社会转型条件下舆论传播研究

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1、社会转型条件下舆论传播研究作者：陈秀云卜松涛尚帅当中国步入改革开放，进入社会转型时，正赶上了第三次浪潮在全世界的风起云涌。随着开放程度的步步深入，中国也迎来了以信息革命为主的第三次浪潮的冲击。最典型的就是计算机网络的应用。网络的应用，直接导致社会意见传播方式的变革，与之相应舆论传播的流程也发生了相应的变化。舆论的传播流程，由舆论形成与扩散两个阶段构成。这是一个特殊的信息形成与散布过程，这个过程会随着媒介的发展变化而呈现不同的特点，探讨社会转型条件下舆论传播，也要基于这种变化才能见出社会转型时期舆论的基本面貌。我们可以试着从传统与网络时代传播模型的对比来看这种变化

2、。一、几种舆论形成的模式根据舆论学的基本原理，舆论的形成是公共问题被公众知晓，公众意见反作用于问题的过程。在这个过程中，在不同的时代条件下由于不同的传播条件，信息传播过程中受到的影响不同，导致舆论形成过程也难以相同，舆论力量是否能够正常发挥与这些因素的变化关系密切。根据中国社会变迁与信息传播的历史，舆论的形成大体上可以分成三个阶段，即大众传媒诞生前、传统大众传媒（以报刊、广播电视为主）占主导地位的时期、大众传媒网络化和新媒体时期，通过下面简单的各时期舆论形成模式，我们大体上可以发现大众传媒在舆论形成中的地位与作用的变迁过程，并能以此预测未来的发展趋势。1、大众化

3、传媒出现以前传统的舆论模式：社会问题——精英议论——民众参与——促使问题解决不仅在中国长期传统社会中是这样，就是辛亥革命以来的五四关于“民主”“科学”启蒙运动都是这种方式。虽然那时中国的传媒有了一定的发展，但是，并没有进入到大众传媒时期，报刊还是先进知识分子为主要读者群，这时，传媒成为社会精英之间相互呼应的工具，如《新青年》就是一个同仁杂志。精英们通过圈子内部的讨论，使议论气氛在全社会蔓延开去，而普通社会成员往往以实际行动来表达个人意见，如罢工和游行示威等。在这种舆论的形成中，精英起到的至关重要的作用。如果精英不能及时发现和反应社会问题，那么舆论的力量就难以彰显

4、。2、传媒大众化以后的舆论形成模式：社会问题——大众媒介报道——民众参与——促使问题解决当中国如西方一样，出现了大众化报刊以后，普通人有能力购买的时候，大众传媒在汇聚公众意见的方面的长处才得以显现。《京报》《申报》等等流行以后，普通市民的意志得到初步体现。这时，传媒已变成一项专业性很强的工作，它改由专业化的记者编辑来从事，而精英人物则不再能够主宰报刊的宗旨和风格。报刊有自己独立的编辑方针，张季鸾在新记《大公报》发刊词中提出著名的“不党、不卖、不私、不盲”的“四不主义”就明显体现了大众传媒作为“文人论政”平台的独立色彩，由于市场化的要求，它不能不反应公众的需标和意

5、志，因此，大众传媒成为公众意见的集散地。它对舆论的形成起着至关重要的作用。当然，不能排除在特殊的政治条件之下，大众传播媒介失去独立地位，沦为政治工具的情况，这时，在有关势力的操控之下，舆论变成了个别人的力量，而真正的民意则居民间。这时候，传媒的作用不再仅停留在精英内部，而是向民间扩展，普通民众也可以借助于传媒的新闻传播感知社会变迁，发现公共问题，从而对事件做出自己的判断，形成个人意见。而前一时期，往往是精英通过传媒获知信息，而信息的广泛传播往往借助于人际传播等其他传播方式。而大众传播被普遍接受后，大众传播的力量得到直接的显现。当然，这时，普通民众信息接收和意见表

6、达，都是十分有限的。3、网络进入WEB2.0以后的舆论形成模式：社会问题——网络发现——网民参与——传统媒介报道——更多网民和普通公众参与——促使问题解决到了1990年代以后，互联网被引入中国。在网络的最初阶段，它只是简单的通讯工具和新闻平台，特别是一些传统媒介仅仅把网络作为另一种发行方式而已，那就是推出电子版。因此，在WEB1.0时代，虽然也有一些重大的有影响的案例在网上得以流行引人注目，但是，并没有构成一个新的民意汇聚渠道，因为当时上网的还不过是社会上极少数人。社会舆论的形成过程中，传统媒介依旧起着绝对主导性作用。但是，到了WEB2.0以后，互联网日益显现其

7、强大的影响力。据中国互联网研究中心统计,到2008年底，中国的网民规模已近达2.98亿，而且，每年仍旧以40%以上的速度在扩张。中国的网络已渐渐在市民中普及,并向农村扩展。不仅如此,互联网与传统大众传播媒介不同在于,进入WEB2.0时代以来,自媒体力量扩张较快,相对摆脱了机构和组织控制,人们可能通过互联网的博客、播客和维客等自由制作和发布信息，并且可能通过跟贴的方式来自由表达意见和看法。由于网络的匿名性，人们在网上的发言，更少了限制和顾忌，更能反应个人真实情绪。可以说，这时，人的本性得到更多表露。如果说传统媒体是理性支配之下的严肃的有时是故意做作的表现的话，那么

8、网络就是在情感和理智共同