影视传媒广告用语的社会语言学解读

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1、影视传媒广告用语的社会语言学解读杨字晴王笑菊（东北林业大学哈尔滨150040）【摘要】为弘扬我国语言文字的优秀传统，提升我国在国际上的文化软实力，应该注重开发利用影视传媒广告用语的多元功能之多元属性，使其释放正能量，产生良好的社会效应。与此同时，也应密切关注影视传媒广告用语中的种种错误表达，以遏制消解母语在社会上的异化倾向，克服其负能量，以期为我国的精神文明建设和生态文化建设贡献一臂之力。.jyqkkin研究了语误被用于建立语言学论据的方式，Grauberg对193个德语语误作了统计研究和分析，提出属于母语影响的词汇语误只占25%，语法语误只占IO%。1975年Car

2、rett归纳了关于语误的四个方面有规律的特征，证实语误并非是偶然的，实际上，它们是按高度规则化的形式出现的。90年代以来，施春宏在《语言批评的嬗变及存在的问题》一文中，从语言批评的本位、原则、方式、对象、定位等级各方面分析现代汉语语言批评嬗变所表现出来的内在特征，指出以往语言批评中存在的主要问题。（二）传媒用语的语误分析随着市场经济大潮的汹涌到来，社会奢靡之风泛起，文化娱乐领域的浮躁心理的媚俗表现甚嚣尘上。这种社会现象也就自然地在社会用语上有了充分的表现。例如，不符合逻辑规律的，使人啼笑皆非的错误用语和违反汉语语法规律的胡编滥造的语词、语句俯拾皆是，广为流传。这些错误

3、的始作俑者竟然是某些主播，他们使用自己的话语霸权，使母语出现了异化倾向，危害不可估量。1．违反客观规律不合律逻辑的错误语词广为流传(1)编造“第一时间”蒙人。几年前，某电视台的主播，脱口创造了一个新词语“第一时间”，随后不胫而走，电台编播人员，记者紧跟拣来到处使用，像无障碍的流感一样四处传播。何为“第一时间”？叫人啼笑皆非。“时间”本是宇宙中瞬息消逝的自然现象。只有年、月、日，和时、分、秒、1/10秒、1/100秒、1/1000秒……以至无穷。没有“第一时间”、“第二时间”一说。“第一时间”这个随意编造的语词是个极不科学、违反客观规律的错误用语。“第一时间”休矣！(2

4、)“安全”有隐患吗？“不”字该怎样用？“安全”一词在生活中使用频率相当大。说“处境安全”，表达了“没有危险”、“没有隐患”之意：“不安全”才存在危险、存在隐患。因此说“安全隐患”与“安全事故”之说，是把语义说反了，是不科学的错误用语。注意，否定词“不”，必须加在“安全事故”之前，即为“不安全事故”或“不安全隐患”，这样意义表达才是科学、准确的。(3)什么叫“非遗”？在世界文化遗产名录中，有一项叫“非物质文化遗产”。否定词“非”是对“物质”的否定，说的是精神层面的事物。那么“非物质文化遗产”一语就清楚的表明了，说的精神层面的文化遗产。而“非遗”这个节缩语中的“非”显然是

5、对“遗产”的否定，等于说“没有遗产”。因此说“非遗”这种节缩语，也是把意思说反了，不科学、不准确。2．违反汉语表达规则的现象不胜枚举汉语不仅是联合国的标准用语之一，在世界人口中使用汉语的人数，恐怕是世界之最。因此国人使用汉语应该是标准的普通话，才能表示出我们民族的文化素质。在这方面电台的编播人员、新闻记者以及文化艺术界、教育界的诸多名人，在汉语的表达上应该做出榜样，但现实并不尽人意，限于篇幅，下面列出不良现象的一二。(1)在普通话语音上，“着”这个时态助词，大频率使用，它经常出现在动词词尾，读轻声(zhe)，比如说“走着”、“拿着”、“吃着”、“扛着”、“握着”等都一

6、律应该读轻声(zhe)，即顺口，又中听。然而有许多著名音乐家、著名歌手，还有的节目主持人，把它读成(zhuo)，既别扭，又刺耳，没有美感。且在标准的《现代汉语词典》中，“着”没有(zhuo)这个读音。(2)在普通话词汇上，主持人会把“春节晚会”节缩成“春晚”向全国推销。“春晚”最值得质疑的是它违反了汉语的构词规则。由字组成的词，有词根、词缀之分。“春节晚会”这个短语中“春节”一词，“节”是词根，而“春”是词缀，它限定了“节”的时间，“晚会”一词的词根是“会”，是这个词的基本义；“晚”是这个词的词缀，也限定了“会”的时间；可是，”春晚”二宇，都是时间语素，从字面上解释，

7、只能说是“春天的晚上”，它把表达基本义的“节”与“会”简掉了，就失去了表意的功能，充其量是个音标。这种抛弃汉语词表义精髓的做法，实际是对汉语构词规则的反动，不能接受。(3)在普通话语法上，主播门经常出现的语法错误是不及物动词带宾语。例如：“阳光动力2号降落重庆”，“龙卷风肆虐美国”，“xx艺术团亮相北京”等等。“降落”、“肆虐”、“亮相”这三个不及物动词都不能带宾语，硬要把“重庆”、“美国”、“北京”放在动词后，就必须在三个名词前加上介词“于”，成为补语，才符合语法规则；或者在这三个名词前加上介词“在”，成为状语。综上所述，在国内大众传媒上汉语言、文