创业者过度自信概念解析及其对创业的影响研究

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1、创业者过度自信概念解析及其对创业的影响研究　　一、引言　　创业对经济发展相当重要（Shane&Venkataraman，2000）。中国的创业活动正处于活跃状态，新一轮的创业高潮正在形成。然而与发达国家相比，中国创业企业的失败率却高达70%以上，平均企业寿命不足三年，七成企业活不过一年。创业成败，固然与企业外部环境等诸多要素相关，但不可否认的是，作为创业过程中最重要的要素—创业者本身的特征、素质、能力在很大程度上起决定性作用。　　创业者的过度自信一般会被认为是创业中的谬误，这种认知谬误需要被矫正以增

2、加个体的存活几率（Moore&Small，2007）。关于创业者的过度自信虽很少在文献中出现，但很多会导致适应失调的结构性因素已被文献介绍。正如苹果公司的创立初期，很多人并不认为乔布斯和沃兹尼亚克的电脑会成功，所以最初的创业资金来自个人，并基本上没有投资，但两位创业者却坚持了下来，并以超乎人们的想象的将一个新科技的创业公司培养壮大，从这个角度来看，正因为他们的非理性或者对自己的“过度自信”成就创业的成功。　　基于此，本文将探讨影响创业者过度自信的相关因素以及对这一概念进行深度解析，从而加深对创业者自

3、身特质的认识，为创业成功提供理论依据。　　二、创业者过度自信内涵　　目前学者们主要针对过度自信的定义给予了一定研究，无论从心理学还是管理学角度，给予了不同的诠释，近些年来，学者们也逐渐开始关注创业者的过度自信，并且也发现了诸多创业者过度自信的证据。　　Palich和Bagby（1995）研究发现创业者在决策时会有认知偏差，Buzenitz和Barney（1997）研究了创业个体与非创业个体之间哪一方的认知偏差更为严重。在这两个关于创业者认知偏差研究之后，Simon等研究认为创业者有比职业经理人更加严

4、重的过度自信。之后，创业者的过度自信行为成为经济学、管理学以及心理学的热点话题。　　Stebro和Jeffrey（2007）认为记忆的偏差以及对外界知识的不确定性导致了创业者过度自信的产生。很多创业者属于初次创业，缺乏必要的适应创业环境与相关知识的能力，仅仅凭借原工作或者生活中获取的能力而运用到创业中，而这样的行为很容易引起过度自信。同时，人们更喜欢利用原有的知识来指导自己未来的创业，从而证明自己行为有误的证据就会短缺，所以这样的偏差也是导致过度自信的另一个来源。最后，人们都是有懒惰思维的，倾向与让

5、证据来验证自己的假设和判断，这种验证性的偏差也会导致过度自信。同时，他们认为在复杂的创业环境和变化的环境下，创业者的过度自信会更加的明显，但是也有学者认为在困难的创业环境中过度自信的作用会更大。　　所以，众多的学者认为创业者的过度自信源于对环境的认知偏差，并且Camerer（1999）通过实验验证了在复杂和不确定的环境下，创业者的过度自信表现的更为突出。Haselton和Daniel（2006）认为过度自信成为唯一的驱动创业者行动的认知点。事实上，不确定类型的不同，创业者的过度自信和对风险的感知态度

6、存在明显差异。Debondt和Thaler（1995）认为过度自信是个体决策判断和能力判断上的误差，而这一点也被应用到创业者身上。Simon和Houghton（2003）研究认为创业者的过度自信是对自己所创企业的过高评价，去投资那些不可盈利的机会，以及高风险产品创新。所以，创业者的过度自信指向的是对于自身能力的估计，而不是认为自己会成功的假定。我国学者高维和（2011）研究认为创业者的过度自信属性属于决策或者能力的判断，出现的状态包括环境复杂性、动态性等，并且会随着环境和任务的变化。　　综上，本研究

7、认为创业者的过度自信的特征主要体现在三个方面（见图1）：　　（1）创业者会缓慢适应自己所面临的创业环境。例如由于认知的偏差，创业者对自身的行为不会因为所得到的负面评价而立即调整。这是由于创业者在面临创业惯例（Routine）或行为准则时所给与的不同解释，也可能是由于自身的禀赋和资源让该创业者不在乎负面经验而挑战新颖或高风险方案，资源和禀赋很高也可能让该个体减缓其适应速度，因为负面经验对其不过九牛一毛。如剑桥大学累积的声誉让其更可能容忍其体制内的“傻子创业者”。这些傻子就算失败，对剑桥大学声誉也相对无

8、所损伤。　　（2）创业者对创业问题的失真适应，例如创业者硬把负面评价做出其他解释。创业者的价值观越倾向以成败论英雄，所以创业者在适应过程中越可能被误导，而使得其创业任性就越高。只关心成功者的作为与其高绩效的关系很可能导致因果关系的误导，而对结果的失真反赢导致了创业者过度相信自己的创业项目与未来的成功。媒体、创投与部分天真的社会科学家们倾向渲染这样的成功，并将远见、坚持不气馁的标签附在这样的好运上。　　（3）创业者对自己创业过程的“差劲记忆”。创业者有时候的记忆像一团糨