价格学论文关于汽车工业品定价策略分析_学位论文.doc

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1、营销升12-01关于汽车工业品定价策略分析赵芳重庆科技学院《价格学》课程论文题目关于汽车工业品定价策略分析学院工商管理学院专业班级营销升12-01学生姓名赵芳学号2014520310指导教师幸理2015年1月2日-17-营销升12-01关于汽车工业品定价策略分析赵芳关于汽车工业品定价策略分析一、价格（一）概念在现代社会的日常应用之中，价格一般指进行交易时，买方所需要付出的代价或付款。经济学角度来说，价格泛指买卖双方就买卖商品的订立的兑换比率。（二）本质从价格的起源可以看出，价格不过是商品价值的货币表现，正如马克思所说的“价格是价值的货

2、币表现。”这句话清楚地揭示了价格的本质，同时也揭示了价格、价值、货币三者之间的关系。其中价值是实体、是内容；货币是度量价值的尺度；价格是度量出来的标志，是价值的表现形式。从价格的本质关系中我们可以得出三方面的结论： 第一，价值是决定价格的依据，是价格形成的基础。从价格的起源我们可以看出，价格是商品交换价值的表现形式，决定商品交换价值大小的是包含在商品之中的人类一般劳动量—价值量的多少。因而，价值是决定价格内在的、基础性的因素。 第二，价格不仅受到商品价值影响，而且也受到货币价值的影响。商品价格与价值成正比例关系．与货币价值成反比例关系

3、。 第三，价格是价值的表现形式，两者之间是形式和内容、现象与本质的关系。价格应当正确地反映价值，但由于在商品交换过程中会受到各种因素影响，因而造成价格不能正确地反映商品价值。正如马克思说的“在一定条件下，商品就是按照这种较大或较小的量来让渡的”这种背离虽然经常出现，但在价值决定价格规律作用下，又总是不断把价格拉向反面．使价格围绕价值上下波动。因而，从长期的趋势来看，又总是等于价值。所以，马克思说“规则只能作为没有规则性的盲目起作用的平均数规律来为自己开辟道路。”二、价格形成（一）概念价格形成是指在生产和流通过程中商品价格的确定。（二）

4、价格形成的基础-17-营销升12-01关于汽车工业品定价策略分析赵芳价格形成过程中所遵循的客观依据。价格是价值的货币表现，价值是价格形成的基础。商品价值可划分为三个组成部分：已消耗的生产资料价值c；劳动者为自己劳动所创造的价值v；劳动者为社会劳动所创造的价值m。与商品价值的三个组成部分相应商品价格也可分为三部分：物质消耗支出c；劳动报酬（工资）支出v；盈利m。价格的三个组成部分,各自以货币形式反映价值的三个组成部分。其中，价格中的物质消耗支出和劳动报酬支出，即成本(c+v),是价格形成的重要组成部分，是价格形成的最低界限。这里的成本，

5、指的是社会成本，而不是个别成本。（一）我国现阶段价格形成的基础1.我国工业品价格形成的基础是生产价格工业品生产经营部门的资本有机构成和社会化大生产程度比较高。企业作为相对独立的市场主体，利润成为其追求的目标，而竞争和生产要素的流动也日益加剧，利润平均化成为客观现实或必然趋势，这就决定了我国工业品价格形成的基础必然是生产价格。2.我国农产品价格形成的基础是市场价值农产品的生产部门资本有机构成总体比较低，并且主要是以家庭为基层生产组织的自由劳动力型生产，因此农产品价格的形成基础必然是价值型的，而由于农业内部各种农产品生产的竞争形成和充分展

6、开，农产品价格形成的基础必然是市场价值。三、汽车价格的构成 汽车价值决定汽车价格，汽车价格是汽车价值的货币表现。但在现实汽车市场营销中，由于受汽车市场供应等因素的影响，汽车价格表现得异常活泼，价格时常同价值的运动表现不一致：有时价格高于价值，有时价格低于价值。在价格形态上的汽车价值转化为汽车价格构成的四个要素：汽车生产成本、汽车流通费用、国家税金和汽车企业利润。 1．汽车生产成本。它是汽车价值的重要组成部分，也是制定汽车价格的重要依据。 2．汽车流通费用 它是发生在汽车从汽车生产企业向最终消费者移动过程各个环节之中的，并与汽车移动的时

7、间、距离相关，因此它是正确制定同种汽车差价的基础。 3．国家税金 -17-营销升12-01关于汽车工业品定价策略分析赵芳它是汽车价格的构成因素。国家通过法令规定汽车的税率，并进行征收。税率的高低直接影响汽车的价格。 4．汽车企业利润 它是汽车生产者和汽车经销者为社会创造和占有的价值的表现形态，是汽车价格的构成因素，是企业扩大再生产的重要资金来源。四、影响汽车价格的因素 汽车价格的高低，主要是由汽车中包含的价值量的大小决定的。但是，从市场营销角度来看，汽车的价格除了受价值量的影响之外，还要受以下八种因素的影响和制约： 1、汽车成本 汽车

8、在生产与流通过程中要耗费一定数量的物化劳动和活劳动，并构成汽车的成本。成本是影响汽车价格的实体因素。汽车成本包括汽车生产成本、汽车销售成本和汽车储运成本。汽车企业为了保证再生产的实现，通过市场销售，既要收回汽车成本，同时