价值拥有绝对广泛的认知，并可以应用在所有的品牌表达及传播途径中品牌符号载体的四大原则寻找最高艺术价值的马——徐悲鸿画的马1、与品牌高度关联2、借助艺术提升品牌文化底蕴，彰显品位修养。3、传递核心价值，蕴含马到功自成的美好含义4、拥有绝对广泛的认知，易传播Contents八马品牌表达系统品牌主视觉终端形象及主视觉在品牌终端的表现品牌主视觉

4、的其他表现产品包装Tvc创作品牌主视觉终端形象及主视觉在终端的体现茶叶展示墙品牌主视觉其他体现产品包装包装规范标准外包装（正面）品牌标识区载体和品类区中央政府采购注册供应商包装规范标准外包装（背面）品牌故事区基本信息区品牌文化区常规包装高端铁观音的标准包装——借势包装——跨界品牌TVCTVC旁白八马商政礼节茶茶到礼到心意到有情有义有八马八马商政礼节茶大礼不言八马茶业分镜脚本镜头拉开，虚拟空间内，茶师悠然泡茶，杯中满是藏不住的茶韵。旁白：八马商政礼节茶她手肘轻抬，一步悬壶高冲，动作迅速而优美轻盈旁白：茶到手一转

5、，一步韩信点兵，杯内溢满茶香旁白：礼到叮~，一滴茶滴入杯中，特写杯中的茶色。中景，她双手将茶奉上，旁白：心意到男子接过茶杯，闻香，轻饮，闭眼凝神。旁白：有情镜头轻扫双眼，于无声处听惊雷，仿佛背后马群奔啸而来镜头拉伸，茶韵化为白云群山，似幻似真旁白：有义绿墨化做骏马奔腾而来镜头切换，万马奔腾旁白：有八马马群向前方呼啸而来，天高云淡。旁白：八马商政礼节茶镜头回转，男子依然沉浸在茶中镜头逸出“大礼不言”几个大字旁白：大礼不言淡化企业标版旁白：八马茶业感谢八马茶业给予我们参与缔造传奇品牌的机会！如何进行房地产市场分

6、析学习内容理论部分案例学习为什么要进行房地产市场分析？房地产市场分析的思路、步骤和方法什么是房地产市场分析？慈溪银泰地产项目市场研究及定位报告市场为什么要进行房地产市场分析？开发商建筑师消费者1。评估项目所处的市场环境2。寻找项目潜在的市场机会，挖掘需求尚未被满足的市场3。制定项目的发展方向和市场定位4。推荐最具竞争力的产品建议5。评估项目目标实现的可能性。。。市场分析是对市场调研搜集到的信息进行整合与提炼的过程，市场分析的结论是进行决策的基础。开发商是追逐利润的，建筑师是唯美主义的，市场分析是连接开发商、建筑师

7、和消费者的桥梁，房地产市场分析是基于对市场的理性判断具体起到哪些作用呢？什么是房地产市场分析？概念，即指：针对某种特定物业研究市场的供需关系。需求方：物业的购买者或租赁者供应方：市场中的各竞争物业（包括住宅、公寓、写字楼、商业、酒店等）市场分析不是简单的罗列市场数据，而是必须基于数据进行分析！房地产市场分析的思路、步骤和方法1。思路三个层次区域市场、专业物业市场、项目市场两个方面供给、需求三个时段过去、现在、未来区域市场分析专业市场分析项目市场分析广州经济环境和房地产市场广州住宅市场项目所在地市场例如：区域房地产

8、发展处于何种阶段？项目市场处于何种竞争格局？竞争供给分析客户需求分析竞争供给分析客户需求分析竞争楼盘分析客户需求分析房地产市场分析的思路、步骤和方法2。步骤第一步：市场区域界定这里所指的区域是中观房地产市场分析的基本单位，具有完整的房地产市场特征的范围，一般以行政区划来划分。第二步：区域经济环境和市场分析考察整个区域经济环境，判断区域房地产市场处于何种发展阶段，找到影响房