加多宝企业公益营销的研究

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1、沈阳建筑大学城市建设学院毕业论文毕业论文题目加多宝企业公益营销的研究系专业班级管理系工商管理xx级-x班学生姓名王xx性别男指导教师xxx职称讲师2016年5月20日摘要公益营销是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。随着公众对社会环境的关注越来越多，企业的社会责任也越来越受到公众的期许。自从2008年汶川地震后，中国公益元年正式开启，公益营销无论在学术界还是企业界持续升温。本文通过研究加多宝集团公益营销行为，了解公益营销对于加多

2、宝本身的意义以及公益营销的特点与类型，同时针对加多宝集团在公益营销过程中出现的问题提供相关建议。本文全文分五个部分：第一部分绪论，第二部分介绍公益营销的相关理论，第三部分介绍了加多宝企业的公益营销发展现状及特点，第四部分介绍加多宝企业公益营销中遇到的问题，第五部分就加多宝公益营销过程中遇到或者自身存在的一些问题进行理清并提供相关建议。关键词：公益营销;企业责任;品牌;加多宝AbstractPublicmarketingisconcernedaboutthesurvivalofdevelopment,socialprogressasstartingpoint

3、,withpublicwefareactivityandconsumersincommunication,publiceffectproducedatthesametime,makeconsumersofenterpriseproductsorserviceshavepreferences,andbythisincreasebrandawarenessandreputationmarketingbehavior.Nowadays,thepublicputmoreandmoreattentiontothesocialandenvironmentproblem

4、s,ascorporatecitizens，enterprisesinthesocietyareexpectedtotakemoreresponsibilities.AftertheWENCHUANearthquakein2008,Cause-RelatedMarketingcometochina,ThisThesisselecttheJDBgroupwhichisthetypicalenterpriseinCause-RelatedMarketingareaastheresearchobject,andtrytounderstandtheits’Caus

5、e-RelatedMarketingbehaviorandthesignificancetothem.Furthermore,analyzethetypesandcharacteristicsofCause-RelatedMarketing;offersomeusefultheoreticalsupporttoChineseenterprises.Thispaperisdividedintofiveparts:thefirstpartistheintroduction.andthesecondpartintroducestherelatedtheoryof

6、publicservicemarketing,ThethirdpartintroducestheJDBenterprisesofpublicmarketingdevelopmentpresentsituationandthecharacteristic,encounteredinthefourthparttheJDBenterprisespublicmarketingproblem.,thelastpartwillgivesomesuggestionstotheJDBgroup.Keywords：CommunityMarketing；Corporatere

7、sponsibility；Brand；JDB目录第一章绪论11.1研究背景11.2研究目的11.3研究方法21.4主要内容2第二章公益营销相关理论概述42.1公益营销的产生42.2公益营销的定义42.3公益营销的存在价值5第三章加多宝企业公益营销的发展现状73.1加多宝公司简介73.2加多宝公司的市场定位73.2.1差异化的市场定位73.2.2大众平民的市场定位73.3加多宝公益营销现状分析83.3.1加多宝公益营销渠道83.3.2加多宝公益营销的类型93.3.3加多宝公益营销的效果103.4公益营销对加多宝的意义12第四章加多宝企业公益营销实施中存在的问

8、题144.1传统因素影响公益开展144.2社会大环境导致加多宝企业