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时间:2018-07-19
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1、丧营销与丧文化:营销的进阶是帮助用户表达 “丧”营销似乎给了我们这样一个启示:“丧”营销是我们对内心的一次释放,在将来,当我们有了另外一种压抑时,类似的营销将卷土重来。这揭示了营销升级的一个方向:营销不是随便YY,甚至不是打卖点抓需求,而是要走心。 “丧”营销又火了。 从UCC咖啡的“丧”营销海报在Facebook爆火到“丧茶”快闪店的朋友圈刷屏,再从“Moonleaf月葉”的消极杯到“试物所”打造的“丧”系列酸奶,“丧”这一情绪,或者说是表达方式被企业主们利用,针对当下的80、90后年轻人打造了一系列的产品和营
2、销活动,并通过社交网络使得“丧”营销成为热议的话题。 丧营销与丧文化:营销的进阶是帮助用户表达 “丧”营销似乎给了我们这样一个启示:“丧”营销是我们对内心的一次释放,在将来,当我们有了另外一种压抑时,类似的营销将卷土重来。这揭示了营销升级的一个方向:营销不是随便YY,甚至不是打卖点抓需求,而是要走心。 “丧”营销又火了。 从UCC咖啡的“丧”营销海报在Facebook爆火到“丧茶”快闪店的朋友圈刷屏,再从“Moonleaf月葉”的消极杯到“试物所”打造的“丧”系列酸奶,“丧”这一情绪,或者说是表达方式被企业主们
3、利用,针对当下的80、90后年轻人打造了一系列的产品和营销活动,并通过社交网络使得“丧”营销成为热议的话题。 丧营销与丧文化:营销的进阶是帮助用户表达 “丧”营销似乎给了我们这样一个启示:“丧”营销是我们对内心的一次释放,在将来,当我们有了另外一种压抑时,类似的营销将卷土重来。这揭示了营销升级的一个方向:营销不是随便YY,甚至不是打卖点抓需求,而是要走心。 “丧”营销又火了。 从UCC咖啡的“丧”营销海报在Facebook爆火到“丧茶”快闪店的朋友圈刷屏,再从“Moonleaf月葉”的消极杯到“试物所”打造的“
4、丧”系列酸奶,“丧”这一情绪,或者说是表达方式被企业主们利用,针对当下的80、90后年轻人打造了一系列的产品和营销活动,并通过社交网络使得“丧”营销成为热议的话题。 丧营销与丧文化:营销的进阶是帮助用户表达 “丧”营销似乎给了我们这样一个启示:“丧”营销是我们对内心的一次释放,在将来,当我们有了另外一种压抑时,类似的营销将卷土重来。这揭示了营销升级的一个方向:营销不是随便YY,甚至不是打卖点抓需求,而是要走心。 “丧”营销又火了。 从UCC咖啡的“丧”营销海报在Facebook爆火到“丧茶”快闪店的朋友圈刷屏,
5、再从“Moonleaf月葉”的消极杯到“试物所”打造的“丧”系列酸奶,“丧”这一情绪,或者说是表达方式被企业主们利用,针对当下的80、90后年轻人打造了一系列的产品和营销活动,并通过社交网络使得“丧”营销成为热议的话题。 “丧营销”的系列应用 可为什么要说“又火了”?因为“丧”这一情绪其实存在许久,只不过在近期被企业主激活、被用户推上风口浪尖。从本质上来说,“丧”营销的土壤是“丧”文化,是基于情绪的一种营销,但世间营销手段千万种,为什么企业却偏偏选择“丧”这个很难与企业产生内在联系的元素?从另一方面来说,现在渠道碎
6、片化,流量竞争异常激烈,在如此高成本的营销环境下,“丧”营销对于企业又有着什么样的作用?企业在决定开展“丧”营销的时候要思考些哪些问题? 下面我会从“丧”营销的本质说起,通过几个案例给出答案。 一、从“丧”文化到“丧”营销,“丧”之为何? 想要弄明白“丧”营销,我们就不能绕开作为其土壤的“丧”文化,“丧”文化是什么?按几大百科的说法,丧文化是指一些90后的年青人,在现实生活中,失去目标和希望,陷入颓废和绝望的泥沼而难以自拔的一种行尸走肉的状态。但事实真的是这样吗?我们不妨来分析一下。 丧文化的兴起 为什么现在的年
7、轻人这么“丧”?我们不如从韩国的年轻一代中寻找答案,受到经济不景气的影响,学生对毕业后生活渐渐感到前路茫茫,Daumsoft表示,网络上使用有关毕业的形容词也有所改变。“烦恼”、“压力”、“担忧”等负面词汇的比例从2013年的22%增加至28%。同时诞生了诸如“大五生”、“NG族”、“对文”和“N无世代”等形容年轻人惨淡现状的新名词。 对于中国而言同样如此。 现在中国经济下行,社会不再处于急速上升期,上升通道越来越窄,踏实勤奋开始变成贬义词,努力工作不再和过上好日子画等号,除了特别有能力、有运气或有个好爹,剩下的人只能
8、待在原地或者向更低阶层流动。更何况除了奋斗无望,这一代独生小年轻走入社会时会感受到极大的生活反差。以前在家时生活在父母的溺爱下,在改革开放物质生活极大的丰富下,不用干活也不担心吃喝,可入了社会后工作难找、经常加班、诸事不顺,这才明白现实的残酷,此时“丧”的情绪自然而然地在他们心中扎根。 后流行丧界
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