广告效果营销市场处于爆发前夜—1.doc

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1、4月15日消息，效果营销公司爱点击iClick中国区总经理、联合创始人吴友平近日在接受TechWeb专访时表示，2013年中国在线广告市场市场趋势明显，效果营销市场正处于爆发前夜，未来将占据半壁江山，为广告市场带来新的模式变革。　　效果营销市场处于爆发前夜　　艾瑞调查数据显示，中国网络广告市场规模在2011年达到512.9亿，年增长达到57.6%，预计2012年中国网络广告市场保持50%以上的增速，市场规模达到近800亿。　　随着网络广告市场的不断扩张，效果营销开始崭露头角。吴友平表示，以往传统

2、的品牌类广告主通常只以品牌推广为目的，更注重投放广告的媒体形象和位置，效果类营销广告主对媒体位置的要求不高，但是更看重广告受众的特点，投放广告的目的更为实际，可看到直观的访问、注册、购买等指标。　　在烧钱模式渐淡的当下，这使得广告主纷纷将预算从品牌推广转投向效果营销。DSP、RTB等新的投放技术备受瞩目，在国内，淘宝、百度、盛大、腾讯等互联网巨头纷纷涉足效果营销市场，这股浪潮也开始愈演愈烈。　　效果营销背后，大数据的应用成为关键。在美国，大数据在广告营销领域的应用已经进入佳境，但在国内市场，尚无

3、令人称道的代表型案例。对此吴友平认为，现在以RTB为代表的效果营销市场已经被市场巨头所重视，这其中包括广告主，同时也有广告平台。这一市场正处于爆发前夜阶段，下一步将迎来真正的爆发式增长。任何新事物与趋势的从无到有是最困难的，但从有到扩大只是时间的问题。　　移动广告市场持续观望　　智能移动终端的普及与移动互联网的大爆发也为广告业带来新的视角与机遇。移动广告潜力巨大，类似这样的市场预测并不新鲜。但现状并非如此，一方面由于以手机为代表的智能终端屏幕受限，一方面移动广告生态系统复杂，牵扯利益链条众多，且

4、商业化落后于PC，加之不良广告严重影响用户体验，使得移动广告市场陷入尴尬。　　数据显示，移动广告的用户时间支出为10%，但广告投入却仅占据媒体广告总体的不到1%，仅仅算是大盘子中的一小块蛋糕。　　除了搜索引擎广告与展示类广告，移动广告市场也被爱点击iClick纳入未来公司三大业务体系之中。据吴友平介绍，爱点击旨在提供一个横跨搜索引擎广告、展示类广告、移动广告三种不同渠道的广告优化平台，并通过技术手段将三者进行有效整合，已达到提高跨媒介营销之效能并使广告投资回报最大化。　　据吴友平透露，目前公司8

5、0%收入来源于搜索引擎广告、20%为展示类广告，不过目前的移动广告仍以移动浏览器内的展示类广告形式存在，约占后者的20%-30%份额。　　吴友平认为，移动广告过度依赖于运营商、支付等基础领域的铺垫与建设，自身的发展也仅仅处于最基础阶段，当多数品牌进入之后，移动广告的增长点才能真正到来。　　而对于爱点击iClick这样的效果营销公司来说，对于移动广告市场的涉足也仅仅停留在观望阶段，当支付等基础层及生态链建设尚未完备时，盲然进入这一市场往往会找不到点，与其早早进入未成熟市场，不如专注于高速增长领域，

6、吴友平表示。　　据官方资料显示，爱点击iClick成立于2009年，定位于亚洲区首个广告购买方平台，在亚洲各地包括中国大陆、香港、台湾、新加坡、韩国等地均设有办事处。据吴友平透露，爱点击iClick于2012年实现超过60%的营收增长，预计2013年增长幅度超过80%。　　明茨伯格被称为管理学界的离经叛道者，在其《战略历程：纵览战略管理学派》中，他并没有给战略一个明确的定义，而是把战略理论归结为十个学派，并一一点评。他认为，简单从一个角度来解释战略就好比是盲人摸象：摸到鼻子的人说大象是一条蛇，摸

7、到耳朵的人说大象是一把扇子，摸到膝盖的人说大象是一棵树，摸到尾巴的人说大象是一根绳子，摸到大象身躯的人说大象是一堵墙营销3.0版本，令人应接不暇。那么，营销的本质是什么？　　很多人觉得这是已经有定论的话题，不值得讨论，当然也有人说营销就是4P，或者4C，则是典型的一叶障目不见泰山。最初在美国，营销的含义是：若干市场因素的各种结合从而影响市场供给，这些因素包括促销、推销、有组织的销售活动。1967年，菲利普构建为出发点的产物非但对人们的工作无益，反而使人迷失。营销理论需要从本质上去解构。解构主义领

8、袖人物雅克一个问题不可以一次性、终极性地解决，而只能是分步走，分时间、分空间、分不同的角度来解决。对营销的重建与深度认知，须先从各方面多视野地去看待营销，尽力地去勾勒出它的一个暂时性的全貌；然后再对这个全貌的每一侧面进行批判性的分析与吸收。　　现在，就让我们解构营销本质，蒙上眼睛，一步步去摸营销这头大象。　　1流通说　　1922年，美国学者弗莱德促使商品所有权转移和实体分销所做的努力。1960年，美国市场营销协会把营销定义为是引导货物和劳务从生产者流向消费者或用户所进行的一切业务活动。对于生产部