强化班-公司战略与风险管理

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1、2016年注册会计师考试辅导　公司战略与风险管理　(第二章)　　　　　　　第二章　战略分析　　本章主要考点　　考点1：宏观环境（PEST）分析　　考点2：产品生命周期　　考点3：产业五种竞争力分析　　考点4：成功关键因素分析　　考点5：竞争环境分析　　考点6：企业资源与能力分析　　考点7：价值链分析　　考点8：业务组合分析　　考点9：SWOT分析　　考情分析　　本章主要涉及到企业的外部分析和内部分析，属于主观题中最常见的出题点，且具有相当的难度，除了需要对相关内容进行理解外，而且还必须能够进行实务

2、应用。　　此外，本章涉及一些重要的模型理论，本身也是最主要的出题点。　　从公司战略角度分析企业的外部环境，是要把握环境的现状及变化趋势，利用有利于企业发展的机会，避开环境可能带来的威胁，这是企业谋求生存发展的首要问题。　　　　考点1：宏观环境（PEST）分析　　宏观环境因素可以概括为以下四类　　·政治和法律因素（Politicalfactors）；　　·经济因素（Economicalfactors）；　　·社会和文化因素（Socialfactors）；　　·技术因素（Technologicalfa

3、ctors）。　　这4个因素的英文第一个字母组合起来是PEST，所以宏观环境分析也被称为PEST分析。　　　　　第60页2016年注册会计师考试辅导　公司战略与风险管理　(第二章)　　　　　　　　　　　一、政治和法律环境　　政治和法律环境，是指那些制约和影响企业的政治要素和法律系统，以及其运行状态。　　★政治和法律因素是保障企业生产经营活动的基本条件。　　政治环境：　　国家的政治制度、权力机构、颁布的方针政策、政治团体和政治形势等因素。　　法律环境：　　国家制定的法律、法规、法令以及国家的执法机构

4、等因素。　　★国家的政策法规对企业的生产经营活动具有控制、调节作用。　　同一个政策或法规，可能会给不同的企业带来不同的机会或制约。　　（一）政治环境分析　　1.企业所在国家和地区的政局稳定状况；　　2.政府行为对企业的影响，诸如政府如何拥有国家土地、自然资源（森林、矿山、土地等）及其储备；　　3.执政党所持的态度和推行的基本政策，以及这些政策的连续性和稳定性；　　4.各政治利益集团对企业活动产生的影响。　　（二）法律环境分析　　★政府主要是通过制定法律法规来间接影响企业的活动。　　（三）政治和法律

5、环境对企业战略影响的特点特点主要内容不可测性企业很难预测国家政治环境的变化直接性国家政治环境直接影响企业的经营状况不可逆转性政治法律环境一旦影响到企业，就会发生十分迅速和明显的变化，企业无法推卸和转移这种变化。　　二、经济环境　　　　　第60页2016年注册会计师考试辅导　公司战略与风险管理　(第二章)　　　　　　　　　经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家的经济政策，包括社会经济结构、经济发展水平、经济体制、宏观经济政策、当前经济状况和其他一般经济条件等要素。　　★与政治法律环境相比

6、，经济环境对企业生产经营的影响更直接更具体。　　主要宏观经济环境因素要素定义常用指标社会经济结构不同的经济成分、不同的产业部门及社会再生产各方面在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例以及排列关联的状况。产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构。最重要的是产业结构。经济发展水平一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水平。国内生产总值（GDP）、人均GDP和经济增长速度。经济体制国家经济组织的形式，它规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门之间的关系，并通过一定的管理手段和方法来调控

7、或影响社会经济流动的范围、内容和方式等。————宏观经济政策实现国家经济发展目标的战略与策略全国发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策当前经济状况经济的增长率取决于商品和服务需求的总体变化。税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等。其他一般经济条件————工资水平、供应商及竞争对手的价格变化以及政府政策　　三、社会和文化环境　　社会和文化环境是指企业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、人口规模与地理分

8、布等因素的形成和变动。　　　　（一）人口因素　　人口因素对企业战略的制定具有重大影响。　　大型企业通常会利用人口统计数据来进行客户定位，并用于研究应如何开发产品。　　人口因素的影响　　　　　第60页2016年注册会计师考试辅导　公司战略与风险管理　(第二章)　　　　　　　人口指标影响总数直接影响着社会生产总规模地理分布影响着企业的厂址选择性别比例和年龄结构一定程度上决定了社会的需求结构，进而影响社会供给结构和企业生产结构教育文化水平直接影响着企业的人力资源状况家庭户数及其结构的变化