《四川样本——迈向世界旅游目的地》

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1、四川样本——迈向世界旅游目的地中国社会科学院财经战略研究院中国社会科学院旅游研究中心2015年12月6课题研究组：夏杰长中国社会科学院财经战略研究院副院长研究员博导中国社会科学院旅游研究中心主任学术顾问宋瑞中国社会科学院财经战略研究院研究员博士中国社会科学院旅游研究中心主任金准中国社会科学院财经战略研究院副研究员博士中国社会科学院旅游研究中心秘书长吴金梅中国社会科学院旅游研究中心副主任博士赵鑫中国社会科学院研究生院博士生廖峰四川大学旅游学院副教授中国社会科学院旅游研究中心特约研究员廖斌北京联合大学旅游学院博士中

2、国社会科学院旅游研究中心特约研究员蒋艳浙江外国语学院副教授博士中国社会科学院旅游研究中心特约研究员张玉静中国社会科学院研究生院博士生邓昭明中国社会科学院研究生院博士生徐金海中国社会科学院研究生院博士生刘军林中国社会科学院旅游研究中心访问学者曾莉中国社会科学院旅游研究中心主任助理6前言当前，全球旅游价值链正在发生深刻变化，以中国为代表的发展中国家旅游板块、亚太地区旅游板块在新的旅游分工体系中发挥着越来越重要的作用。从全球范围看，一批新的世界旅游目的地正在形成。近年来四川的世界旅游目的地建设目标正是和这样的国际旅游

3、发展新格局相对应的。在此背景下，四川旅游业的发展路径具有重要的典型性和示范性。从社会经济发展的普遍规律而言，经验是在动态环境中不断归纳总结的。早在1993年，世界银行就发布了报告《东亚奇迹：经济增长和公共政策》，其时，东亚奇迹并非完成之时。2003年，林毅夫等出版《中国的奇迹：发展战略与经济改革》，张五常受诺贝尔经济学奖得主科斯之邀写《中国的经济制度》，中国的改革之路也尚未完成。西欧、日本、拉美、印度各国在增长的过程中，均留下了大量经验，发展经济学对这些经验进行了归纳总结，并不断修正。四川的世界旅游目的地之路，

4、同样需要长期的奋斗和不懈的努力。在此过程中，四川所积累的样本和经验，既需要归纳总结，也需要动态调整和不断完善。6站在新的全球发展环境角度来看，四川建设世界旅游目的地之路，是当代人类共同构建人类命运共同体的一个缩影，提供了广义的发展经验和广义的价值。本报告通过对四川世界旅游目的地建设之路的研究，同时借鉴其他世界旅游目的地的发展经验，研究四川旅游发展之路、探索独具中国特色的旅游目的地发展模式，形成可供参考的样本归纳。本报告由一个总报告和十个样本子报告组成。总报告是本研究的主体报告，子报告从四川建设世界旅游目的地的一

5、系列具体实践中筛选出十个典型样本，剖析其发展经验。样本的选择和剖析，遵循如下四个原则：第一，典型性原则。每个样本都对应世界旅游目的地建设的一个方面，是四川在这方面的突出典范。在样本选择上，十个样本，各处于不同的发展阶段，有的尚在规划阶段，有的已经初见成效，有的则已经进入相对稳定的发展期，可以透过这些样本观察不同阶段的发展路径和效果。第二，示范性原则。每个样本，在其发展过程中，既有其成功经验，也多多少少存在一些问题。从样本分析角度而言，主要在于剖析和展示其示范意义，因此在一定程度上更侧重于正面的经验总结。显然，这

6、并不意味着样本发展在各个方面都是完美的。第三，之一性原则。四川建设世界旅游目的地的每一个方面，都有若干优秀案例值得总结。由于篇幅所限，我们只能选择其中一个案例作为样本进行深入分析。也就是说，这里的样本，在四川并非是唯一的。第四，动态性原则。每个样本都与其发展时期相对应，其典型性是与其发展阶段紧紧联系在一起的。因此，每个样本的发展都并非完成时，需要更长期的跟踪、观察和提炼。6目录上篇：四川样本——迈向世界旅游目的地一、发展背景：五重视角，一个样本2(一)全球化四川——全球旅游格局重构下的四川旅游崛起2(二)战略化

7、四川——国家战略新布局4(三)改革化四川——全面改革推进5(四)品质化四川——生活转型与增长方式转型5(五)E化四川——互联网＋时代的智慧四川7二、国际规律：世界旅游目的地的九大支柱7(一)世界性的品牌建设7(二)多元化的市场结构8(三)多极化的业态发展8(四)精益化的旅游服务8(五)最大化的综合效益9(六)包容性的社区发展9(七)辐射性的区域带动9(八)一体化的综合管理10(九)活跃化的投资环境10三、系统突破：体系构建，再造四川11(一)三个跨越，突破客观发展障碍11(二)八个打破，构建世界旅游目的地体系1

8、5四、模式探索：广义旅游观下四川建设世界旅游目的地之路27(一)激活广义旅游资源，形成目的地化的全盘开发27(二)构建广义旅游管理体系，服务市场机制有效运行28(三)推进广义影响力建设，对接近中远端市场28(四)突破广义旅游体制机制，盘活生产力29(五)连结广义旅游区域和要素，放大目的地效应31五、结语：构筑人类命运共同体中的天府之国326下篇：四川样本——深度剖析样本一：世界性的品牌