加多宝集团公益营销的现状及对策

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1、加多宝集团公益营销的现状及对策第三章加多宝（集团）公益营销现状概述第一节加多宝集团简介加多宝集团是香港鸿道集团旗下的一个子公司，其主要性质为以北京为大陆总部，香港独资的国内矿泉水、大型专业饮料生产与销售的企业。加多宝集团的产品包括瓶装加多宝凉茶（红罐与金罐）、昆仑山矿泉水。加多宝集团出品的凉茶依据传统配方，采用上等本草材料配制，秉承传统的蒸煮工艺，经由现代科技提取本草精华、悉心调配而成;其内含菊花、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的本草植物。现代科学研究表明：加多宝出品的正宗凉茶能预防上火，有益身体健康。1996年推出第一罐红色罐装凉茶，1999年以港资形式在中国广

2、东省东莞市长安镇设立生产基地。同吋，为配合开拓全国市场策略，集团先后在广东东莞、浙江绍兴、福建石狮、北京、浙江杭州、湖北武汉、广东佛冈、四川资阳、湖北仙桃成立凉茶生产基地，并有多处原材料种植生产基地。集团董事长：陈鸿道，"凉茶大王”，现为加多宝集团及香港鸿道（集团）有限公司董事长。他经营的红色易拉罐装凉茶的年销售额现已突超过200亿元人民币，成为销售额超越了可口可乐和百事可乐的屮国罐装饮料市场第一品牌，带领红罐“加多宝”成为“中华第一罐”。2008年为汶川地震灾区捐出1亿元以及2010年青海玉树地震捐出1」亿元以及2013年为芦山地震灾区捐出1亿元。在香港陈鸿道有“佛商

3、”Z称号。2010年，他带领的加多宝牵手广州亚运会，作为中国民族品牌的杰出代表，将依托国际性大型体育赛事，加速国际化进程，成为一个世界级的饮料品牌。加多宝集团坚信公益的普世价值，通过可持续公益行为践行企业社会责任，让更多受益者成为爱心传承者，以企业小善带动社会大善，使公益正能量循环不竭，最终促成人人皆公益的全民之善。第二节加多宝集团公益营销现状加多宝集团自创办初期开始就立足于公益，始终秉持“以善促善，人人公益”的理念，对公益项目进行梳理整合，构建起了以、扶贫、救灾、坏保、教育、文化等为代表的全方位公益版图。基本上分为以下几类：一、主题活动类2008年5月18tl央视发起

4、的“爱的奉献”主题晚会，加多宝集团以一亿元的单笔国内最高捐赠给中国人民留下了非常深刻的印象，对加多宝公众形象的提升建立了不可磨灭的功勋。2014年8月26日，由中国E径协会、中国大学生体育协会主办，中国大学生体育协会田径分会协办，北京体育大学、清华大学承办的“加多宝杯”全国大学生田径锦标赛在北体拉开帷幕，吸引了来自全国12所高校的1200多名大学生运动员参加，一起见证了加多宝公益营销的有一个里程碑。二、公益赞助类也许每一个来自乡村小学的孩子，都渴望在清晨迎着阳光在宽敞的操场上做早操、运动，在体育课上尽情的奔跑，在课余的时间互相嬉戏，或许很多孩子希望能够来一场欢乐有意思的

5、运动会，可是这些对来自贫困山区的他们来说都很奢侈。加多宝集团为了实现孩子们的这些小梦想，投入100万元，为多所贫困山区的乡村小学建造“阳光操场”，帮助他们享受运动所带來的快乐。2014年，加多宝集团斥资100（）万元启动“圆屮国足球梦—加多宝屮国青少年足球运动员赴阿根廷培训计划”项目，选拔有足球天赋的少年赴阿根廷培训，积极实现我国的足球梦。三、设立基金类哈佛大学的校长曾经说过：“大学乃人类最大的创新之一，通过大学，我们找到了一个更美好的未来。”但是，创造美好未来的前提是需要大量的资金，目前在国外很多的大学依靠社会力量募集教育基金。而中国快速发展的高等教育，同样也需要社会

6、力量的支撑。2011年，在清华大学的百年校庆的吋候，加多宝集团向清华大学捐资1350万元，设立“加多宝教育基金”，支持学生去国外进行学术交流与访问。加多宝集团执行总裁阳爱星在捐赠的时候说：“加多宝教育基金的设立，让有着共同理想的我么一起携手并进，让清华人学的教育事业更加有力，从而培养更多的对社会有用的人才，为民族教育的发展，壮大根基”。四、扶贫项目类加多宝在多年的公益实践中意识到，授人以鱼，不如授人以渔。联合中国扶贫基金会在玉树、舟曲灾后重建中首创“建设型扶贫”模式。避免头痛医头脚痛医脚的“济困式扶贫”，意在着眼于消除解决贫困的根源，通过项目建设，让灾区人民自力更生，形

7、成自“医”免疫系统，彻底根治并预防贫困顽疾，以往的捐助大多都是一次性的，加多宝集团打破这种局限，为当地的民众打造自主经营的项目，促成他们实现经济的大幅度创收，从而在根本上提高区域经济的良性发展。主要有：（一）蔬菜大棚项目在玉树县结古镇东风村建设蔬菜大棚基地，共建成蔬菜大棚73座，累计产出新鲜蔬菜200吨，产值达100万元，200余名农牧民的人均年收入在原来基础上提高了3000兀。（二）甘达村运输队项目在玉树县结古镇甘达村建立运输队，截至2011年7月，拥有8台工程车辆，1台客运车辆，实现营业收入近90万元，10名队员均为甘达村贫困村民，每