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1、北京航空航天大学出版社普通高等院校规划教材国际市场营销学教程赵伟晶主编许惠铭副主编北京航空航天大学出版社内容简介本书以现代世界经济发展为背景,以国际市场为导向,对国际市场营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。全书分10章。第1章,系统介绍了国际市场营销学的理念及其演进历程;第2章,国际市场营销环境分析;第3章,国际市场营销调研;第4章,国际市场营销目标市场的选择及其进入方式;第5至8章,国际市场营销组合策略,对国际市场营销中的产品、定价、分销、促销等策略进行了论述;第9章,国际市场营销竞争战略;第10章,国际市场营销管理。本书可作为高等
2、院校市场营销、国际经济与贸易等专业的教材,也可作为各种市场营销类培训班的教材,同时也是经营管理人员的必备读物。图书在版编目(CIP)数据国际市场营销学教程/赵伟晶主编.—北京:北京航空航天大学出版社,2009.11ISBN9787811248616Ⅰ.国…Ⅱ.赵…Ⅲ.国际市场市场营销学教材Ⅳ.F740.2中国版本图书馆CIP数据核字(2009)第128768号国际市场营销学教程赵伟晶主编许惠铭副主编责任编辑李文轶*北京航空航天大学出版社出版发行北京市海淀区学院路37号(100083)发行部电话:01082317024传真:01082328
3、026http://www.buaapress.com.cnEmail:bhpress@263.net北京市印刷有限公司印装各地书店经销开本:787×10921/16印张:14.5字数:371千字2009年11月第1版2009年11月第1次印刷印数:3000册ISBN9787811248616定价:22.00元北京航空航天大学出版社前言随着对外改革开放的进一步深化,中国企业将更加彻底地融入经济全球化当中,走出去的企业会越来越多,对懂得国际市场营销的人才的需求也会越来越迫切!拥有好的教材是提高人才质量的前提,因此一本简单易懂、注重实践却又
4、不失理论体系完整的国际市场营销学教材为提高我国企业的国际竞争力提供了人才保证。然而从我国高校国际市场营销学的教学来看,现有教材却不能很好地满足教学的需要。主要原因是随着教学改革的不断深入,学生的课时量被大幅缩减,可教学任务并没有相应地减少,高校教师面临着教学课时少但教学任务重的问题。为此,我们编写了这本教材,其出发点就是解决课时量少和教学任务重的矛盾,具体措施就是在保持理论体系完整的基础上尽量精简理论,加大实训练习的力度,这样可以更好地适应企业管理人员和教师教学以及学生学习的需要。本书具有以下几个特点:1.可读性:本书结构严谨,思路清晰,
5、按照企业进入国际市场的过程依次展开论述,使读者可以循序渐进地系统地掌握国际市场营销的理论、方法与策略;文字通顺,简明易懂,案例简洁、切题,可读性强。2.实用性:本书理论以够用为度,加强实际操作训练,注重对学生应用能力的培养。每章附有思考题、案例阅读及实训练习,每章备有“国际案例”和“国际视角”便于读者更好地理解本书的内容。3.新颖性:各章都不同程度地吸收了近年来国际市场营销领域的研究成果,采用了许多新的案例。本书由赵伟晶担任主编,许惠铭任副主编,参加编写的人员有李浩然、杨青芬、陈敏、王静、朱增智、陈茹。其中,第1章、第2章、第4章由赵伟晶
6、编写,第3章由陈敏、王静编写,第5章由李浩然、朱增智、赵伟晶、许惠铭编写,第6章由李浩然编写,第7章由杨青芬编写,第8章、第10章由朱增智、许惠铭编写,第9章由陈茹编写。全书由赵伟晶负责统稿。在编写本书的过程中,我们参考了大量的资料,在此向这些资料的作者和出版者致以衷心的感谢。由于我们能力所限,书中难免存在一些缺点和错误,敬请读者批评指正。编者2009年10月注:本书配有教学课件,购买本书的授课教师可通过bhkejian@126.com或010-82317027免费索取,非常感谢您对北航出版社图书的关注与支持!北京航空航天大学出版社目目录
7、第1章国际市场营销学导论1……………………………………………………………………1.1国际市场营销学的概念1………………………………………………………………1.2企业开展国际市场营销的动因1………………………………………………………1.3国际市场营销阶段与国际市场营销观念3……………………………………………1.4国际市场营销学与相关学科的关系5…………………………………………………第2章国际市场营销环境9………………………………………………………………………2.1国际市场营销的经济环境10……………………………………………………………2.2
8、国际市场营销的文化环境18……………………………………………………………2.3国际市场营销的政治、法律环境25……………………………………………………第3章国际市场营销调研36……………………
