广告标题的表现手法

《广告标题的表现手法》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、广告标题表现手法的创意案例广告标题表现手法的创意案例一、广告标题的表现手法1、类比式标题寻求诉求对象司空见惯的事物，与广告诉求重点做贴切、生动的类比。举例：标题：中国骨客户：爱国者DC—V68文案：中国人的相机有骨骼，爱国者DC—V68是时尚的外在和刚强的筋骨结合的经典。2、新闻式标题以发布新闻的姿态传递信息，或者为了强调广告信息的价值，人为地赋予它“新闻性”。举例：标题：熊来了！客户：归真堂熊胆文案：股市朋友们请歇息，请待归真堂收服他们之后，在上场！3、疑问式标题以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把诉求对象拉进广告，诱导他们到正文中

2、寻找答案。举例：标题：1996一无是处？还是独到之处？客户：宝马MINI文案：挺胸、撅屁股、梗脖子，这样的跑姿严重违反空气动力学。1996年，正是用这种怪异的跑姿，迈克尔••约翰逊轻松连夺400米和200米两枚奥运金牌。引擎声大、方向盘重、硬避震……世界上也许没有第二个汽车品牌，能承认自己的产品并不完美，但与此同时，MINI总有办法让人们热爱他的缺点：高昂的引擎旨在重现Mini赛车的机械声浪，沉重的转向来自卡丁车的驾驶感受，坚韧的避震可传递丰富的路感。无须在意别人眼中的一无是处，那也许是你身上的魅力无数4、故事/叙事式标题以故事性标题暗示一

3、个引人入胜的故事即将开始。举例：标题：水杯与咖啡杯，距离五英寸客户：台湾左岸咖啡第5页广告标题表现手法的创意案例文案：那位在咖啡馆门口，就可以将帽子，稳稳的掷在衣帽架上的中年人，选定座位前，两度逡巡各位角落，最后还是停在靠窗的位置，不过，并没有立刻坐下，先是调整桌椅，然后将糖罐移到桌角，才缓缓入坐。和我上一回见到的相同：他把水杯与咖啡杯挪过来，移过去，试了几次，才满意的看着自己的安排。普通人喝两杯咖啡的时间，他只喝了一口，每喝一口，又重复一遍同样的动作；调整水杯与咖啡杯的距离。他的举动勾起服务生的好奇，于是问："你在...做什么？"他好象不

4、知道该如何回答，不停的移动水杯与咖啡杯“我..."起了话头又陷入沉思，一阵长长的静默后"我在...”他指着自己，认真的说着：“我在喝一杯咖啡！”5、建议式标题直接做采取或不采取某种行动的诉求，可以站在企业或产品的立场针对诉求对象说话，也可以用诉求对象的口吻说出。举例：标题：90套尊贵席位，敬请把握客户：房地产•维也纳春天文案：有一种建筑，自诞生起，便万众瞩目。有一种生活，自宣告起，便被受追捧。6、悬念式标题设置某种悬念。引发诉求对象的好奇心理。与设问不同，悬念引导诉求对象探求真相或结局，而不是寻找答案。举例：标题：联排树。他们等了上千年。客

5、户：万科水晶城文案：没有谁比他们更懂这里，岁岁年年，没有枯荣，看见过外国绅士的高脚杯，看见过贵族小姐的洋伞。手牵手，等了上千年，只有水晶城遂了共同的心愿7、反向式标题故意违背常规，对产品、服务或广告本身持否定的态度，然后再在标题或正文中交代合理。可信但出人意料的理由。举例：标题：禁酒令客户：贝克啤酒文案：查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。第5页广告标题表现手法的创意案例8、对比转折式标题在一个标题中提供两个完全不同甚至相对立的观点或事实，以二者的

6、对比增强标题的吸引力。举例：标题：历经无数的奢华，最为珍贵的还是那碗艇仔粥。客户：房地产•雍景豪园文案：总是记得五十年前的珠江之畔，好像拍部慢镜头的长片，灯火明亮的几艘小船一字排开，我们就在艇仔粥氤氲的香味中穿行，穿行，宁愿今生今世都没有尽头。一、广告标题的创作（一）产品名称：士力架标题创作：1、单一性标题:你饿了吗？（疑问式）2、复合型标题：警戒：全城戒严！——饿霸出没，请注意规避。（悬念式）（二）产品名称：万科水晶城（详见附录）标题创作：1、单一性标题：这是树的心愿。（故事式）2、复合型标题：你听见了吗？——是谁在歌唱。（疑问式）第5页

7、广告标题表现手法的创意案例附录：1、类比式标题（爱国者DC—V68）3、疑问式标题（宝马MINI）2、新闻式标题（归真堂熊胆）4、故事/叙事式标题（台湾左岸咖啡）5、建议式标题（房地产•维也纳春天）7、反向式标题（贝克啤酒）第5页广告标题表现手法的创意案例6、悬念式标题（万科水晶城）8、对比转折式标题（房地产•雍景豪园）第5页