国内数码印刷现状分析

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1、国内数码印刷现状分析在印刷行业工作了几十年的“老人”——中国印刷科技研究所的徐世垣，谈起数码印刷感慨颇多。“搞传统印刷，投入太大，动辄几千万，多则上亿元，而数码印刷投入就少多啦。但是在大型印刷面前，数码印刷仍不是对手。就目前来看，数码印刷在按需印刷方面的优势很明显。但是，数码印刷只能作为传统印刷的良好补充，任何一方都不能孤立存在。”坐在旁边的石家庄东华制版印刷公司高级工程师卢家斌补充道，“虽然，近几年中国数码印刷得到了长足发展，但是国内数码印刷商80％的产品还集中在标书上。这就是国内的现状。说明什么？说明数码印刷并没有被充分使用起来。“两位资

2、深“印刷”人的感触反应出了中国数码印刷的现状：中国数码印刷正在蓬勃发展，近些年来数码印刷也被频频抬高身份，给公众的印象是传统印刷的竞争者和终结者。然而数码印刷的水平目前与国外相比尚有距离，尤其是应用方面存在很大瓶颈。中国印刷集团总裁沈海祥指出，目前，国内印刷企业的技术能力和设备装配已经很好了，但是缺乏市场开拓能力；用户认知度有限，多数用户认为数码印刷的质量比不上传统印刷。有关专家认为，数码印刷在成本、效率等方面早已超越传统印刷，而在被业界诟病的质量方面，数码印刷已经在某些领域赶上甚至超越了传统印刷。虽然，目前在中国数码印刷的应用相对单一，但是

3、随着应用的繁荣，加上借助2008年北京奥运会、2010年上海世博会等重大事件带来的巨大商机，数码印刷即将在中国引来一场大爆发。年增长率较发达国家低有关数字显示，中国印刷市场年增长率为15％，数码印刷增长率不足5％，而发达国家数码印刷的增长率为10％，也正是这一差距，使人们看到中国市场蕴含着巨大的潜力。从5月份召开的中国国际印刷展，到刚刚召开的“数码印刷在中国”技术高峰论坛，都是印刷界巨头云集，可见印刷界巨头们开始把越来越多的精力投放在中国市场。在全球，从文件内容生成，到印刷生产，再到发行，数码印刷全球市场营业额高达1.2亿美元，两倍于现有的传

4、统印刷市场。富士施乐行业服务管理集团市场营运及快印部总经理林凯诺指出，数码印刷是传统印刷的补充和完善，而数码印刷不仅是印刷，还包括更多增值内容。他表示，跨国公司越来越重视中国市场，而这些公司的商业模式也发生了变化，以前是“先生产再销售”，而现在已经转变为“先销售再生产”，即按单生产。据林凯诺介绍，数码印刷将根据用户需求的改变，为用户提供更多商业模式。在数码印刷中，按需印刷的年增长率将在2008年达到12％；可变信息印刷到2007年将占印刷市场的20％；到2010年，20%的用户要求的交付周期将在24小时之内，而目前，有78％的彩色印刷作业少于

5、5000份。数码印刷凭借灵活、定制性强以及周期短等优势，市场增长速度极快，全球增长速度已经达到16％，是传统印刷增长率的8倍。上海同昆数码图文有限公司总经理沈军指出，在大型体育赛事与国际化会议中，数码印刷的需求量非常巨大。比如，2004年雅典奥运会中数码印刷总量达到了1.5亿张。相信2008年北京奥运会和2010年上海世博会将给中国数码印刷产业的发展注入巨大活力。数码印刷产业面临生存拐点所有厂商都看上了中国数码印刷市场这块大蛋糕。但是，中国数码印刷产业发展道路上存在着价格战、盲目跟风、人才短缺、法规滞后等一系列问题。卢家斌提到的国内数码印刷产

6、品中80％是标书这一观点，记者从多位印刷商那里得到确认。北京康文伟义印刷有限公司总经理陆卫东告诉记者，“目前，国内的确是这种现状。在近5年时间里，将数码印刷推动到今天这种繁荣状况的主要原动力，就是在全国范围内的建设高潮下所形成的大量建筑图文市场。”广州天意五彩石数码科技有限公司经理李汉平指出，早期的数码印刷市场具备避开价格战和提高产品附加值的双重优势。然而，“尝鲜者”越来越多地进入，使数码印刷市场的竞争越来越激烈。而且从印刷、图文、喷绘等不同领域进来的数码印刷企业也越来越多，数码印刷企业之间的差异化越来越小。但陆卫东认为，国内众多数码印刷商的

7、核心竞争力并没有建立在内容的基础上，只是从客户那里拿资料过来直接印刷、打印，没有任何增值服务。而且由于过分依赖某一单一行业，因此，价格战在所难免。陆卫东还指出，数码印刷设备具有很强的IT设备特性——更新速度快，设备的快速贬值使数码印刷企业的风险骤增。而且在成本方面，印刷企业根本没有“发言权”，一旦购买了某种产品，就等于上了这个品牌的“贼船”——印张成本被设备厂商所控制，数码印刷企业很难对成本进行有效的调控。“印刷价格减一分钱，就像割肉。”为了争取新客户并维系老客户，为了生存，印刷企业和中国数码印刷产业必须谋变。6元钱投向何处？如何摆脱恶性竞争

8、？如何让数码印刷这一行业步入健康、快速的发展之路？很多专家给出的答案是差异化。如何做到差异化？“就是6元钱往哪儿投的问题。”陆卫东解释说：“印刷行业要转变，应该1元