1、第一部分、背景概述 u 古镇旅游业发展状况上世纪九十年代,江苏昆山的周庄镇打着“中国第一水乡”的品牌旗帜率先开始了古镇旅游的开发运作,将古镇景区的众多景点以“集体打包”的形式向消费者推广,开辟了“古镇旅游”这一全新的旅游类市场。如今,国内的古镇旅游也由原先的周庄、丽江、平遥等个别地区辐射至全国。根据“中国古镇旅游网”统计,现在已经进行旅游开发的古城镇已经超过200多个,并且潜在的具有这种资源可能性或者能开发古城镇旅游同类项目的还有1000多个。分布于江浙一带的水乡古镇古村落群,开发旅游的时间较早,又由于自身的区域经济优势,已
5、甚至都比市中心还要热闹,小道几乎变成了商业步行街。浓厚的商业气息影响了当地纯朴的民风。 u 古镇旅游的消费人群分析人群构成:1.从知识结构来看。喜欢古镇旅游的人一般文化程度比较高。据2006年嘉兴旅游部门的一份调查报告显示,到乌镇、洪安古镇的游客,大学文化程度以上的高达69%。在这些高文化程度的游客中,从事建筑、摄影、绘画、考古、史学等领域的专业人士或有关爱好者占了很大一部分。这部分人群对古镇深厚的文化底蕴、悠久的历史、精湛的艺术有着浓厚的兴趣,慕名而来,流连忘返。他们是古镇旅游现在和将来的核心主体,而且也是古镇旅游的宣传