欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:14206967
大小:68.00 KB
页数:12页
时间:2018-07-26
《浅析网店产品定位中存在的问题及对策-毕设论文.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、中国某某某某学校学生毕业设计(论文)题目:浅析网店产品定位中存在的问题及对策姓名:00000班级、学号:0000班、0000号系(部):经济管理系专业:电子商务指导教师:00000000开题时间:2008-11-1完成时间:2009-11-122009年11月12日2目录毕业设计任务书…………………………………………………1毕业设计成绩评定表……………………………………………2答辩申请书……………………………………………………3-5正文……………………………………………………………6-12答辩委员会表决意见…………………………
2、…………………13答辩过程记录表…………………………………………………14课题浅析网店产品定位中存在的问题及对策一、课题(论文)提纲0.引言1.产品定位的理解2.网络营销的特点2.1网络营销效果的全球性2.2网络资源的整合性2.3网络营销的低成本性3.网店产品的种类及其优劣势3.1洗发美容用品3.2服装3.3电子产品3.4充值业务3.5家居日常3.6地方特色产品4.网店产品定位分析4.1如何定位4.2产品定位中存在的问题4.3解决问题的对策5.结束语二、内容摘要10在网络资源全球化的条件下,网络销售的效果也成为了全球性,这标志
3、着网络经济时代的到来。网络销售中的不同产品,有不同的市场和需求,没有准确的产品定位是很难让消费者认识和接受的。产品定位策略的恰当使用,有利于触发消费者求新、求美、求名、惠顾动机与习惯性购买行为。本文介绍了网店产品的构成和特点,分析了目前网店产品定位存在的问题,并提出了解决的对策。三、参考文献[1]吴建安.市场营销学[M].北京:高等教育出版社,2000[2]金雨洁.淘宝网营销策略创新研究[D].中国优秀硕士学位论文全文数据库,2009[3]胡雨.网络虚拟企业的营销策略研究[D].湖南大学,2008[4]苑永琴.网络营销中的产品
4、定位策略[J].职教与经济研究,2006,(8)[5]陈明.网络营销的产品层次与策略研究[J].商业时代,2005,(6)10浅析网店产品定位中存在的问题及对策000000中文摘要:在网络资源全球化的条件下,网络销售的效果也成为了全球性,这标志着网络经济时代的到来。网络销售中的不同产品,有不同的市场和需求,没有准确的产品定位是很难让消费者认识和接受的。产品定位策略的恰当使用,有利于触发消费者求新、求美、求名、惠顾动机与习惯性购买行为。本文介绍了网店产品的构成和特点,分析了目前网店产品定位存在的问题,并提出了解决的对策。关键词:
5、网店产品;产品定位;网络0.引言现在市场营销观念认为,顾客只会购买能满足其需求且相对更出众的产品,尤其是在买方市场条件下,能满足顾客某种需求的产品非常之多,顾客面临较大的选择余地时,往往会“货比三家”,一挑选更具特色的产品。现在,很多企业都意识到,卖产品就是卖特色。因此作好产品定位,突出产品的特色,争取更多的顾客,是网店营销的一个非常重要的问题。1.产品定位的理解所谓产品定位,是确定10产品在市场上的竞争地位,更为重要的是要在顾客中为产品创造一定的特色,建立一定的形象。众所周知,任何人在购买任何一件商品时都会有一个理由,比如,
6、便宜,美观,品牌。尤其是在网络营销中,同种商品聚集一起让消费者选择,没有独特之处的商品是很难让消费者青睐的。要想更多的顾客,就必须向消费者提出充分的购买的理由。购买理由越充分,越能说服顾客购买。如何向消费者提供充分的购买理由?一条有效的途径就是创造产品独特的价值,突出产品的竞争优势。产品定位就是根据竞争者的情况和自身的条件,确定其产品的特色,并在顾客心目中塑造独特的形象。其实质就是强化或放大某些产品属性,突出产品的差别优势。为消费者提供购买理由。2.网络营销的特点2.1网络营销效果的全球性网络的全球互联共享性和开放性,决定了网
7、络信息的无地域,无时间限制的全球传播性。由此也决定了,网络营销效果的全球性。在网络经济时代来临之前,任何一种营销方式,都是不可能达到的,不管理是传统的纸媒还是电视,他都只能在一定的范围内传播产品,进行营销,区域性的打创品牌,在特定的范围内去寻找目标客户。2.2网络资源的整合性网络的开放性,决定从业者的广泛性,由此也决定了网络营销资源整合性,他不但可以对传统营销的多种营销手段和营销方法进行整合,在网络上来体现,还可以对整个网络上传播资源进行整合。2.3网络营销的低成本性网络的开放性和全球传播性,同时也决定了网络营销的低成本性。3
8、.网店产品的种类及其优劣势3.1洗发美容品10优势:消费群体极大,需求量大,回头客多,任何年代都是畅销的产品,不存在尺码的问题。劣势:存在过期变质的问题,玻璃瓶子运输起来不是太方便,网络营销的特点.3.2服装优势:消费群体极大,需求量大,没有过期变质的问题。劣势:尺码问题,对
此文档下载收益归作者所有