有米-2018全球移动互联网市场研究系列报告-亚太篇I

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1、-2018全球移动互联网市场研究系列报告—亚太篇I2018.07前言亚太地区发达经济体和新兴经济体之间的移动宽带普及率差异极大。亚太地区的移动宽带普及率在过去五年中翻了一番，估计到2020年，亚太地区有63％的人将进入移动互联网。Source:GSMA,MobileConnectivityIndex2017年，亚太地区有近19亿移动互联网用户，占全球数字人口的一半以上。在经济发展的推动下，预计2018年用户将增长8.0％，亚太地区至少70.1％的互联网用户将使用智能手机。在移动互联网广泛覆盖的市场中，互联网普及率最高的是韩国（8

2、7.8％）、台湾（82.7％）、日本（82.3％）和香港（81.8％）。正在建设移动网络的人口大国，如印度（33.5％）和印度尼西亚（38.7％），覆盖率将会很快提升。4G网络成为亚太地区主要使用的网络类型。网络使用成本是决定亚太地区的人们是否使用4G网络服务的关键因素。归功于广泛的手机厂商合作，Android已经扩展其在亚洲的iOS领先地位，占据该地区近80％的移动网络流量。移动设备仍然是亚太地区社交媒体访问的主要设备。亚太地区98％的用户通过移动设备访问社交媒体平台，尤其是中国、日本和韩国。韩国在亚太地区的移动社交媒体渗透方

3、面处于领先地位，最新数据显示，该国每7人中就有6人在过去30天内使用过KakaoTalk。来自移动设备的访问在Facebook上占据主导地位，只有3％的平台用户通过笔记本电脑或台式机访问Facebook。本篇报告针对亚太地区中日本、韩国、印尼的移动互联网市场进行研究分析，下期报告将针对印度、泰国、菲律宾进行分析。日本标签：超级本土化，市场易守难攻一、日本互联网市场概况1.日本人口&经济指数日本是主要的经济大国，仅次于美国，是名义GDP的世界第二大经济体。人口总数达1.27亿，其中城市人口占95%，受教育人口达99%，男女比例为4

4、9:51，失业率达3.1%。GDP达5.2万亿美元，增长0.5%，人均GDP达41275美元，通货紧缩0.1%。日本人均GDP位居世界前列，代表了个人消费力的强大。2017年外来投资达114亿美元，在全球处于中等水平。2.日本互联网用户概况日本互联网总用户数1.18亿人次，占人口比重93%，互联网用户占人口比例高。互联网用户中电脑用户占80%，智能用户占64%，平板用户占30%，智能手机市场还有很大的发展空间。电脑用户规模高于智能手机用户，这是由于日本经济发展早，在智能手机还未普及的时代，电脑已经在日本市场大面积普及。而且在AC

5、G文化及宅文化的影响下，电脑用户的规模普遍比全球其他市场规模高。值得重视的是，日本有相当大一部分的平板用户。同样也是值得被重视的流量群体。1.日本移动端互联网用户行为相比于发达国家美国，日本人对于公共交通的依赖极高，由于大东京等都市圈的存在，大部分人的通勤是通过地铁和JR快线实现的，通勤时间也较长。据网络调查，日本人上班族的平均上下班时间单程约为1小时，公共交通的过程中有大量上网的时间，因此根据AppInsights数据，日本用户平均一周的App使用次数属全球最高，可以说，日本用户对手机的依赖程度十分高。日本移动互联网用户中发送

6、信息占79%，观看视频占74%，玩游戏占78%，使用地图占81%，浏览新闻占52%，阅读书籍占9%，其中玩游戏及观看视频的比重较高，说明日本人更偏重于娱乐类的活动。日本使用线上付款的人口占比仅为36%，而一个月内有过网购行为的人口占比约为24%。可以看出日本的线上支付功能还没有被普及，网购行为较少与此也有关联。支付宝和微信支付已经登陆日本，当地各大零售店以及便利店均可使用移动支付，但99%使用者是赴日旅游和出差的内地人以及内地留学生。日本人对第三方支付的兴趣不大是移动支付在日本尚未流行的主要原因，主要是受消费习惯、金钱观念和重视

7、隐私的影响。Sources::Digitalin2018-Hootsuite2.日本移动设备厂商概况,iOS占据主流市场在日本使用Apple手机的用户超过总移动用户的半数。Android市场仅仅占据约33%的市场，iOS仍然占据着主流市场。根据Statcounter的数据，在安卓设备中，日本人使用最多的是索尼爱立信，日本消费者对本土品牌的偏好可能是阻拦外国品牌进入的一大重要原因。同时，中国设备厂商华为及小米也占据一定的市场份额。近年来华为、小米、中兴等国产手机厂商纷纷瞄准日本增量空间，进军日本市场。中国手机厂商依靠充裕的资金，不

8、断加强基础设备投资、提高产品的质量，以此切入对于质量要求更高的成熟市场，中国产品在日本的影响力也在逐渐增强。Sources:statcounter-vendor-market-share二、日本iOS应用类别排名概况从AppleStore免费榜和付费榜的应用类别