上海市广告业发展情况报告 - 上海市工商行政管理局

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1、上海广告市场状况报告2012年度上海市工商行政管理局二○一三年三月目录前言第一章上海广告市场经营状况一、上海广告市场经营概况二、主营广告企业分析三、传统广告媒介单位分析四、广告媒介投放分析第二章上海广告市场秩序状况一、主要媒体广告监测情况二、违法广告案件查处情况三、上海广告市场秩序总体评价附录一、2012年上海广告经营单位前十排名二、2012年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单三、2012年查处违法广告案件媒介类别前十排名四、2012年查处违法广告案件行业类别前十排名前言2012年，上海广告业围绕“创新驱

2、动、转型发展”的总体要求，以实施国家广告战略为主线，贯彻稳中求进的总基调，顺应形势稳步发展，在塑造品牌、展示形象，推动创新、促进发展，引导消费、拉动内需，传播文明、构建和谐等方面发挥了重要作用。广告业作为现代服务业和文化产业的重要组成部分，为上海加快转变经济发展方式、加快建设“四个中心”作出了积极贡献。本报告通过数据统计和分析，全面展现2012年上海广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及上海广告市场秩序情况。报告中的上海广告市场经营状况数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位开展的2012年度广告

3、业统计。上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位开展实体统计，有效统计4150户广告经营单位（其2011年度广告营业收入之和约占当年全市总量的89%）。报告中的上海广告市场秩序状况数据来源于上海市工商行政管理局2012年开展的广告市场行为监督管理工作记录，广告监测数据来源于上海市广告监测中心的监测记录。-21-第一章上海广告市场经营状况一、上海广告市场经营概况本市工商部门登记数据显示，截至2012年底，上海共有广告经营单位69976户，同比增加11416户，增幅19.5％；其中主营广告企业25

4、279户，同比增长10.2%，兼营广告企业41855户，同比增长18.7%，发布广告的网站经营单位2656户，同比增长103.5%；其中私营广告企业67315户，同比增长20.6%，外商投资广告企业239户，同比增长13.3%。据统计，2012年全市广告从业人员近21.4万人，同比增长17.1%。本市工商部门对4150户规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示，2012年总计实现广告营业收入1211.4亿元，核算广告业增加值244.9亿元。4150户统计对象2011年广告营业收入约占当年全市总量的89%，按

5、此比例简单推算，则2012年全市广告营业收入为1361.1亿元（其中应税经营额443.2亿元），同比增长6.3%；广告业增加值275.2亿元，同比增长4.7%，约占全市生产总值（GDP）的1.4%，与上年度持平；约占全市第三产业增加值的2.3%，较上年下降0.1个百分点。从全市广告营业收入的单位类型分析，4150户规模以上和重点类型广告经营单位中的主营广告企业以89.0%的广告营业收入占据了绝对多数的份额，电视、广播、报纸、期刊等传统广告媒介单位占比7.9%位列第二，兼营广告企业占比3.1%。增加值数据方面，主

6、营广告企业147.7亿元，占增加值总量的60.3%，传统广告媒介单位83.8亿元，占总量的34.2%，兼营广告企业13.4亿元，占总量的5.5%。其中传统广告媒介单位的增加值和占比较上年均略有上升。数据显示，主营广告企业贡献了近九成的营业收入和逾六成的产业增加值，传统媒介单位和兼营企业的份额较上年略有增加。-21-从利润率情况分析，2012年主营广告企业的利润率较上年下降1.1个百分点，传统媒介单位和兼营企业的利润率降幅更大，分别下降9.4个百分点和2.6个百分点，广告业平均利润率较上年下降1.6个百分点，整体

7、利润进一步走低。2012年上海广告业经营情况简表总计主营企业传统媒体兼营企业广告营业收入（亿元）1211.41078.095.937.5广告营业利润（亿元）121.172.341.07.8利润率10.0%6.7%42.8%20.8%增加值（亿元）244.9147.783.813.4增加值率20.2%13.7%87.4%35.7%注：表内数据为2012年统计4150户广告经营单位的实际数据。从区域分布情况分析，本市广告业态继续保持核心商务区外资企业集中、城郊区域内资企业居多的总体布局。全市17个区县按照广告营业收

8、入排序，前三位分别是徐汇、静安和长宁，浦东、崇明、虹口、黄浦和嘉定紧随其后，均超过50亿元。这八个区县的广告营业收入合计占总量的85.4％，其中广告营业收入超过100亿元的前五位，收入合计占总量的65.9％。与2011年相比，广告营业收入居前三位的区域有着约30%的平均增幅，静安区的增幅更是高达48.6%，说明广告业在核心商务区的集中度进一步提高。同时，嘉定、金山、闵行等企业注册集中地