斯柯达汽车-昕动之旅_昕锐上市品鉴活动

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1、“昕动之旅”——斯柯达昕锐上市品鉴游活动济南RBO2013.3.1212背景分析一、活动策略分析4月18日，斯柯达Rapid将于上海东方体育中心全国上市，届时，区域将组织媒体及关键客户赴沪参加，如何利用本次机会进行公关，维护媒体关系，同时提升rapid市场关注度，提升展厅销量，是本次活动思考重点。利用rapid全国上市制造噱头，提升区域的车型关注度和展厅销量；同时利用rapid上市开展区域媒体公关，维系媒体关系。一、活动策略分析活动目的我们要实现什么目标？通过组织媒体及关键客户参加Rapid全国上市发布会，向其传达Rapid的产品信息，深化R

2、apid产品印记。增加集客借助此次全国上市活动向区域目标客户传达相关信息，有效吸引广泛关注，提升到店量，增加潜客维护媒体关系通过邀请媒体参加全国上市活动，实现媒体潜在客户的发掘，维护良好的合作伙伴关系。4一、活动策略分析活动重点提升车型关注度和展厅销量区域媒体公关维系媒体关系利用rapid全国上市在区域内制造噱头，进行线上传播，提升rapid车型关注度，吸引目标潜客到店，同时通过订车有礼等手段吸引潜客订车，提升展厅销量利用rapid全国上市，组织区域主流媒体赴沪参加上市发布会，同时组织其他活动进行媒体公关和维护，发挥媒体意见领袖的作用，为ra

3、pid在区域的传播营造良好的环境5一、活动策略分析活动重点如何提升车型关注度和展厅销量即日起到店预订Rapid昕锐，既有机会参加“昕动之旅”亲临上海发布会现场，见证实力车型诞生；更有魅力上海行活动邀您参加。线上传播内容：预定rapid即有机会获得rapid上市发布会上海行硬广信息嵌入传播微博传播6一、活动策略分析活动策略制定核心推广策略:借助媒体资源整合传播，借斯柯达Rapid车型全国上市契机，进行斯柯达车型信息传播，实现产品信息对关键客户及主流媒体的全面到达，提高车型认知度。整合区域关键客户及主流媒体，制造媒体舆论，开展导向传播，拉升品牌形

4、象，同时借助事件带动帮助销售提升。7二、活动内容设置活动形式活动形式：媒体及关键客户全程参与Rapid全国上市发布会。全国上市发布会结束后邀请媒体及关键客户参观Rapid产品研发中心，深化产品信息，强化产品印记。8二、活动内容设置“昕动之旅”——斯柯达昕锐上市品鉴游活动活动时间：2013年4月18-19日活动地点：上海针对人群：斯柯达Rapid区域关键客户及主流媒体针对车型：Rapid活动内容：Rapid上市发布会、产品宣介、Rapid研发中心参观等活动主信息912:00AMDay1早餐送机第一天第二天接机、入住/上市发布会研发中心参观/午餐

5、/送机Rapid研发中心参观或中华艺术宫参观/田子坊Day2上午下午18:00PMRapid上市发布会（上海体育中心）到达入住活动行程规划二、活动内容设置10二、活动内容设置Rapid全国上市发布会斯柯达Rapid全国上市发布会，传播产品信息，释放产品诉求活动亮点11二、活动内容设置邀请媒体及关键客户参观上海大众汽车斯柯达Rapid车型研发中心，强化产品印象。活动亮点参观Rapid车型研发中心建议12二、活动内容设置活动亮点方案一：参观中华艺术宫（原世博中国馆）邀请媒体及关键客户参观中华艺术宫（原世博中国馆），品鉴中外艺术作品，凸显中西文化交

6、融的内涵13二、活动内容设置活动亮点方案二：田子坊特色街区邀请媒体及关键客户游览田子坊特色街区，贴合昕锐目标群体精致生活追求与时尚特点泰康路的田子坊，在上海被称为“上海的苏荷”、视觉产业的“硅谷”2005年“上海最具影响力的十大创意产业集聚区”2006年“中国最佳创意产业园区”2007年“上海工业旅游年票”2008年“国家AAA级旅游景点”Thankyou！