区域媒介融合研究

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1、区域媒介融合研究时间:2010-09-1421:42来源:未知作者:刘炎军点击:223次首先，媒介融合是新闻传播业界的发展新趋势。“媒介融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，早期媒介融合出现在传统媒介领域。随着信息技术和网络技术发展，web和3G技术的发展不断成熟，新的媒介形式层出不穷，如数字网络、手机电视等媒介融合的形态。媒介融合使得媒介集团发展媒介产业和跨行业的多元化，可以降低新闻成本、提高媒介经济的边际效益并且扩大规模经济。所以，传统

2、媒介要想在媒介融合的今天有所发展就必须要充分了解这一趋势，并且顺应这一趋势在人才、资源、所有权等配置上进行结构和功能的重组。只有顺应媒介融合趋势并作出合理的改变才能在越来越激烈的媒介市场有立足之地。其次，上海文广集团在区域媒介融合方面有着典型的代表意义。上海文广集团是国内最早建立新闻传媒集团的地方性媒体之一。创办了国内第一家跨地域、融合电视、纸媒、网络等多个媒体形式的财经类新闻《第一财经》。07年拿到中国第一张手机电视的牌照后，先后与多普达、英特尔、微软等公司签订备忘录，在手机电视、无线宽带以及

3、移动电视等相关领域展开合作。作为国内区域文化广播电视集团的代表，上海文广在媒介技术、集团战略管理等方面都具在业界处于领先地位，通过研究其媒介融合的历程也可以为中国其它地域性广电集团的发展提出借鉴意义。区域媒介融合是国际媒介发展的潮流，也是国内媒介应对越来越激烈的媒介市场环境所必不可少的竞争手段。国内的媒介如何顺应时代发展的潮流，克服区域媒介融合的重重阻碍，最终实现媒介利益和社会利益的最大化，提升国内媒介的整体竞争力，以提高中国媒体在国际上的话语权。这些问题的研究在如今国际经济、政治、文化形式都显

4、得尤为重要。1.2文献综述在这一部分，我将现有的国内外一些关于区域媒介融合相关研究的文献做一个梳理和综述，以厘清现有的研究成果和研究方向以及研究思路。关于目前的媒介融合的研究已经有相当一部分学者做出了很多工作，这些主要体现在：媒介管理学、媒介文化的著作，国内目前关于媒介融合的相关著作上属于空白，仅有中国人大王菲教授于2007年创作的《媒介大融合》一书，这本书剖析了媒介融合形态下媒体世界所发生的深刻变革，通过国内外各式案例，向我们揭示了目前国内外传媒业、电信业、互联网业、IT业、电子业所涌现的各种

5、巨变背后的必然规律和未来走向，清晰的描绘出一幅大传媒产业的发展图景。除此以外在媒介融合的著作方面主能从侧面去考察一些媒介经济学方面的著作和文献。媒介经济学从规模经济、边际效应等角度出发来阐述关于媒介融合的起因与媒介融合的意义。包括邵培仁的《媒介管理学》、赵曙光、史宇鹏的《媒介经济学：一个急速变革行业的原理和实践》、以及RubenG．Prichard，冯健三译，《媒介经济学》。而涉及到媒介文化的著作则有麦克卢汉的《媒介即传播》等。各类研究上海文广集团的发展状况的期刊学术论文资料。研究上海文广的发展

6、历程的论文主要从上海文广成立以来到获得手机电视牌照的历程。这类的相关文献多以记录类为主但是并没有系统的从媒介融合角度来考虑上海文广的发展历程。例如《上海文广鸣响新媒体融合号角》、《上海文广集团进军家庭购物产业》、《上海文广集团进军家庭购物产业》、《从上海文广集团的改革看中国媒体集团的公司化治理之路》。这些文献对了解上海文广的发展历程还是比较有参考价值的。研究媒介融合以及新闻融合相关的专著和学位论文：浙江大学传播学博士研究生徐沁的《泛媒体时代的生存法则——论媒介融合》。这篇论文整理了报纸、广播电视

7、等媒体的融合过程，从媒介科技融合、所有权融合等角度来阐述媒介融合的发展，并且指出媒介融合的推动因素。这篇论文的优点在于他采取了两分法的分析原则，既从媒介融合的优势来分析也从媒介融合所产生的一些问题和教训来客观的看待媒介融合。文章指出媒介融合在国外在程度上受到了从业者和消费者的抵制。而这些问题也客观的为我们这在进行的媒介融合提供了借鉴。但是这篇文献的不足之处在于比较空泛，并没有就国内的媒介融合提出切实可行的措施以及建议。有一定参考价值的著作主要有：赵曙光、史宇鹏，《媒介经济学：一个急速变革行业的原

8、理和实践》，湖南人民出版社，2003年2月版。这本书是国内比较完整的从经济学角度出发去研究媒介经济学的著作。主要介绍了媒介经济学的研究方法和分析方法，并且阐述了媒介经济学的基础理论以及从微观角度对媒介的存在基础和成本最小化的理论进行了探讨。除此以外还分析了媒介市场结构的理论分析，并且以案例来分析媒介产业中的兼并与融合的现状。这本书比较系统的分析了媒介的结构、绩效与组织，从经济学的角度对媒体集团的媒介融合提供理论依据。本书对我研究课题的意义和价值在于本书中关于“媒介目标利润最大化”，“媒介有效规模