黑弧-华南国际工业原料城项目品牌传播构想

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1、华南国际工业原料城项目品牌传播构想深圳黑弧广告有限公司2003.6写在前面的话黑弧，做实效的广告实效，不仅是一种简单的售卖，是品牌建立的过程。为客户创造品牌价值，为客户赢得未来才是真正的实效广告。华南工业原料城不是一般工业城项目。一个需要5年建设期，几十年经营，并形成一定国际影响的项目。所以，不是推广那么简单一种没有先例的项目建设思路，一种全新的工业发展形态。华南国际工业原料城，项目品牌整合发展之道这要求：对市场深度的和认识思考对产业发展趋势的精确掌握非常规的角度不一般的思路自信的坚持和系统的执行共同组建一个高效的团队今天我们提交的不仅是一个思路，是一个问

2、题解决体系！今天我们探讨的是：华南国际工业原料成项目品牌核心价值及发展方向华南国际工业原料成项目项目各阶段推广计划华南国际工业原料城项目品牌核心价值思考第一部分品牌核心价值的意义品牌核心核心广告语广告创意现场包装招商手段公共关系人员培训公共关系分品牌促销方式品牌核心价值对消费者的意义你能提供什么？（承诺）与我的直接利益关系是什么（关系）如何实现？（兑现）华南国际工业原料城是什么？国内规模最大的工业原料交易市场、中心和基地成立的理由：五大产业原料交易（纺织、皮具、纸业、化工和电子）。国内规模最大、配套最丰富。国际化交易市场定位。……可以为客户提供什么？客户是

3、谁？国内外工业原料生产商、经销商国内外商铺投资商国内外工业原料需求商为客户提供广阔的国际工业原料交易平台是华南国际工业原料城最核心的功能。交易平台传统交易现代交易实现需求交换面对面交易现场交易网络平台交易实现信息交流产业规模大，配套全，有更多的交易的选择实现快、省、优的交易不只是交易，还有更多客户通过网络信息化交易，实现更快、更多更有效的交易。客户不仅完成了交易过程，更重要是交流到了信息。交易带动交流华南国际工业原料城交易平台原料交易信息交流了解最新原料产品了解最新国际变化了解客户多种需求了解行业发展动态预知行业发展趋势交流带来企业发展信息交流了解最新原料

4、产品了解最新国际变化了解客户多种需求了解行业发展动态预知行业发展趋势企业不断调整发展的方向企业生产客户需求的产品企业生产不断推出新产品企业有更多的发展机会企业有更多的发展空间增强企业竞争力交流带来产业优化信息交流企业不断调整发展的方向企业生产客户需求的产品企业生产不断推出新产品企业有更多的发展机会企业有更多的发展空间增强企业竞争力国内工业原料产业优化国内制造业产业优化何止这么简单华南国际工业原料城不是一座简单的工业城，还是现代化的社会形态（集工业、贸易、娱乐、生活）。统一的企业管理行为（只售30%），企业统一经营管理，统一形象，统一国内外招商，统一规划发展

5、。定期的行业会展、研讨、论坛、交流和交易。完全摆脱目前国内工业城状况，建立新时代国际工业城形态。何止这么简单这种形态的出现不仅是属于工业城，还能衍生发展出更多的产业形态：旅游、会展和娱乐。项目与消费者的价值联系三层意义：交易（集中、渠道、效率、成本）交流（学习、提高、创新）导向（旗帜、方向、影响、竞争力）华南国际工业原料城价值概括三层意义：国内最大原料产业交易基地信息交流实现产业优化全新工业城发展形态项目品牌传播核心定位交易中枢，产业导向核心、根本信息集合交流行业的地位产业优化方向趋势，增强企业未来竞争力华南国际工业原料城品牌传播构想第二部分传播坚持的原则

6、形象完整统一，不断延展品牌持续传播，不断丰满战略统一，战术创新变化可持续发展的品牌整合之道建立完善实现经营项目品牌建立步骤第一阶段第二阶段第三阶段震撼珠三角、华南品牌全国渗透品牌国际延伸第一阶段（第一年）任务建立品牌核心价值（形象）迅速确立项目应有的市场地位形成强大的社会效应“交易中枢”广泛认同传播指导思想迅速气魄强势由点到面空中配合地面聚集人气，形成效应。惊讶、了解、考察，向往。让“交易中枢”深入人心交易中枢规模大、全战略地理位置5大产业集中优势电子交易平台发展商经营实力直接利益的回报传播节奏行业内社会开工典礼、酒会行业论坛行业杂志报道新闻发布会目标客户

7、交流会珠三角广告媒体宣传（软性与广告结合）现场包装、巡回展示传播节奏第一阶段可利用的传播元素：项目开工典礼、酒会全国物流行业论坛项目产品新闻发布会项目优势与政府资源紧密结合，在行业形成高度的影响力，再转接到社会影响。传播节奏第一阶段强势传播迅速建立市场形象广告组合公关活动新闻传播事件炒作大型户外、报纸媒体、电波媒体、杂志传播节奏行业内社会开工典礼、酒会行业论坛行业杂志报道新闻发布会目标客户交流会珠三角广告媒体宣传（软性与广告结合）现场包装、巡回展示传播节奏广告媒体选择建议：选择覆盖全省的广告媒体（羊城晚报、广州日报、南方都市报）结合珠三角各区域媒体（佛山、

8、深圳、东莞、中山等）。大型高速公路户外广告、机场广告等行业杂志和网