龙文区品牌经济发展现状及对策分析

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1、龙文区品牌经济发展现状及对策分析龙文区品牌经济发展现状及对策分析论文作者：杨蔡鹏　摘要：实施商标品牌战略是全面提升区域经济质量和水平的有效途径。分析漳州市龙文区品牌经济发展的现状，指出了品牌发展过程中所存在的问题。以政府引导为主，通过机制创新和政策保障，达到提高企业品牌知名度，提升企业创牌热情的目的，从而促进区域品牌经济的快速发展。　　　　关键词：龙文区；品牌经济；发展对策；保障措施。　　　　漳州市龙文区于1996年5月31日经国务院批准设立？，1997年1月正式成立。全区总面积126平方公里，辖4个镇

2、、1个省级开发区，有42个行政村、9个社区居委会，常住人口16.7万人。近年来，龙文区紧紧围绕“海西应先行，龙文走前列”发展要求，大力实施“工业强区、商贸活区、中心带动、城乡互动”　　　　发展战略，推动全区经济社会又好又快发展，综合实力不断增强。品牌也是一个城市实力的重要表征，它可以带动整个城市经济的腾飞。[1]品牌工作方面，龙文区坚持“政府引导、市场培育、社会支持”的原则，积极组织实施商标暨省知名字号品牌战略，取得了明显的成效，但存在的问题也同样突出。　　　　一、龙文区品牌经济发展现状与存在问题。　　

3、　　目前，全区共有注册商标716件，行政认定驰名商标1件，司法判定驰名商标5件，著名商标35件，知名商标63件，商标国际注册20件，国外注册商标（含港澳台）24件，企业字号与商标同名83家。获得省知名字号认定的企业3家。品牌效应带动了辖区经济的快速发展，2011年全区有规模工业企业395家，规模工业总产值164.4亿元，现价增长30%；产值上亿元企业52家。工业园区支撑作用明显，蓝田经济开发区实现规模工业产值118.4亿元，占全区总量的72%。品牌经济高速发展的同时，龙文区商标品牌同样存在多方面的问题。

4、　　　　（一）龙文区的商标注册总量不多。　　　　目前龙文区共有各类经济实体5650户（企业1700户，个体工商户3950户），全区企业拥有自己注册商标仅占了企业总数的11.9%。低于全市平均值（全市注册商标企业占全市企业总数的12.1%），与龙文区临近的地区相比存在一定差距。如龙海市和长泰县的企业注册商标数分别占企业总数的20.1%与28.5%。　　　　（二）龙文区的商标品牌发展不平衡。　　　　龙文区下辖四个镇，一个开发区。其中步文镇拥有注册商标243件（占全区注册商标比重的34%），司法判定驰名商标1

5、件，著名商标2件　　，市知名商标8件；朝阳镇拥有注册商标157件（占全区注册商标比重的22%），司法判定驰名商标2件，著名商标15件，市知名商标28件；蓝田镇拥有注册商标115件（占全区注册商标比重的16%），著名商标2件，市知名商标7件；郭坑镇拥有注册商标30件（占全区注册商标比重的4%），著名商标2件，市知名商标3件；蓝田开发区拥有注册商标171件（占全区注册商标比重的24%），行政认定驰名商标1件，司法判定驰名商标2件、著名商标14件、知名商标17件。　　　　以上数据表明，朝阳镇仅占全区注册商标比

6、重的22%的商标注册量，却拥有42.8%的著名商标和44%的知名商标，步文镇的商标注册量占全区的三分之一，品牌数量却不多，蓝田镇和郭坑镇的品牌和商标注册数均较低。综上所述，龙文区品牌发展不平衡现象凸显。　　　　（三）品牌质量不高。　　　　全区的注册商标数三分之一处于闲置或半闲置的状态，而且全区仅拥有驰名商标１件，全区没有集体商标和地理标志商标。全区的品牌影响力较小，带动作用略显不足。全市获得省知名字号企业有36家、其中芗城区6家、龙海市5家、平和县3家。相对比较，龙文区仅有3家，数量上偏少，与龙文区目前

7、的发展趋势不匹配。经验表明，知名品牌不是与生俱来的，而是多种因素综合作用和企业长期努力逐渐积累的结果，政府的积极举措对推进企业品牌战略具有重要作用。[2]　　　　二、促进龙文区品牌经济发展对策研究。　　　　实施企业商标注册和创建企业省知名字号品牌，有利于提高地区经济实力和综合竞争力；有利于推动企业自主创新能力和技术成果的产业化，提高自身产品质量和附加值；有利于引导和鼓励企业开拓市场，提高市场占有率；有利于整合提升区域特色经济，形成优势产业集群，带动产业结构的调整优化。在品牌竞争时代，政府应担当起区域品牌

8、建设的规划者和建设者重任。政府应及时调整品牌战略，将品牌带动战略升级为全面实施品牌带动战略，这既是区域品牌建设的需要，也是实现区域经济社会可持续发展的客观要求。[3]因此，要全面提升经济发展的质量和水平，就必须打好商标品牌战略。为进一步推进龙文区品牌战略，针对发展上存在的不足，从政府引导角度出发，应重点从以下方面入手：　　　　（一）加强组织领导，完善推进机制。　　　　加强对实施商标暨省知名字号品牌战略工作的组织领导，成立由区政府主要领导或分