证券市场的现状分析论文格式.doc

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1、证券营销项目作业班级:金融S10-3班学号:31姓名:谢丽辉指导老师:赵志强湖南工业职业技术学院2012年下学期当前中日关系下的营销机会2012年4月以来,中日两国发生领土和领海的争端,政治、外交关系明显恶化。在日本政府于9月11日宣布“购买”钓鱼岛、实施所谓“国有化”以后,引起双方在钓鱼岛海域的严重对峙。日本的购岛闹剧引起了中日之间的矛盾,并且引起了民间广泛的抗议活动。一最近因钓鱼岛领土争端而引发的中国境内的抗日活动对国内日系车的销售产生了影响1丰田和本田在青岛的经销店被烧。国内许多日系车经销店在一些店址受到劫掠后也暂时

2、歇业。2全国范围内发生了多起日系车被砸事件。中国汽车流通协会副秘书长罗磊表示,许多潜在的购车者出于安全考虑可能不会购买日系车。3国内日系车的生产也被打断,本田在中国的工厂将自本周二起停产两天,马自达在南京的工厂也将停产四天。二中日经贸的发展现状和特点从历史上看,两国在政治、外交和历史问题上不时有争议或摩擦,但通常不会影响双边经贸的持续发展。自上世纪90年代以来,“政冷经热”几乎成为中日关系的常态。不过,钓鱼岛涉及主权问题,维系中日关系的基石开始动摇,“政冷经热”似乎有逐步变成“政冷经冷”之势。这对中国和日本经济都将产生不利

3、影响。作为全球第二、第三大经济体,中国和日本的经济贸易往来频繁,经济依存度高。一旦因为某种原因发生对峙、互打经济牌,不仅会影响到中日两国的经济发展,也必然会影响全球经济的增长前景。(一)中国产业受到的贸易冲击也不容小觑在全球先进制造业领域,日本占据着关键中间投入品和生产设备主要供应者的地位,比如,日本电子材料全球市场占有率超过70%,日本企业还供应了全世界50%以上的半导体硅晶圆。日本出口中国的货品中,中高端及高科技产品较多。近几年,中国自日本进口主要集中在电机、机械、金属/非金属制成品,如特钢等。以及化学制品等,几项合计

4、已占中国自日进口总额的近70%.此外,从加工贸易的比重角度来看,日本对中国的出口中,用于中国本土市场消费的只有50%,大部分在中国加工完成后返销日本或其他国家。因此,中日贸易的争端必将对中国企业的收入、利润以及相关产业劳动力的就业和收入造成较大影响。（二）中国是日本汽车产业最重要的海外市场日本在中国的汽车销售量一直在外资汽车品牌中占据领先地位,总体份额在20%左右。2012年4月以来,日系汽车在华销量总体呈下降趋势。有关数据表明,9月份日系乘用车销量同比下降41%,三大日系车企,丰田、日产和本田销售量同比分别下降48.9%

5、,35.3%和40.5%,近期累计减产至少1.4万余辆,日系在华车企因减产而产生的损失约2.5亿美元。而同期德系乘用车销量同比增长近14%,美系乘用车销量同比增长15%。中国汽车市场竞争激烈,日本若因此错过抢占市场份额的有利时机,甚至失去大部分原有市场份额,中国本土汽车厂商以及美欧厂商很快就能填补空缺,对于日本汽车产业来说损失将是巨大的。（三）日本电子产业也非常倚重中国市场在钓鱼岛事件升级以后,日本电子产品在中国市场份额也开始下滑。今年7月到9月期间,夏普彩电的市场份额由8.8%下跌到4.7%,索尼的份额由5.9%下跌至4

6、.4%,松下的份额已跌至0.4%,而东芝、三洋等日系家电品牌的占有率都跌至1%以下。这对日本电子产品厂商无疑是巨大的冲击。长期以来,日本是颇受中国游客欢迎的旅游目的地,据日本国家旅游局数据显示,中国赴日游客人均消费16万日元,是其他国家在日本人均消费8万日元的两倍。日本外务省表示,今年7月向中国旅客发出12.99万份签证,而8月份发放的签证数量已降到10.97万份,下降超过15%。十一黄金周期间,内地多家旅行社日本旅行团取消,航空公司赴日航班暂停,6万多张预订机票被旅客取消,中国民众赴日旅游意愿大大削减。由此看出,即使中国

7、不进行对日经济制裁,中国民众发自内心的对日本产品和赴日旅游的抵制,也将对日本经济带来影响。三为防范中日政治外交争端给我国经济带来的冲击后需要做好相关的预案(一)主动应对,积极布局化解危机通过政治、经济、军事、外交等手段,力争在可能出现的危险局面中掌握最大的主动。一方面,要进一步完善法律,通过外交途径强化法理拥有权。同时,加大对于海洋权益的武装力量部署和对钓鱼岛等领海的常规化巡检,争取实质控制权。另一方面,积极通过外交途径,加强中日双方的沟通,搁置争端、求同存异,实现共赢。(二)积极开展替代战略,降低经济冲击由于我国大量从日

8、本进口中间产品,中日企业之间形成了跨国的产业链,因此贸易争端有可能会影响以这些中间产品为基础的国内企业的生产经营,增加企业成本、降低生产效率。同时,不利的政治和投资环境可能会影响相关日本产业在华的投资,甚至一些日资企业将会迁出中国。为应对此类事件的发生,一是要积极寻找工业中间品的替代渠道二是要扩宽外商