市场调研报告模板1　

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1、市场调查与预测　　　　　　　　　　　题目：欧迪芬品牌调研分析报告　　　成员：霍飞娟、耿欢、董美娟、韦英、高丹、邓叶、翟云龙　　专业班级：成衣04班　指导教师：　　　时间：　　　　　　目录　　　　　　摘要　引言　　一、调研目的　　二、调研方法　（一）调研设计　　（二）资料收集的方法　　　（三）抽样方式　三、调查数据统计分析　　　四、结论　五、营销启示与建议　　附录1　　附录2　附录3　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　欧迪芬品牌调研分析报告　　　　　摘要　　　内衣是人体的“第二肌肤”和“贴身伴侣”，目前我国内衣市场品牌林立，在各大城市的

2、大中型商场的品牌销售集中度相对较高，消费者对品牌的接受相对固定在有限的几个品牌。据了解，这些热销的品牌多数是香港或其他国家在广东、上海等地合资建厂的产品，本土品牌屈指可数。内衣又被译为UnderCover或UnderWear，这是1983年以来服装界的用语。花样款式以女性的内衣为主，它包括紧身胸衣(Corset)、乳罩(BraCup)、掐腰(WaistNipper)、连胸紧身衣(All-in-one)、背心式衬裙(Camisole)、短腰(Short)等许多种类。广义上只要是穿在人体里面的衣服，都可称为内衣。内衣的分类有很多种，如日常内衣，性感内衣

3、，睡衣，泳装和沙滩装等，一般认为较科学的分类是按使用功能分为如下三类：贴身内衣、调整内衣(又名矫正内衣)和装饰内衣(又名补正内衣)。　　　二十世纪九十年代中期以来，中国内衣业(尤其是女式内衣)已基本成熟，形成了以广东为代表的南方，以上海为代表的东部和以北京为代表的北方三分天下的产业格局，由此也初步形成了具有独立风格的中国内衣时尚潮流。业内人士认为，中国内衣市场充满着无限活力和巨大潜力。但同时，中国的内衣生产企业还亟待了解世界内衣行业的发展动向，以提高设计与生产水平，与世界潮流同步。在中国内衣行业发展空间不断拓展的同时，期间暴露出的问题也不容忽视。与

4、国外品牌相比，中国内衣行业的时尚性较弱，各品牌之间的特色区分不甚明显，这就不可避免地形成行业内不规范的低层次竞争。随着人们生活水平不断提高和对内衣文化理解的不断加深，内衣与时装一样，成为人们争相追逐的时尚。研究人员认为中国内衣市场目前正处在快速成长期，其发展前景十分广阔。目前中国大陆已有内衣企业3000多家，中国内地内衣市场呈现出进口、合资、国产品牌三足鼎立的态势。随着我国加入WTO，我国内衣市场将进一步加快与世界市场的融合，这对中国内衣业来说是一轮新的突变，也是一轮全球性的激烈竞争。内衣行业已经在海外蓬勃发展了几十年。而它在中国一直是个隐秘、难登

5、大雅之堂的话题。直到1993年3月，首届国家级的内衣展示才破天荒地在北京推出。自此，内衣作为演绎都市时尚的载体一发而不可收。内衣业从发展起步至今，已成为目前中国服装界最具发展前景的行业之一。如果以西方人均拥有内衣的数量作为参考依据，中国的内衣适龄人群有2亿，如果以她们每人每年购买3件内衣来计算，中国女性每年至少需要购买6亿件。明略市场策划公司的调查显示，仅北京和上海两个城市每年中高档内衣的年销售额就达9亿元人民币。目前，国内一些著名品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近三年来市场增长率都在50%以上。同时，英国、法国及中国香港、中国台湾产品也非常看好中国

6、内地的内衣市场。　　　　引言　　　1、品牌历史：品牌公司成立时间、商标注册时间、注册地及发展变迁　　欧迪芬国际集团1980年成立于台湾，是一家专业生产女性内衣及经营欧迪芬品牌的公司十多年来以其深厚的经营经验、坚强的生产能力，以及前卫的设计风格，将产品成功推进法国、美国、日本等国际内衣市场。　　1993年欧迪芬进入中国大陆，在北京建立第一家分公司，并以多年来的国际市场行销经验及设计品位，将女性内衣精品成功的推进大陆市场。1996年欧迪芬在上海注册公司，投资建厂，从此为欧迪芬全面拓展大陆市场奠定了坚定的基础。现阶段欧迪芬国际集团已遍布全中国，开设了三百

7、余家专柜与专卖店，并在天津、哈尔滨、沈阳、大连、青岛、济南、武汉、成都、南京、杭州、深圳、重庆、太原相继成立分公司。　　　2、品牌理念：品牌公司对于公司目标及其达成方式的定义描述　企业经营理念　欧迪芬国际集团秉承“诚、勤、朴、实”的企业经营理念，锐意进取积极求新。幷以诚恳朴实、脚踏实地的经营之道，于2000年通过贝尔国际验证机构ISO9002品保认证，以国际级的品质标准满足顾客全方位的需求。现在欧迪芬正在以更快速而稳健的脚步，以永续经营的精神，迈向企业的新里程碑。　几十年的耕耘欧迪芬产品已跃居中国女性内衣行业前端，欧迪芬引进意大利的女性内衣尊贵品牌

8、——ID莎莉娅俪，全力打造欧迪芬高端品牌系列。同时与法国最大的品牌顾问公司PACLERS强强联手合作导入欧美先锋的流行设计