黄教授媒介盘点与展望1

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1、盘点与展望--解释中国媒介的经营改革走向北京广播学院广告学院教授黄升民一、盘点2003年媒介经营广播竞争，台湾经验音乐之声的试验：低成本，易扩张都市之声的试验：争夺都市人群作为一个所谓“弱势媒体”，经过非常简单的策略调整，获得了很大的市场成果。所谓台湾的经验，其实是把原来国际通用的、台湾实践证明有效的做法套用过来，结果大获成功。适应了新的城市消费市场细分的可能性低成本运作伴随性媒体优势2003年部分海内外资本介入广播经营情况表广播频率合作对象合作内容中央人民广播电台音乐之声北京环球七福广告公司投资2000万元左右，介入音乐之声广告经营中国国际广播

2、电台HitFM88.7维珍亚洲电台频率定位设计，其他不详中央人民广播电台音乐之声博瑞传媒上海神兵天将传播机构投资600万元广告等经营业务国内10余家地方广播频率台湾远传公司经营地方电台的三资广告业务杂志市场风平浪静01－02年投资高峰的回落；杂志没有规模不能够赚钱过分的期许其实往往落空。杂志市场原来就是“小广告、大杂志”，或者，“大广告，小杂志”。杂志的市场，定位不好把握，主观的定位战略，会导致经营者走向歧途。编号主办地期刊名称首期发行量（万册）1新华社半月谈（包括内部版、时事资料手册）4802广东第二课堂（半月刊）4123上海故事会3704甘肃

3、读者（包括上半月、下半月、乡村版）5105广东家庭3826中宣部时事（中学生版）3277湖北知音（包括上半月、下半月）4508山东当代小学生（半月刊）1159广东家庭医生16010湖北小学生天地17011浙江小学生时代16512广东支部生活14713广东少先队员15614浙江中学生天地13915国税局中国税务13116团中央青年文摘14017辽宁小学生优秀作文10018辽宁共产党员10219农业部农民文摘14020广东人之初11221党中央求是10122黑龙江党的生活10623中国证券市场研究设计中心证券市场周刊资料来源：《期刊市场》报纸的跨地区

4、突破《京华时报》之后《新京报》、《东方晨报》等都市报的试验其实，报纸和杂志也是存在同样的倾向。没有大报，只有都市报，这是和报纸的经营模式相对应的：发行不能够赚钱，只好依靠广告。于是，低发行，高广告的想法就有了市场。报纸的卖点靠什么？地域性的报道只是把市场越做越小，很难达到所谓全国大报的影响力。报纸投资也同样存在泡沫。2003年北京都市类报纸的广告市场成长表11.6819.4422.3832.74估计超过40亿元0.010.020.030.040.050.0RMB亿元1999年2000年2001年2002年2003年2003年各都市报的广告增长情况

5、24%合4800万元青鸟华光北大文化京华文化传播公司经营《京华时报》北京中肯联合传媒文化公司经营《中国青年报》上海青年传媒公司经营上海《青年报》江苏盛世网络公司经营网络游戏等业务50%合2500万元49%合980万元30%合2400万元80%合1.6亿元30%青鸟华光投资经营平面媒体示意图电视的新旧交替省级卫视联盟上海试点：东方卫视、第一财经央视改版数字电视收费频道启动新旧模式的交替、冲突最为明显。广电的出路在哪里？传统的广告收入成就了电视，也引导电视走向没落。2003年广电总局批复的46个有线数字电视试点46个试点试点单位4个直辖市北京市网、上

6、海市网、天津市网、重庆市网6个省福建省网、江西省网、陕西省网、吉林省网、河北省网、安徽省网16个省会城市（20个有线电视网）南京市网、杭州市网、沈阳市网、济南市网、武汉市网、石家庄市网、合肥市网、太原市网、广州市网、广东省网（广州市）、南宁市网、广西省网（南宁市）、长沙市网、湖南省网（长沙市）、兰州市网、甘肃省网（兰州市）、四川省网（成都市）、贵州省网（贵阳市）、宁夏省网（银川市）、新疆区网（乌鲁木齐市）4个计划单列市青岛市网、深圳市网、大连市网、宁波市网16个地级市苏州市网、无锡市网、常州市网、南通市网、盐城市网、绍兴市网、温州市网、嘉兴市网、

7、湖州市网、淄博市网、梧州市网、佛山市网、绵阳市网、衡阳市网、孝感市网、大庆市网(资料来源：国家广电总局)广电总局已批准开播的数字电视节目频道（付费广播）业务类别开办单位频率名称播放范围开播时间付费广播中央人民广播电台外国古典音乐全国2003年9月1日中国民族音乐全国2003年9月1日小品相声全国2003年9月1日评书全国2003年9月1日中国国际广播电台英语新闻音乐全国待定北京广播影视集团戏曲广播全国2003年11月1日爵士音乐全国2003年11月1日(资料来源：国家广电总局)业务类别开办单位频率名称播放范围开播时间付费电视中央电视台电视剧场全国

8、2003年9月1日时尚音乐全国2003年9月1日京剧经典全国2003年9月1日足球全国2003年9月1日城市体育全国2003年9月1日卫