中国数字出版的现有格局及未来走向正文

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1、中国数字出版的现有格局及未来走向ChinaDigitalPublicationExistingPatternandFutureTrend摘要：数字出版是近年来出版业增长最快的一个子行业，本文以2006-2010年中国新闻出版研究院年度统计数据为基础分析了中国数字出版产业的现有格局、行业分布；对数字出版近年来的发展特点进行了总结；指出目前存在的典型问题；并对数字出版未来的行业走向做出预测。关键词：数字出版现有格局存在问题未来走向Abstract:Inrecentyears,thedigitalpublishingis

2、oneofthefastestgrowingindustry.Thispapertakes2006-2010ChinaAcademyofPressandPublicationannualstatisticaldataasabasisanalysisofdigitalpublishingindustryinChinatheexistingpatternofdigitalpublishingindustrydistribution;inrecentyearsdevelopmentcharacteristicsaresu

3、mmarized,pointedoutthetypicalproblemsandthetrendinfuture.Keyword:DigitalPublishingExistingPatternProblemsFutureTrend微软公司CEO史蒂夫·鲍尔默预言“在未来的10年内，不会有任何的媒体消费模式能够和如日中天的互联网脱轨。无论是报纸还是杂志，它们统统会在未来10年内以电子版的形式与读者见面。”《微软新掌门：10年内互联网将垄断媒体》，企业领导网，2011年3月21日。12在我国，数字出版作为新闻出版新业

4、态，近年来发展势头十分强劲，根据中国新闻出版研究院自2006年起对数字出版产业进行数据统计显示，5年来数字出版产业总体收入为：2006年213亿，2007年362.42亿，2008年556.56亿，2009年799.4亿，2010年1051.79亿，5年增长了5倍，平均年增速度49.37%，其增长速度大大高于传统出版业。一、我国数字出版现有格局1.数字出版产业链已初步形成经过几年的发展，国内数字产品日益丰富，数字出版产业形态不断完善，到目前已基本形成了由内容提供企业、内容加工企业为主的内容提供商；以互联网、移动通信

5、、卫星为主的传输渠道服务商；以综合或专业、特色数据库为主的平台服务商；以数字技术开发和数字技术应用服务为主的技术服务商；以电子书和其他新型阅读器为代表的阅读终端企业构成的一个相对来说比较完整的数字出版产业链，为整个新闻出版业打下了进一步发展的基础。2.浅阅读产品占据数字出版主流122010年国内数字出版产业总体收入规模达到1051.79亿元，比2009年增长了31.97%。其中互联网期刊收入7.49亿元，电子书（E-book和电子阅读器）收入24.8亿元，数字报纸（网络版）收入6亿元，手机出版（含手机音乐、手机游戏

6、、手机阅读）收入349.8亿元，占比33.26%；网络游戏收入323.7亿元；互联网广告收入321.2亿元。中国新闻出版研究院，《2009-2010年中国数字出版产业年度报告》，中国书籍出版社2011年7月版。图1我国数字出版产业收入情况对比图通过上图我们可以看到，2010年互联网期刊、电子图书、数字报纸（网络版）的总收入为38.29亿元，在数字出版总收入中所占比例仅为3.64%，而手机出版、网络游戏、互联网广告的收入合计为994.7亿元，在数字出版总收入中占比高达为94.57%。数据显示，手机出版、娱乐化产品与互

7、联网广告产品这些浅阅读产品在数字出版中占据绝对主流，而期刊、图书、报纸等代表深阅读的数字内容产品有待进一步开发。3.数字出版子行业增速差异显著2005年，首届数字出版博览会在京召开，此后，数字出版这一概念开始被广泛使用，中国出版研究院此后生年对数字出版进行一次数据统计，12数据显示，我国电子图书收入规模2006年为1.5亿元，2007年为2亿元，2008年为3亿元，2009年为4亿元，2010年为5亿元；互联网期刊收入从2006年的5亿元到2010年7.49亿元，两项产品虽然持续增长态势，但增长幅度并不大，其收入总

8、量与纸质图书销售收入相比，所占比例依然较少。而数字报纸（网络版）、手机出版、网络游戏、互联网广告，在2006年至2010年都出现了大幅度增长，尤其是手机出版，2006年为80亿元，2007年达到150亿元，2008年达到220亿元，2009年增至314亿元，发展势头极为强劲。图22006-2010年，我国数字出版产业收入增长对比图二、目前我国数字出版呈现的特