全球移动互联网市场数据大揭密系列之越南篇

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1、全球移动互联网市场数据大揭密系列之（越南篇）独家发布媒体导读若要问手游出海目前最为火热的区域，毫无疑问是东南亚莫属。东南亚区域由于其地理位置与中国相近，从文化、历史乃至宗教都有着极大的渊源，以至于产品的受众属性和中国有着不小的相似性。对于CP来说，一款产品投放至欧美，或许要从美术、文案、付费系统等各个方面大动手术进行较为复杂的换皮工作，而在东南亚发行则本地化工作量会相对轻松很多。然而，在东南亚发行产品也并非毫无阻力，涉及六种语言、三大主流宗教信仰、五种历史文化使得过于轻敌的CP也踩了不少的坑。YeahMobi本次带来关于越南移动互联网市场的全方位解读，从广告、移动产品、电商

2、三个角度分析市场信息及给出建议。一、越南移动互联网环境分析二、越南移动广告市场规模分析三、越南应用、社交、搜索现状分析四、越南移动游戏市场深度解析五、越南电商市场分析六、越南市场总结及建议-1-出品独家发布媒体越南移动互联网环境分析一、越南概述位于东南亚的越南是一个多语言、多民族的国家，受东南亚整体市场的区域、文化，发展速度等因素的带动，越来越被其他国家厂商所重视。但是作为东南亚十国中手游主力的六个国家（越南，印度尼西亚，马来西亚，泰国，新加坡，菲律宾）的“主力军”，却因为涉及多语言、多宗教、复杂历史文化、政治等原因，使得外界对越南“一头雾水”，接下来，希望通过我们的分析，

3、来真正认识一下越南市场。二、政策风险越南预扣税政策非常的优惠，要比东南亚的其他国家低很多，其他国家预扣税是15%-25%，而越南只有10%。但越南游戏发行的许可证规定比较严格，一款游戏需要6-9个月的时间来申请来许可，大多数需要半年的时间。不是每个发行商都有足够的条件和能力去申请游戏的许可证。同时，越南政府对手游的监管相比中国会更严格一些。三、人口经济越南人口约9300万左右，男性占49.6%，女性占50.4%。城市人口占33%，农村人口占67%。越南属于发展中国家，86年实行了经济改革后，越南的经济增长势头非常强劲，因此越南的经济现状非常稳定和健康。但还是总体水平比较低。

4、因为一些历史的原因，相比之下，越南南方比北方经济整体要好一些，例如基础设施，基础建设等。主要城市：河内（首都）：人口267万；胡志明：人口620万；海防：人口200万；岘港：人口84万；芹苴：人口195万；-2-出品独家发布媒体四、移动网络互联网普及率40%左右，近3720万左右。越南的互联网普及率比较低，仅40%左右。其中从网民性别角度分析，越南女性互联网网民比男性多；从年龄层次上来看，越南的网民主要集中在15岁-35岁之间。越南的移动互联网普及率34%左右，近3400万左右；越南75%的移动互联网用户都为男性，为东南亚整体最高值。在越南，3Ｇ网络甚至走在了许多发展中国家

5、前面。使用3Ｇ打开图片、视频，进行视频对话，基本不需要等待，即使是一段长达5分钟的视频，缓冲时间可能也只需要几秒钟。很多时候，越南的3Ｇ甚至比10Mb的Wi-Fi都要快许多。越南不仅网速快，网络基础设施建设也很不错。在一些偏远乡村，上网也没有问题。越南是Wi-Fi覆盖非常广的国家，在大城市几乎都是免费。-3-出品独家发布媒体越南三大运营商分别是：Viettel，Mobifone和Vinaphone，均有政府、军队背景。其中Mobifone和Vinaphone属于越南邮政通信集团（VNPT）。Viettel的用户质量最高，而Mobifone的用户分布相对更广，越南运营商还有V

6、ietnamobile，只是份额较小，估计在5%左右。运营商之间的竞争，使得越南移动业务资费相对较低，84%的越南移动用户都有预付费习惯。-4-出品独家发布媒体四、移动设备越南移动手机渗透率高达140%，达1.40亿台；智能手机数2200万+，智能手机普及率23.25%。越南目前（截止到2014年底）主流的智能手机操作系统主要是ios、Android、WP，其中Android和ios增长较快。智能手机方面，iphone的份额增长较快，安卓手机中三星份额较大，还有LG，这两年OPPO、小米、魅族等国产品牌也在越南比较火爆。虽然智能机普及率还不是很高，但其实越南很大一部分功能机

7、处于非活跃状态，因此智能机在活跃手机中主要构成部分。从上表中可以看出，16岁到35岁是智能手机使用最多的年龄群体，35岁到44岁普及率也有近50%。在性别方面，男性智能手机使用率高于女性。-5-出品独家发布媒体越南移动广告市场规模分析越南移动广告市场的规模还不是很大，相对于印尼、泰国的移动广告市场，应该比较小。通过横向比较分析，参考越南人口、移动市场规模、手机量、移动平台等因素，我们估计越南2014年移动互联网广告的支出应该在百万美元量级。2012年，越南互联网广告支出仅2600万美元，2013年这一数字为3200