移动广告平台的发展与分析

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1、移动广告平台的相关情况及分析第一部分移动广告平台相关产业的发展情况一、移动用户的发展概况二、移动互联网网民的基本情况第二部分移动广告平台的发展概况一、国外移动广告平台的发展情况二、国内移动广告平台的发展情况第三部分移动广告平台的模式一、移动广告平台的通用模式（admob模式）二、移动广告平台聚合模式第四部分移动广告平台如何获得成功？一、如何最大化地保证合作者的利益？二、如何最快速地将更多的合作伙伴纳入自己的产业链条？第五部分移动广告平台的优势与发展前景一、移动广告平台的优势二、移动广告平台的发展前景（机构

2、或个人预测）第一部分移动广告平台相关产业的发展情况一、移动用户的发展概况1、手机用户总量巨大。截止2010年10月，总用户数达到8.4亿。2010年1-10月，全国移动电话用户累计净增9483.0万户，达到84204.4万户。2、据CNNIC2011年1月发布的第27次中国互联网络发展状况统计报告显示，2010年，我国手机网民规模继续扩大，截至2010年12月，手机网民达3.03亿，较2009年底增加了6930万人。3、据易观《2010年中国移动互联网发展报告》2010年上半年中国市场智能手机的销量增长十

3、分迅速，销售量为24,054,000部。超过了2009年全年的销售量。二、移动互联网网民的基本情况1、性别分析网民性别分布较为平均，其中男性、女性各占56%和44%；受众年龄主要集中在10-30岁之间，以年轻人为主；月收入在5000元以下，具有有一定的消费能力；学历在大学本科以下，主要职业为学生和白领，以城镇人口居多。2、职业分析手机上网的网民中，企业单位工作人员所占比例最高为31.5%；其次是学生，所占比例为30.9%；排在其后的是自由职业13.6%；事业单位工作人员8.2%；无业5.9%；国家机关、党

4、群组织工作人员4.0%；学校教师及行政人员3.3%；其他职业和农民所占比例较小（如图5.59所示）。3、地域分布分析网民主要集中在东部沿海发达地区和部分内陆省份。包括广东、北京、上海、浙江、天津、福建、辽宁、江苏、新疆、山西、山东、海南、重庆、陕西十四个省或直辖市。4、上网时间分析手机网民使用手机应用服务的场景相当比较分散，不同于互联网网民集中于空闲时间。手机网民除了在等待时间、乘坐交通工具时间时使用手机应用外，在睡觉前使用手机应用的比例达51%，上课和上班时间使用比例为29%。另据调查显示，手机网民平均

5、每天上网达97分钟，每周上网达11.3小时，手机作为新媒体的影响力逐步提高。第二部分移动广告平台的发展概况移动广告平台与互联网广告的广告联盟相似（以adsense为代表），在PC互联网时代，Google通过adsense广告平台将众多广告主投放的广告分发到放置了adsense广告代码的中小网站上，成就霸业。而移动广告平台以admob为代表，已被Google收购。一、国外移动广告平台的发展情况1、2006年哈姆伊创建了手机广告系统admob，从而改变了自己的生活。admob的网络能够绕开移动运营商对他们用户

6、手机上显示内容的控制，在运营商内容控制上所打开的缺口，使得独立应用开发商可以从手机应用上获利。后来苹果推出了广受欢迎的手机应用平台APPstore，应用开发商通过AdMob广告网络获得的广告收入，将诸多应用开发以极低价格出售，客户可以任意选择自己喜欢的应用。谷歌在2009年11月，宣布以7.5亿美元收购Admob。2、2010年4月8日，苹果发布其移动广告平台iAd　，这一平台让iPhone软件的开发者每天有10亿次的广告曝光造成的收入机会。而且iAd在iPhoneapp中不是硬梆梆的曝光，而是互动且具有

7、情感好的广告内容。二、国内移动广告平台的发展情况　自Admob被Google以7.5亿美元收购后，国内不少的公司2010年逐步进入到这个市场，2010年是中国大陆移动应用广告的元年，不少原来以WAP广告平台起家的公司，或者传统的广告公司都纷纷模仿起Admob，希望自己可以成为中国的Admob，预期国内这个领域潜力无限。国内的移动广告平台主要有以下企业：1、有米广告广州优蜜信息科技有限公司推出的平台，公司成立于2010年4月，公司注册资金为50万人民币；属于初创期间，融资情况暂不清楚，创始人情况无披露；目前

8、的广告展现数为1,311,192,130次2、架势广告架势（北京）信息科技有限公司，公司成立于2008年4月，公司注册资金15万美元；2008年获得来自英国上市公司Velti集团(LON：VEL)600万美元的投资，创始人叶忻曾任职于掌上灵通和搜狐公司；架势广告在无线广告领域具有较好的品牌和客户基础；目前的广告展现数为18,648,964,697次。3、哇棒广告北京威尔邦臣互动信息有限公司，公司成立于2009年7月，公司注册资