报纸广告《京华时报》版面策划分析

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1、《京华时报》版面策划分析京华时报简介京华时报是2001年创办的北京最具影响力的报纸之一。京华时报面向北京地区发行，日发行量32万份以上。京华时报报纸广告是一份新闻类的综合性都市日报，其广告版面分为很多版块，主要分为异形版，A叠特殊版，B叠，C叠，D叠。京华时报的读者大多是年轻时尚的中高收入者，读者拥有较高的学历和较好的职业。从报纸上看京华时报的广告特点一、不同版面内容设置相宜的广告二、京华时报主要广告及其内容形式三、京华时报的广告多是是同类组合的形式出现四、京华时报把广告放在板块的下方五、京华时报广告自身有其大致固

2、定的位置六、广告的反复性京华健康（周三）：药物、补品、医院等；京华汽车（周四）：新车、汽车保养、汽车装饰、车检等；京华地产、家居（周五）：房产、地产、家居、家电、家饰等；文娱：影院、剧院、演唱会、音乐会等；体育：穿插广告很少，以医药为主；财经：医药、房地产、手机等，以医药最多；其他还有教育、旅游、美容资讯等，大多刊登与其内容相关的一些广告。一、不同版面内容设置相宜的广告原因分析：一般而言，喜欢看某一方面内容的读者，也会更容易注意与其有关的广告。京华时报在内容集中的某些专版吸引与其内容相关的广告，增加了广告的可用性。

3、另外，有些报纸内容其本身就具有广告性质和广告价值。在注意与版面内容相关的广告的同时，也会关注相关内容的读者，比如财经版，因其读者的性质，刊登了更多的医药广告。二、京华时报主要广告及其内容形式以下是2009-11-25——2009-12-01京华时报一周的广告统计（同类广告在同一版按出现一次计算，以新闻形式出现的排除在外。）家电医疗教育汽车通讯商场房产美容婚介旅游684731312923181376和报纸有规定的板块和固定的板式一样，京华时报的广告按不同的广告类别也有其大致固定的位置，也就是说，如果你在某期报纸的某个

4、板块上看到了一则广告，那么在下期同样的板块上也会出现同类、同形式或者是同样的广告。分析：这种有规律的报纸广告模式，会使读者有个印象，知道如果要看某类广告，就去相应的板块找。此外，这种固定的模式，也会使读者容易熟悉该报纸的广告，对广告来说，也就起到了其自身“广而告知”的目的。家电：大多以很大的版面出现，即占版面的三分之一以上，且做了许多整版，甚至一期就做几个整版。有的是某个品牌单独做，有的几个品牌拼在一起。基本用彩图，有很强的视觉冲击感。医疗：有单独出现，也会集合出现，多以黑白形式出现，且出现频率很高。教育：许多招生

5、考试的广告，所占版面很小，但频率高。有些学校广告稍微所占版面会大些。汽车：广告画面有很强的视觉性，所占版面较大，有许多整版，彩图。通讯：大部分以组合的形式出现。商场：以彩图形式出现，画面华美，主要结合当时的一些活动，如促销什么的。房产：主要是彩图、大图，画面清新自然，蓝、绿色为主，有许多整版。美容：出现时、所占版面大小一般。婚介：以组合的形式出现。旅游：一般出现在旅游版。分析：由于时间段的限度，这些统计所显示的结果也许并不能完全代表事实情况，比如家电方面，也许是这段时间有些家电品牌正好在大肆宣传自己的商品，导致一个

6、品牌在一期的报纸中就出现好多次，且连续很多期。再比如通讯方面，里面有些换积分的广告，这也是年底才有的情况。但不可否认的是，京华时报对家电、房地产、商场、通讯、汽车、旅游、保健品、医疗、餐饮娱乐、电脑IT、金融、服装、化妆品、教育等方面的广告内容很有兴趣。这主要取决于京华时报的读者群特点。《京华时报》的中青年、高学历读者比例较高，并对良好职业者、中高收入者的覆盖率均较高，表明该报读者具有更高的消费能力，对以上广告内容有更高的消费可能性。京华时报的组合广告基本都是同类的，单独的则一般所占版面较大，有许多还是整版。也有整

7、版的组合广告，多是2到3个品牌的组合，且是同类。比如汽车广告，有单独整版的，有同类合版的，所占版面都很大。分析：同类广告放在一起，因为集中，可以比较，所以更容易吸引读者，且可以给读者一定的指导性。此外，组合广告若不是同类的话，很容易淹没一些小广告。三、京华时报的广告多是是同类组合的形式出现京华时报除整版外，凡是和新闻内容同版的广告，都放在板块的下方。分析：把广告放在下方，尊重了报纸“内容至上”的原则，从而也是尊重读者的表现，这对报纸的形象有很好的积极作用。四、京华时报把广告放在板块的下方五、京华时报广告自身有其大致

8、固定的位置和报纸有规定的板块和固定的板式一样，京华时报的广告按不同的广告类别也有其大致固定的位置，也就是说，如果你在某期报纸的某个板块上看到了一则广告，那么在下期同样的板块上也会出现同类、同形式或者是同样的广告。分析：这种有规律的报纸广告模式，会使读者有个印象，知道如果要看某类广告，就去相应的板块找。此外，这种固定的模式，也会使读者容易熟悉该报纸的广告，对广