东风雪铁龙-全新爱丽舍_爸爸去哪儿_传播方案

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1、东风雪铁龙全新爱丽舍夏季营销传播方案背景&挑战传播时间6月-9月汽车购买淡季项目背景与任务1.引发热点话题，口碑传播强化品牌知名度传播任务&目标2.体现深度内涵品质建立品牌情感关联度提高品牌喜好度3.借线上+线下活动，完成夏季消费者资料收集传播挑战任务&目标解析强化知名度制造阶段性的最大声量，提高消费者对全新爱丽舍品牌的认知度提高喜好度充分将全新爱丽舍“爱家好男人”的用户情感诉求进行提炼与传递，让更多的核心受众参与活动，产生共鸣购买意愿支持线上+线下联动，收集全国范围的销售线索信息，引发目标消费者进店体验全网触点消费者模型SICASSen

2、se感知关注Interest产生兴趣互动Conect建立沟通Action到店购买Share分享如何打造品牌知名度？疯狂砸钱投广告向热点事件借势NO!Yes!任务&目标解析策略规划因此我们的策略以借势为核心，分三步走：-提升知名度关键点：发现借势的契机，向谁借势能让品牌发光，达到最大传播声量？-提升喜好度创:在借势的基础上创造内容，与用户沟通品牌情感诉求漩：引导目标受众参与原生态互动内容深度讨论和分享-资料与线索搜集利用借势和创漩，搜集更多的收集核心受众线索1.借势2.创漩3.搜集核心受众分析爱丽舍的核心受众“爱家好男人”男性占到70%，2

3、0~45岁，已婚有孩最多(67%)生活与事业均处于稳定时期，注重工作和家庭的平衡休闲时间喜欢与家人共同度过，亲近自然，也喜欢上网、旅游等工作是日常生活的一部分，是为家人提供良好生活环境的一种方法认为家庭是心灵的港湾，努力建立温馨、幸福的家庭对家人具有强烈责任感为了引起目标消费者情感共鸣——新爱丽舍2014年传播，向谁借势？寻找最具匹配度传播点——论家庭，亲子关系，好感度，谁最强？策略思考1.借势*数据来源，百度指数，微博，媒体，CSM2013年，46线城市回顾2013年数据全网《爸爸去哪儿》UV4,381万/周1.搜索指数：11月百度风

4、云榜：“爸主”2.用户关注度：超越《中国好声音》3.收视率：收视率稳步上升4.美誉度：89.26%，口碑远超《好声音》，新浪微博《爸爸去哪儿》原创微博达到45.5万条，由36.7万个独立的用户发出。微博讨论数据将近1亿向《爸爸去哪儿》借势！因为它是中国最火爆家庭亲子档节目，也是社会爆点之一！有巨大的人群覆盖量，能触及数亿级人群!全网《爸爸去哪儿》UV4,381万/周其他回顾2013年，《爸爸去哪儿》与爱丽舍目标消费者受众特征吻合度：20%30岁-45岁男性为主其他*数据来源，百度指数《爸爸去哪儿2》受众特征吻合目标人群64%男性70%20

5、-49岁向《爸爸去哪儿》借势的原因父亲的角色是人生中最重要，也必须做好的角色是爱家好男人，更应该承担的责任，对孩子需要更多技巧和耐心。爱丽舍爱家好男人主题吻合向《爸爸去哪儿》借势的原因1.核心目标受众相符合：二三线城市家庭30岁-45岁男性为主2.传播主题精神契合：两者都在主打家庭关系，“爱家好男人”与”爸爸去哪”契合，都在讲“爸爸的爱”+全新爱丽舍和《爸爸去哪儿》的结合度向《爸爸去哪儿》借势的原因《爸爸去哪儿》第一季已经结束第二季即将开始，只能在爱奇艺PPS收看2014年爱奇艺版权《爸爸去哪儿2》独播平台—爱奇艺《爸爸去哪儿2》内容——

6、豪华的明星阵容韩寒与他的女儿黄磊与他的女儿林志颖与他的儿子陈奕迅与他的女儿陆毅与他的女儿贝克汉姆和小七公主*演员列表可能会有出入，但明星等级相同《爸爸去哪儿2》的热度——全网播放量预计15亿预测数据：《爸爸去哪儿2》全网UV4381万/周预计总互联网播放数为15亿数据来源：爱奇艺2014年6-9月《爸爸去哪儿2》即将全新播出，届时将引发更大的关注！我们的挑战只有一个问题！全新爱丽舍品牌传播如何结合《爸爸去哪儿2》？上亿费用的节目赞助与植入，咱们不干咱们要干的是“四两拨千斤”的“巧借势”我们来看一下最会借势的大赢家我们来看一下最会借势的大赢

7、家Nike—奥运会的擦边球–借势营销不是奥运赞助商，胜似奥运赞助商据国外一项网络调查显示，被访的1034名美国消费者中有37%认为Nike是本届奥运会赞助商，事实上Nike不是，而正牌赞助商Adidas却只被24%的被访者正确“指认”。我们的目标：四两拨千斤，借势《爸爸去哪儿2》热播，让全新爱丽舍网络传播达到和Nike相似的传播效果借势《爸爸去哪儿2》，目标消费者视线集中在哪，我们就把平台搭在哪。在爱奇艺打造全新爱丽舍独家视频媒体品牌专区，承载6-9月品牌传播活动。我们的平台策略：爱丽舍品牌专区1、各方面，多视频，展现品牌信息2、建立网友

8、互动专区，发出“爱家好男人”的各类互动话题供网友参与互动3、增加抽奖、奖励环节给予激励爱奇艺媒体资源支持——《爸爸去哪儿2》专区入口导流专区入口社群网站波段内容扩散引起兴趣与讨论不同阶段品牌官