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时间:2018-10-22
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1、挖掘优质演艺资源活跃国内演艺市场:2010年上海世博会期间举办的各类演出项目大约有近千个,总演出场次2万多场。这些演出项目中,有许多专为世博会创作或选拔的本土精品演出剧(节)目。这些精品剧(节)目,在后世博时代,大部分可以在社会化融资、市场化营销的基础上,继续进行产业化运作,打造精品产业链条。 关键词:上海世博会演出项目产业化运作市场化营销 根据上海市委宣传部和世博局联合编著的《2010年上海世博会文化演艺活动节目概览》一书的内容,上海世博会期间举办的各类演出项目大约有近千个,总演出场次2万多场,平均每天演出100场以上。
2、这些演出项目中,有上海世博局方面组织的节目,也有各参展方带来的节目;有大量成熟的经典节目,也有一批专为世博会创作的节目;有知名艺术家表演的节目,也有民间艺人表演的节目,等等。本文所述演出项目,特指国内那些专为世博会创作和选拔的本土演出节目。 这些数量众多的本土演出项目,几乎全部都是通过公开招标,由国内各文艺团体、各地方政府等为上海世博会量身定制或推荐的,任何一个剧(节)目都符合上海世博会对演出剧目内容的“主题、首演、名人名团、本土特色、时尚、世界非物质文化遗产、创新、科技含量”等多项要求的一条或多条,无一不是国内演出项目中的
3、精品。 那么,这些精品剧(节)目,在圆满完成了世博会的演出任务之后,下落如何呢?除了专家所提出的“促进文化交流,提升国内演出业的演出水平”的作用之外,在后世博时代,能否对这些优质演艺资源进行再利用,使其进入演艺市场,在我国的文化产业中发挥更重要的作用呢? 一、世博会演出项目产业化运作分析 (一)世博会演出项目的产业化运作优势 1.世博效应 上海世博会是一个国际性的文化盛会,在世博会演出的剧(节)目,已为大部分人所熟知,有足够高的知名度,有利于其进行后期推广传播。同时,世博会也为这些演出项目搭建了一个高层次的运作平台,
4、使其在国内演出业中处于较高的地位,有利于其进行产业化运作。 2.剧(节)目质量上乘 上海世博会对演出剧目内容的要求非常严格,曾经专门发文罗列了20个关键词作为遴选、接受节目的重要参考依据。如“主题——根据上海世博会‘城市,让生活更美好’主题量身定做的节目;首演——全球首演,或者是在亚洲首演,或者是在中国首演的节目;本土特色——具有非常鲜明的本国、本地区、本民族特色的民间民俗节目;时尚——引领全球流行元素、深受各国青少年欢迎的节目;世界非物质文化遗产——列入联合国‘世界非物质文化遗产’名录、具有代表性的传承人、尚能进行公开表
5、演的节目;科技含量——代表当代综艺潮流,体现舞台科技与艺术享受完美结合,带给观众全新体验的高科技主题秀……”,保证了参加演出的剧(节)目的质量,使得这些剧(节)目几乎个个都是精品,为其进行产业化运作奠定了质量基础。只有优质的产品才会有广阔的市场。 3.原创的魅力 这些演出节目,绝大部分都是专为世博会量身定制的,在创作中紧紧把握“民族与世界”的艺术创作核心,题材新颖,表现方式现代化、国际化,在展示悠远、古老的中华传统文化方面具有开拓性意义,吸引了众多专家学者和消费大众的注意力,使其基于各种精神需要关注、研究、探讨这些剧目,为
6、剧目营造了良好的市场氛围。如中国首部戏曲服装秀《大羽华裳》,取名于唐代的《霓裳羽衣曲》,取材于瑰丽的中国古典戏曲服饰,由演员着戏曲服饰,扮戏曲人物,在T台上做戏曲情景表演。表演把生旦净丑戏曲行当囊括在内,荟萃京剧、昆剧、地方戏等全国著名戏种,还有水袖、跷功、帽翅功、翎子功、判官吐火等绝活表演,融诗、乐、舞、绘画、建筑、壁雕、园林、山川于一体,场面宏大,造型精美,把场面、片段、技巧、光影、情景以诗意的艺术语汇,串珠绣玉,连缀成篇。既向全世界展示了中国戏曲服饰的精美绝伦,同时也全方位展示了中国深厚的文化底蕴及博大精深的人文内涵。
7、 4.名人效应 这些演出项目中有很多都是由国内的名团或名人打造出来的,除了在剧本创作、演员队伍、舞台美术等方面能够保证演出的质量外,还拥有很强的票房号召力。同时,名团名人有很多的追随者,他们都是既有的观众基础。这些观众便是演出项目的“流动广告”,通过他们,这些演出项:2010年上海世博会期间举办的各类演出项目大约有近千个,总演出场次2万多场。这些演出项目中,有许多专为世博会创作或选拔的本土精品演出剧(节)目。这些精品剧(节)目,在后世博时代,大部分可以在社会化融资、市场化营销的基础上,继续进行产业化运作,打造精品产业链条。
8、 关键词:上海世博会演出项目产业化运作市场化营销 根据上海市委宣传部和世博局联合编著的《2010年上海世博会文化演艺活动节目概览》一书的内容,上海世博会期间举办的各类演出项目大约有近千个,总演出场次2万多场,平均每天演出100场以上。这些演出项目中,有上海世博局方面组织的节
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