05广告策划与创意

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1、中国农业大学网络教育学院2013年课程考试《广告策划与创意》课程论文题目：一、《广告策划与创意》课程总结报告。写作提示：1.综述通过本门课程学习到的相关理论；2.联系理论与实践谈谈个人认识；3.阐述对未来工作生活的启发。参考文献：[1]张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005[2]何修猛.现代广告学[M].上海：复旦大学出版社，2005[3]胡屹.广告学全书[M].北京：中国社会出版社，1999二、×××产品广告市场调查报告。写作提示：联系本地区、本单位的实际，独立进行一项产品的广告市场调

2、查，进行市场调查设计，形成调查结果，写出市场调查报告。其中调查内容包括：1.目标市场内的社会基本情况调查；2.企业情况调查；3.广告产品情况调查；4.市场供求现状调查；5.消费者调查。参考文献：[1]何修猛.现代广告学[M].上海：复旦大学出版社，2005[2]陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004[3]李奇云.广告市场调研[M].成都：四川大学出版社，2004三、选择你所熟悉的一款商品，针对五一、十一、元旦、春节四大销售档期，进行广告策划及创意，撰写广告策划书及广告文案。写作提

3、示：结合自己的专业特点或你所在地区的实际情况，紧扣产品的功能特点，进行产品宣传策划与创意，写出广告策划书和广告文案。可以从以下几方面展开：1.市场分析；2.广告策略；3.广告计划；4.广告活动的效果预测与监控。参考文献：[1]丁俊杰,康谨.现代广告通论[M].北京：中国传媒大学出版社，2007[2]陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004[3]胡晓云.世界广告经典案例——经典广告作品评析[M].北京：高等教育出版社，2004四、广告策划基本策略分析。写作提示：1.具体研究内容如有必

4、要可以在上述论文题目下设置副标题。2.要求主题明确突出，论据充分，论述清晰。参考文献：[1]崔银河.广告策划与创意[M].北京：中国传媒大学出版社，2007[2]刘千桂.广告策划与管理[M].北京：科学出版社，2009[3]李宝元.广告学教程[M].北京：中国邮电出版社，2010五、论移动媒体对广告媒体策划的影响。写作提示：1.移动媒体的概念、特征及兴起；2.从如何选择广告媒体出发，论述广告媒体策划；3.移动媒体带给广告媒体策划的新契机与挑战。参考文献：[1]纪华强.广告媒体策划[M].上海：复旦

5、大学出版社，2003[2]张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005[3]吴起.移动媒体运营概论[M].北京：北京邮电大学出版社，2009具体要求：1．从以上五个题目中任选一题进行写作，要切中题目。2．论文字数3000字以上。（专科2500字以上）3．理论联系实际，结合课程内容，利用充分的实证资料做到立论正确、主题明确、中心突出、论述有据。4．论文要求规范化：标题——内容提要（100—150字）——关键词——正文——参考文献5．论文要求结构严密，语言流畅，富有哲理，要体现学术性，不能用文学语

6、言，也不能公文化。6．引用资料要注明出处，文章最后列出参考文献，否则扣分。题目所给参考文献仅供参考，论文写作不限于这些参考文献。7．不在上述选题范围内写作，以及复制、抄袭别人论文，论文内容雷同者均以零分计。附：论文格式要求1.论文开本及版芯论文开本大小：A4纸；正文页面设置：左边距：30mm，右边距：25mm；上边距：30mm，下边距：25mm。2.层次和标题一级标题：宋体、三号、加粗，段前段后间距为一行、左对齐、单列一行；如：1课程论文；二级标题：宋体、四号、加粗，段前段后间距为一行、左对齐、单

7、列一行；如：1.1课程论文；三级标题：宋体、小四号、加粗，段前段后间距为一行、左对齐、单列一行；如：1.1.1课程论文；3.摘要摘要标题：宋体、三号，加粗，段前段后间距为一行、居中、单列一行宋体、小四号；4.关键词3～5个，宋体、小四号、各关键词间距3个空格；5.目录目录标题格式要求同摘要标题，目录内容中一级标题、后记、参考文献和附录为宋体、四号，二级标题为宋体、小四。6．正文必须从正面开始，并设置为第1页。（1）正文字体：正文采用小四号宋体，行间距为20磅。（2）图、表、公式：图形要精选，要具有

8、自明性，切忌与表及文字表述重复。图形坐标比例不宜过大，同一图形中不同曲线的图标应采用不同的形状和不同颜色的连线。图中术语、符号、单位等应与正文中表述一致。图序、标题、图例说明居中置于图的下方。表中参数应标明量和单位。表序、标题居中置于表的上方。表注置于表的下方。图、表应与说明文字相配合，图形不能跨页显示，表格一般放在同一页内显示。公式居中对齐，公式编号用小括号括起，右对齐，其间不加线条。文中的图、表、公式、附注等一律用阿拉伯数字按章节（或连续）编号，例：如图1-1，表2-2，公式（