塑钢异型材与塑钢门窗广告策略

《塑钢异型材与塑钢门窗广告策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、玻璃钢门窗生产线项目提出的背景及必要性一、项目提出的背景玻璃钢即玻璃纤维增强材料英文简称FRP是国外于20世纪初开发的一种新型复合材料他具有质轻、高强、防腐、保温、绝缘、隔音、寿命长等优点。其密度为1.5-2.0克/立方厘米为钢的25%-30%而强度比钢高1.7倍机械性能和物理性能良好因此被广泛应用于国防、航空、造船、汽车、旅游、建筑等各领域成为21世纪的优质塑料复合材料。用玻璃钢生产门窗在国外一些地区开发较早并且发展快普及广泛玻璃钢门窗在国际上被成为继木、钢、铝、塑之后的第五代门窗产品。80年代初加拿大首先成功开发了玻璃钢门窗。由于玻璃钢材料自身具有独特的优势所以市场吸引力很

2、大。到90年代玻璃钢门窗已迅速扩展到美国、俄罗斯、德国和日本等国家。1近年来国家在建筑工程中要求使用环保节能优质材料门窗逐步淘汰劣质材料门窗并出台了相应的国家建筑节能产业政策。1997年6月国际五部委发文《全国化工、建材“九五”计划目标纲要》要求“到2000年末在华北、西北、东北等采暖地区使用节能保温门窗须达到50%沿海地区不少于30%有腐蚀环境的建筑要全部使用节能保温门窗”。21999年北京市建委下发了文件淘汰钢门窗从而结束了十几年来钢门窗在市场的占有历史。2001年市建委和市规委的京建材[2001]192号文件淘汰单玻普通铝合金门窗同时对高层7层以上含7层楼房淘汰铝合金和塑

3、钢外平开窗。3建设部于2005年4月15日发出通知要求各省、自治区、直辖市建委及有关部门、新疆生产建设兵团建设局对新建居住建筑严格执行节能设计标准。北京市率先提出新建居住建筑达到节能65%的要求其中门窗传热系数不得低于2.8Wm2?K。玻璃钢门窗框是采用中碱玻璃纤维无捻粗砂及其织物作为增强材料采用不饱和树脂为基本材料。经过特殊工艺将这两种材料复合并添加其他矿物填料可通过热固化拉挤成各种不同截面的型材。与塑钢门窗材料不同的是这种型材是空腹的而不像塑钢门窗那样是外塑内钢两层。这样就大大减轻了重量却丝毫不降低强度。具体来讲玻璃钢门窗突出的优势有以下几点a、抗老化强度高。玻璃钢型材的

4、空腹腹腔内不用钢管做内衬不需要任何单体材料辅助增强完全依靠自身结构支撑。由于以玻璃纤维及其织物为增强材料经树脂粘接后无毛丝裸露经机械拉挤热固成型因此抗折、抗弯、抗变形性好。b、耐腐蚀、寿命长。玻璃钢属优质塑料复合材料它对酸、碱、盐、油等各种腐蚀介质都具有特殊的防腐功能不会发生锈蚀。普通PVC寿命为15年玻璃钢寿命为50年与建筑物基本同寿命。因此采用玻璃钢门窗可减少更换门窗的麻烦节省开支。c、保温、节能、隔音。玻璃钢的传热系数远低于金属材料且其型材为空腹保温效果显著。采用玻璃钢双层玻璃保温窗与其它不保温窗相比冬季可提高室温3.5℃左右对夏季用空调的房间则有很好的节能效果。我国是一

5、个发展中国家地广人多它每年因窗体为非节能型而浪费的能源相当大数字惊人。据有关专家估算如果把我国非节能型窗的40%改造成节能窗时全国可节省煤炭1.56亿吨折合人民币700亿元同时也少向大气层排放灰尘7000万吨和大量有毒气体。因此推广应用玻璃钢窗对净化空气、保持生态平衡也有重要意义。由此可见玻璃钢门窗因其美丽的外观和特有的优良性能在我国无论是北方还是南方都有广阔的市场前景。另外玻璃钢门窗饰面颜色丰富采用特殊工艺表面处理后耐擦洗不褪色观感舒适并且价格适中适合中高档消费符合我国国情。作为优质塑料复合材料进入我国门窗市场的玻璃钢门窗对推动我国建筑门窗多元化、多层次的产品结构体系发展具有

6、极好的而促进作用。值得关注的是塑钢型材门窗企业在只在设备使用方面基本一致导致企业之间产品同质化倾向明显。专家指出未来塑钢型材门窗技术的发展应该仅仅围绕市场差异化战略为不同的市场需求提供有针对性的产品。目前家庭装修的消费者对门窗产品的个性化需求正日趋上升如对色彩、造型的关注度大大提升。调查显示超过40%的消费者表示关注选购门窗与家庭装修色调的有机搭配。目前缺少塑钢门窗品牌、没有形成塑钢门窗体系以及完整的门窗系统概念的现状已成为制约塑钢异型材积门窗制品行业发展进而制约房地产业房屋整体质量提高的瓶颈。对此专家认为塑钢企业的品牌建设实质是观念的转变大多数的企业人停留在做工程的基础上企业

7、往往是凭借人际关系和价格而获得工程项目。调查显示塑钢门窗的需求对象正在发生转移从建筑方向使用方发展。这就需要塑钢型材门窗企业转变观念开展针对消费者的品牌教育。塑钢门窗从型材、装配、安装到服务正成为一个专业化的流程这对企业的渠道策略提出了新的挑战。专家认为塑钢行业的渠道变革将主要围绕专业化开展如何更近距离的接近消费者和为消费者提供更加完善的服务成为考验塑钢企业的关键问题。目前中国塑钢型材和门窗行业已进入了整合阶段技术、品牌、渠道将成为推动行业发展的新动力。玻璃钢具有优良的物理性能密度小强度高可