公益广告用语的社会语言学探析

《公益广告用语的社会语言学探析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、公益广告用语的社会语言学探析公益广告用语的社会语言学探析摘要广告用语作为一种不同于传统语言形式的极具有艺术性的语言,越来越受到语言学家的关注,如今广告用语研究已经成社会为语言学研究的重要课题之一。公益广告作为一种区别于商业广告的非盈利性广告,在我国社会主义精神文明建设中发挥着及其重要的作用。它的语言除了具备一般广告语言的共性以外,更是由于它的特殊本质也应该具有其自身的特色。本文从社会语言学的角度,对公益广告用语的语篇构成特点、修辞、语用等方面进行了初步的探索。我们对收集到的公益广告的语言进行分析之后发现,一则公益广

2、告的语篇主要由标题和正文组成,有时候标题和正文合而为一;公益广告的语言为了追求艺术性,采用了各种修辞手段;公益广告制作者根据其主题的需要,对合作原则和礼貌原则采取了灵活运用;最后我们在分析语料的基础上,找出了我国现存公益广告用语中的典型性弊病,并对其原因进行了探索。关键词:公益广告用语语篇修辞语用公益广告用语的社会语言学探析AbstractAsakindofartisticlanguagewhichisdifferentfromtraditionallanguage,theadvertisingexpression

3、hasdrawnmoreandmorelinguists’attention,andnowithasalreadybecomeanimportantsubjectinthefieldofsociallinguistics.Thepublicinterestadvertisement,akindofnon-profitadvertisementwhichisdifferentfromthecommercialadvertisement,isplayingavitalroleinourspiritualciviliza

4、tionconstruction.Becauseofitsspecialessense,itsexpressionsshouldalsohaveitsowncharacteristicbesideshavethecommonadvertisementexpressions’generalcharacterInthisthesis,Imakeabriefprobeintothepassagestructurecharacteristic,pragmaticbasisandrhetoricofthepublicinte

5、restadvertisingexpressionsinthefieldofsociallinguistics.Byanalyzingthepublicinterestadvertisingexpressionswecollected,wefoundthatitspassagestructureismainlycomposedbythetitleandthemaintextwhichsometimescombineintoonespeech.Inordertopersuretheartistry,thepublic

6、interestadvertisingexpressionshasusedsomerhetoricalploys.Accordingtoitssubject,thefabricanthaveadoptedthenimbleutilizationtothecooperationprincipleandpolitenessprinciple.Last,onthebaseofanalizingthelanguagematerial,wediscoveredsometypicaldiseaseintheextantpubl

7、icinterestadvertisingexpressions,andthenhascarriedontheexplorationtoitsreasonKeywords:publicinterestadvertisingexpressionspassagestructurecharacteristicrhetoricpragmaticbasis公益广告用语的社会语言学探析目录中文摘要Ⅰ英文摘要Ⅱ目录??Ⅲ第一章绪论??(1)1.1选题缘起??(1)1.2研究目的??(1)1.3研究现状(2)1.4研究对象的界定?

8、(3)1.5语料的选取??(4)第二章公益广告语篇构成分析(5)2.1标题?(5)2.2正文(6)第三章公益广告用语常用的修辞手法(9)3.1比喻?(9)3.2比拟(10)3.3夸张(12)3.4双关(12)3.5反语(13)3.6引用(14)3.7排比(15)3.8对偶(15)3.9反问(16)3.10析字(17)3.11仿拟(17)3.12拈连(18)3