演艺市场专题研究报告：待沉默中爆发

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1、演艺市场专题研究报告：待沉默中爆发摘要：2011年全国演艺市场总收入203.2亿元，2012年全国演艺市场总收入355.9亿元，受益于经济增长和人均消费水平的提高，文化产业市场开始爆发，同比增长75%。但好景不长，2013年之后演出市场受中央八项规定、五部委文件和反腐等因素影响，市场规开始停滞不前，甚至略有下滑。与之形成鲜明对比的是电影市场票房突飞猛进，2011年，我国演艺市场票房与电影市场票房基本相当，而到2015年，演艺行业162亿的票房不到电影441亿票房的一半，巨大反差之下也体现子演艺市场发展空间巨大。同海内外经济体相比，我国

2、线下演艺业票房总收入占GDP比例和观看线下演出人次占总人口比例，远低于北美、澳大利亚、香港等地区，演艺行业提升空间巨大。演艺行业从细分市场看，话剧、儿童剧演出市场景气度高，演出场次和票房收入均呈快速增长态势，而戏曲演出场次和票房收入委缩明显，旅游演出受前几年投资过热影响近年有所降温，而网络演出市场受互联网普及和深化影响用户规模和收入呈现爆发式增长。演艺行业从产业链看，演出方盈利能力强，但受政府补贴影响大，儿童剧、话剧近几年市场增长明显，具有投资价值；剧场盈利能力差，受政府补贴影响大，但若能形成电影院那种院线联盟形式，在产业链中话语权会

3、提升，保持观察；舞美工程盈利能力较强，受政府补贴影响小，舞台灯光支出在演出成本支出中的占比会同国外发展趋势一样逐步提升，该领域具有投资价值；演出经纪盈利能力较低，政府补贴收入基本可以忽略，完全靠市场竞争，演出营销机构是整个产业链中的资源整合者，可选择操盘能力强的机构投资，票务代理掌握渠道资源，也具有一定的投资价值。10一、受中央八项规定、五部委文件和反腐等因素影响，近几年演艺市场规模停滞不前2011年全国演艺市场总收入203.2亿元，2012年全国演艺市场总收入355.9亿元，受益于经济增长和人均消费水平的提高，文化产业市场开始爆发，

4、同比增长75%。但好景不长，2013年随着各地贯彻落实中央八项规定和中宣部等五部委发布的《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》等政策，同时，在整体反腐环境下，政府举办演出、演出要价虚高以及演出舞美搭建攀比等奢靡之风得到遏制，大型庆典活动和晚会数量大幅下降，演出市场规开始停滞不前。八项规定：指中共中央政治局2012年12月4日召开的会议上审议通过的关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定。五部委文件：指2013年8月，中宣部、财政部、文化部、审计署、国家新闻出版广电总局联合发出的《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》。二、同海内

5、外经济体和电影票房相比，演艺行业提升空间巨大线下演艺票房占GDP比例与观演人次占比都表明我国线下演艺业有很大提升空间。（1）我国线下演艺业票房总收入占同期GDP比例仅为0.02%，远低于北美、澳大利亚、香港0.03%、0.1%、0.16%的水平。（2）从观看线下演出人次占总人口比例看来，澳大利亚和香港分别有77.5%和41%的人观看线下演出，而我国10即使城镇人口中观看线下演出的比例也不到11.1%。北美市场过去20年线下演艺市场票房扩张了7倍，年均复合增速10.3%。Pollstar最新发布的2015年全球演出市场商业报告显示，北美

6、现场演出市场票房收入从1995年的9.5亿美元迅速增长至2015年的68亿美元，年均复合增速为10.3%，而同期GDP复合增速仅为4.5%。从演出市场票房收入占GDP比重看来，北美现场演出市场票房收入占GDP比重从1995年的0.012%逐期提升至2015年的0.034%。2011年，我国演艺市场票房与电影市场票房基本相当，而到2015年，演艺行业162亿的票房不到电影441亿票房的一半，提升空间巨大。具体到细分领域，2015年旅游演出、大型演唱会及音乐节、话剧、戏曲、舞蹈和儿童剧票房分别为35.17、31.8、22.96、8.94、

7、8.34和8.96亿元，和电影票房差距巨大。尽管机械的对标电影可能不完全精确，但演艺和电影一样作为文化娱乐产业的一部分，电影市场票房的爆发式增长预示着演艺市场票房也有可能会有一轮快速增长期。10电影票房相比演艺行业细分市场票房而言可谓一骑绝尘。10一、演艺行业从细分市场看，话剧、儿童剧和线上演出市场景气度高1、演艺行业分类与市场细分细分市场大类小类举例线下主要艺术门类演出市场音乐类演出古典音乐交响乐、室内乐、民乐、音乐会流行音乐音乐节、演唱会、歌友会等音乐剧、歌剧舞蹈类演出芭蕾舞民族舞现代舞戏剧类演出话剧大剧场话剧、小剧场话剧戏曲京剧

8、、地方戏曲儿童剧木偶剧、人偶剧、儿童舞台剧、儿童音乐剧等曲艺杂技类演出曲艺相声、小品、评书、二人转等其他杂技杂技、魔术、马戏专项演出市场农村演出惠民演出在广大农村地区以农民为主要对象的民间剧团演出和艺术表演团体下乡演出商