olay猫扑推广合作方案 （最终版）

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1、目录chinabeauty活动@猫扑传播的重要性意义chinabeauty传播平台概述chinabeauty传播阶段及方式chinabeauty活动猫扑资源推广chinabeauty活动@猫扑传播的重要性意义广泛传播和讨论ChinaBeauty的概念，以炒作和互动游戏的趣味方式，形成概念追捧，实现用户从认知到认同的过程。认同参与传播ChinaBeauty丽人倾城展，我们聚合最活跃的人群，展示中国多样化的美；给予每一位参与的丽人最个性化的“奖励”，以资鼓励。ChinaBeauty——中国女性的梦想所在，OLAY帮助每一位追梦人圆梦。我

2、们架构桥梁，让她们与更多的人分享这一喜悦。猫扑角色定位猫扑ChinaBeauty活动的最佳搭档我们铺桥搭路我们呼朋换友我们瞻前顾后我们尽心尽力……一切都为ChinaBeauty！！目录chinabeauty活动@猫扑传播的重要性意义chinabeauty传播平台概述chinabeauty传播阶段及方式chinabeauty活动猫扑资源推广人群聚合的平台：丽人坊人群分类的方式：趣味测试紧密配合OLAY主体活动，利用猫扑优势资源和特色形式，倾力聚合猫扑活跃人群，打造属于“ChinaBeauty”的丽人坊。体现出网民不同风格的中国式美丽。进

3、入丽人坊的网民，通过简单的测试，将人群划分不同风格。ChinaBeauty三个阶段推广活动，阶梯式延续，建立品牌核心概念。推广中，最根本的因素是人，如何集结人群持续沉淀，这是OLAY必须要思考的问题。猫扑[丽人坊]，网罗ChinaBeauty目标人群，配合ChinaBeauty活动，打造一系列的互动形式+讨论话题，搭建最有效的人群圈落，为活动成功集结有效人群。猫扑[丽人坊]——ChinaBeauty的人群集结地！全程丽人坊进入页DEMO——多张典型中国丽人照片如影片般流动，呈现唯美意境，给予用户强烈的视觉冲击。你属于哪种中国式美丽？知

4、性美丽型百变灵动型优雅迷人型…………为何要测试为了引导网民关注“中国式美丽”概念，进入“丽人坊”的网民，都要进行测试，明示出每位网民所属的类型，依据选择用户自动划分进相应的群落，便于与同类型的交流。测试题？丽人坊首页DEMO与ChinaBeauty的活动结合，根据不同时期OLAY主推活动形式，配合相应的内容动态呈现，沉淀用户的基础上引导成为OLAY活动的积极参与者。[OLAYChinaBeauty]的动态广告及活动链接入口[OLAYChinaBeauty]活动公告栏[OLAYChinaBeauty]视频链接处[OLAYChinaBe

5、auty]网民交流地带[OLAYChinaBeauty]活动照片展示ChinaBeauty用户进入[丽人坊]操作流程你属于哪种中国式美丽？知性美丽型百变灵动型优雅迷人型…………2查看首页动画，点击1点击广告链接3自动跳出选择题4进入[丽人坊]目录chinabeauty活动@猫扑传播的重要性意义chinabeauty传播平台概述chinabeauty传播阶段及方式chinabeauty活动猫扑资源推广ChinaBeauty官方活动规划猫扑网大力配合OLAY的官方活动，传播中国式美丽–深化玉兰油与中国女性的关系，建立中国式美丽与玉兰油品牌

6、的关联，最终使品牌拥有“活出中国式美丽”的概念活动阶段时间活动内容猫扑配合方式猫扑活动传播契合分析前期2007年9月-11月媒体发布会和前期预热1、活动：寻宝觅字2、炒作3、硬广通过“寻宝觅字”活动，引导网民关注“中国式美丽”的概念，引发讨论并形成关注。中期2007年12月-2008年3月官方活动高潮1、活动：美丽身份证2、炒作3、硬广官方活动进入高潮，利用“美丽身份证”吸引参与或未参与活动的网民，强化品牌理念。后期2008年4月-6月庆祝和回馈社会1、活动：拼图游戏2、炒作3、硬广活动尾声也要声势浩大。利用成百上千幅图片，拼成OLA

7、Y的英文LOGO，将品牌理念进行渗透并强化于网民心中。猫扑——ChinaBeauty的轰动制造者！猫扑，中国领先的娱乐互动门户网站。超高的活跃用户，引领互联网文化风向标。大杂烩，借助强大社区平台人气及影响力，不断掀起时尚文化风潮，制造热点事件，引发社会广泛关注！中国式美丽是什么？谁称得上中国式美丽？……前期的概念诠释、最广度、最深度的理念传达，猫扑以特有的大杂烩炒作帮OLAY完美解决！前期前期初期ChinaBeauty概念的传播和诠释，诱发用户讨论与思索。猫扑以丰富的营销经验，帮助OLAY设计最佳的推广方式。2007年10月——11月

8、轰动制造者！话题炒作为核心寻宝觅字话题炒作-1在大杂烩中，概念——外在——内涵，由浅入深的炒作话题，全面诠释OLAY的“中国式美丽”理念，领悟美由内而外、由心而发的深层意境，配合OLAY推广周期，实现用户群的协调共鸣。概