会展策划与管理毕业论文.doc

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1、苏州经贸职业技术学院毕业论文论苏州会展品牌的发展DevelopmentofShanghaibrandConventionandExhibition学生姓名：陶丹系别：旅游系专业：会展策划与管理年级：11会展31指导教师：刘健中文摘要会展经济的蓬勃发展离不开城市社会经济的进步和管理水平的提高。作为中国会展经济的新兴之地，苏州在实施品牌应对上也应走在全国前列，但目前苏州在城市会展品牌的认识、品牌展览会（会议、节庆活动）培育、行业管理等方面还存在明显的缺陷，产业的整体竞争力不强。了解和分析苏州的会展品牌发展现状，是建立完善的会展品牌体系、打造一批具有国际

2、竞争力会展品牌项目、促进苏州会展业新一轮发展所要面对的前提。本文从释义会展品牌出发，介绍了苏州国际旅游交易博览会的发展现状及存在的问题，并且进行了深刻的分析，旨在为进一步推动苏州国际旅游交易博览会的品牌化发展提供参考价值。关键词苏州；会展品牌；旅博会；问题；应对措施AbstractThedevelopmentofexhibitioneconomy cannotdowithout thecitysocialeconomy progressand improvethemanagementlevel. As China exhibitioneconomy

3、leading, Shanghai intheimplementationofbrand shouldalso be attheforefrontofthecountry,butatpresent Suzhou city exhibitionbrand, inthebrandexhibition (meetings, festivals) obvious deficiencies cultivation,industry management, theoverall industrialcompetitivenessis notstrong.Und

4、erstandingand analysisofexhibition branddevelopment inSuzhou, istheestablishmentandperfectionoftheconventionandexhibitionindustrybrandsystem, build abatchofinternationallycompetitive brandexhibitionprojects, promotinganewroundof developmentofSuzhouexhibitionindustrytofacethepr

5、emise.Thispaperfromthedefinitionoftheexhibitionbrand,introducedthedevelopment statusofSuzhou InternationalTourismtrade, and in-depthanalysis, inordertoprovideafurtherpromotebranddevelopmentofSuzhouInternationalTourismExposition.KeywordsSuzhou；Brandexhibition；TheFirstSuzhouInte

6、rnationalTourismExposition ；Problems；Responsemeasures目录前言11苏州会展品牌的发展现状21.1会展品牌释义21．2苏州会展品牌成功案例------世博会的品牌化发展22苏州会展品牌发展中存在的问题32.1忽视会展品牌定位，缺乏良好的品牌形象32.2会展品牌的整体促销不够32.3国际化展览公司刚刚起步，缺乏品牌会展企业32.4欠缺优秀人才43．苏州会展品牌化发展的对应措施43.1明确品牌定位，打造知名会展43.2会展营销联动和城市品牌塑造结合43.3企业品牌和产品品牌同步发展53.4加强人才发展5

7、结论7参考文献8致谢9前言目前市场竞争变得越来越激烈，作为会展市场的核心——品牌，它有着非常重要的作用。世界上几乎所有的企业如果想打造一方天地，就必须从自己的品牌着手，换句话说，没有品牌，就没有市场，如果一个企业连市场都没有，在这个竞争激烈的社会，根本就没有活路。所以，品牌是所有企业的一个核心。由于品牌的重要性，走品牌化之路已经成为目前绝大多数企业的一条必不可少的路线，会展业亦然。苏州会展业在中国发展的时间短，但是其发展水平却是在中国迅速提高。但是，如果想在中国乃至世界会展业开辟一片天地，就只有走品牌化的发展之路。中国现在已经越来越重视关于会展业走

8、品牌化的方针。从一些书籍杂志或者论坛上可以看到很多关于与会展品牌有关的内容，但是这些内容都是只言片语，仅仅谈了会展品牌化的