olay jd超品方案

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1、京东超级品类日联合促销方案一、活动目的：与京东增大京东品类活动曝光度，持续借助《拜拜啦，肉肉》等IP内容为其进行导流。最终增长以Olay为lead的品类销售量。二、ConsumerInsight1.冬季空气干冷，空调暖气的使用使空气中水分更容易蒸发掉，引起皮肤干燥。2.消费者往往认为冬季使用沐浴露会“越洗越干”3.Olay给你SPA级沐浴体验，冬日滋润美肌洗出来三、主题：SPA级沐浴滋润过冬“肌”四、活动预热：借助10月份《拜拜啦肉肉》合作，主持人马东及宪哥通过不间断花式口播，提升Olay在冬季的消费者间的热度，为11月京东超级品牌／品类日导流。传播人数：预计观看总

2、量2亿（节目组预估）五、爆发：配合活动主题，H5上线，为活动导流：nOption1：Olay滋润滤镜美肌说明：绝大多数女生喜欢八卦，更喜欢美美哒！以朋友圈晒美照，撰文八卦的方式吸引消费者点击。期间调出拍照，内置“一键Olay滋润嘭嘭弹嫩”滤镜。nOption2：谁动了我的沐浴露以马老、吴宗宪之间鬼畜搞笑的漫画动作，吸引消费者驻足。期间设置3关寻找Olay游戏，提升用户对Olay的感知。游戏过关，最终向京东平台进行导流。nOption3:《拜拜啦，肉肉》成员疑似因内讧出走说明：10月份《拜拜啦，肉肉》已经开播，借助成员间的不和提升H5关注度，吸引点击，提升曝光，最后导

3、流至京东平台。一、爆发当天：京东平台活动转化n活动机制：联合促销类一般均以简单形式为主，可用形式：1.优惠券，联合品牌通用，可以选定产品，针对不同客单设定不同额度，大额券不同时段放出，每次限量100张，吸引更多客户持续关注2.抽奖，奖品主要分为实物奖励及优惠券奖励，鉴于PCC类目客单较低，可设置普抽5元券，1等奖用Iphone7／SPA礼券／拜拜肉肉探班机会等高吸引力奖品3.秒杀，外部引流，吸引用户点击，赚取更多曝光n页面逻辑：本次联合主要产品为沐浴露，因此建议以品牌为楼层展示。由于本类目客单偏低，可增加凑单专区在页面展示，吸引用户凑单。排序：页面上部可增加秒杀专区

4、，然后展示各品牌楼层，然后接凑单专区，底部增加品牌或各品类活动入口，丰富内容，减少客户跳失