广告学专业课程教学大纲目录

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1、广告学专业课程教学大纲目录1.广告学概论2.传播学概论3.形态构成学4.广告心理与消费行为5.广播电视基础6.广告客户管理7.现代汉语B8.中国现当代文学B9.新闻学概论10.设计素描B11.设计色彩B12.摄影基础13.广告摄影14.CIS设计15.广告调查16.广告策划17.广告创意18.广告文案写作19.广告媒体20.广告经营与管理21.广告案例研究22.品牌策略23.影视广告24.广告美学25.包装设计126.平面广告设计127.网络广告28.微观经济学29.广告法规30.广告史31.广告学专业英语3

2、2.汉字与民俗文化33.古代汉语B34.中国古代文学B35.基础写作B36.印刷工艺37.包装设计238.速写39.标志设计40.书籍装帧《广告学概论》课程教学大纲英文名称：IntroductiontoAdvertising课程编号：69128201学时数：40学分数：2.5适用专业：广告学、广告设计专业一、课程的性质、目的和任务《广告学概论》是广告学、广告设计专业的学科基础必修课。通过本课程的学习，使学生掌握广告学学科的基本理论和相关的基本知识，对广告学专业的教学体系、教学内容、学习方法等具有大致的了解，为

3、以后的专业课学习奠定基础。二、课程教学内容的基本要求、重点和难点了解广告学专业基本理论、基础知识、熟练掌握基本应用。了解广告行业的基本内容，学会解决实际问题的基本思想和方法。重点：广告基本原理、广告信息难点：广告基本原理、广告效果测定第一章广告概论第一节广告的概念了解各时期关于广告的具体概念；熟练掌握广告概念的定义和广告的构成要素第二节广告的分类了解广告分类的意义、分类的科学方法和分类依据第三节广告学的研究对象和研究方法了解广告学的研究对象和研究方法第四节广告环境了解广告环境的基本概念了解中国的广告环境掌握依

4、据数据进行环境分析的基本方法第二章广告的起源与发展第一节广告的起源——古代广告了解中国以及世界文明古国古代广告的主要形式第二节近现代广告的发展了解以英国为中心的欧洲近现代广告了解近代广告向现代广告的过渡第三节世界现代广告的发展了解以美国为中心的现代广告了解日本现代广告的发展第四节中国近现代广告的发展了解中国近代广告的发展了解中国的现代广告掌握中国现代广告业发展的分期第三章广告学与其它相关学科第一节广告学与市场营销学了解广告学与市场营销学的关系掌握市场营销学理论在广告中的具体应用第二节广告学与心理学了解广告学与

5、心理学的关系掌握心理学理论在广告中的具体应用第三节广告学与社会学了解广告学与社会学的关系掌握社会学理论在广告中的具体应用掌握家庭生命周期对于广告的意义第四章现代广告业第一节现代广告业的性质与任务了解现代广告业的性质与任务第二节广告在现代社会中的功能与作用掌握现代广告业的功能与作用了解广告作用的两重性第三节现代广告对社会的影响理解现代广告对产品价值、价格、竞争、消费者需求、消费者选择、大众传媒的影响第五章广告基本原理本章为重点掌握理论内容。第一节广告学说的发展掌握广告学的起源和发展了解广告学的研究对象、研究方法

6、、学科任务理解广告学基本原理的构成第二节广告定位理论了解广告定位的内涵掌握广告定位理论的发展理解广告定位的意义熟练掌握广告定位的具体内容并能实际应用第三节USP理论与整合营销传播熟练掌握USP理论的精髓、实质与功能了解整合营销传播的概念、发展及其对广告理论的影响第四节4P组合与4C组合了解4P理论与4C理论及其发展演变了解4P理论与4C理论在实践中的互补应用第五节5W理论与广告传播掌握广告传播学的基础——5W理论掌握广告传播的特点掌握广告传播的基本原理第六节6W+6O理论与消费者行为研究理解消费者行为的涵义掌

7、握6W+6O理论了解消费者行为研究的主体内容了解消费者行为研究在广告活动中的意义第七节认知理论与广告心理研究了解认知与认知理论熟练掌握认知理论与广告心理学熟练掌握广告的心理战术第六章广告运作规律第一节广告活动的一般规律了解作为传播活动的广告了解广告活动的一般规律掌握广告活动的参与者了解现代广告活动环境的变化第二节广告公司的运作规律了解广告公司的组织机构与职能分工掌握广告公司的运作流程第三节广告策划的主要内容和程序理解广告策划的含义和特性掌握广告策划的主要内容了解广告策划的一般程序第七章广告主体第一节广告组织掌

8、握广告公司、媒体广告组织、企业广告部门、广告团体第二节广告代理制度了解广告代理制度的产生和发展熟练掌握广告代理制度的内容掌握实施广告代理制的条件和意义第三节广告人的教育培养了解我国广告教育事业的发展了解广告人才培养的要求第八章广告信息本章为重点掌握理论内容。第一节广告信息的构成与传播掌握广告信息掌握广告信息传播中的障碍第二节广告主题了解广告主题的含义及其构成要素熟练掌握广告主题确定的要求掌握广告主题