2007年上海市广告业发展情况统计分析.doc

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1、2007年上海市广告业发展情况统计分析2007年国民经济继续呈现“增长速度较快、经济效益较好”的良好发展态势，给上海广告市场的发展创造了良好的经济环境，为2007年上海广告业稳定发展奠定了坚实的基础。2007年上海广告市场的发展呈现六个特点：一、广告业在继续调整的走势中实现增长，但行业利润趋薄2007年广告行业在继续调整的走势中实现增长，据统计，2007年底，上海共有广告经营单位26480户，比上年增加11356户，增长75.09%，增幅比去年上升27.13个百分点;广告从业人员82041人，比上年增加4241人，增长5.45%，增幅比上年下降6.18个百分点。2007年全市广告

2、经营额298.95亿元，较上年增长12.55％，2007年户均广告经营额下降35.80%、人均广告经营额上升6.74%。从这组数据对比看，上海的广告业呈现出两极分化走向：一方面，国际化广告公司在整合、重组，实现与原国资合作企业的剥离；另一方面，私营广告公司的数量急剧上涨，形成了“多而散、小而杂”的离散化状况。比较广告经营单位、广告从业人员与广告经营额的非正向增长走向，反映出上海广告业的利润趋薄。年份广告经营单位户数广告经营额（万元）从业人员户均经营额（万元）人均经营额（万元）2001年265613006343597549036.22002年29181455600387244993

3、7.62003年415116062694829938733.32004年662829397506498544345.22005年1022127933996969527340.12006年1512426560917780017634.12007年2648029895058204111336.42007年较上年度增（减）幅+75.09%+12.55%+5.45%-35.80%+6.74%5另据2007年统计，广告市场经营主体中兼营广告企业数量大幅增长，2007年为9668户，比上年增加7094户，增长2.76倍。主要是企业的经营范围已不受限制，非广告公司也能兼营广告业务。二、广告公司

4、持续稳定增长，但广告经营额下降2007年全市共有广告公司16102户，比上年增加3920户，增长32.18%，占广告经营单位总数60.81%；从业人员49552人，比上年减少19183人，下降27.91%；广告经营额180.6亿元，减少5.99亿元，同比下降了3.21%。从这组对比数据看，2007年，广告行业依靠数量增长来带动产业增长的粗放式经营格局没有改变，由此呈现出经营单位数量快速膨胀，质量参差不齐，导致市场内部竞争加剧的局面，且经济效益下降。为适应当前全球经济一体化、信息集约化的发展要求，应当加强对广告行业的宏观调控和行政指导，促进广告行业生产效率的提高，逐步完成广告产业由

5、粗放型向集约型发展模式的转变，从而促进整个广告行业健康、稳定、协调、可持续发展。三、多种所有制成分并存，个体私营广告企业经营额大幅增长2007年统计数据显示，国有、集体企事业单位通过改革实现现代企业管理制度后，增强了活力，扩大了规模，更加具有竞争实力。2007年，行业内国有性质的企、事业数量为626户、比上年同期增长10.02％，集体性质企、事业数量为231户，比上年同期增长13.24％；国有企、事业单位的广告经营额与集体企、事业单位的广告经营额分别比去年增长2％、23.54％。经营户数国有企业国有事业集体企业集体事业个私企业外商投资企业2001年4472204924911406

6、02002年433172347751584612003年410202303542956602004年353207275315557502005年343161291199195652006年3811881921214117952007年41521120724253401192007年较上年+8.92%+12.23%+7.81％+1倍+79.5%+25.26%5增（减）幅广告经营额（万元）国有企业国有事业集体企业集体事业个私企业外商投资企业2001年169485336663113897112203105362340152002年2325813686919233114862382078

7、2705482003年19586139967467642155775008113753512004年33105940184885846897490222110098292005年3090984110787316870439902329496762006年28074352095357110527011536515360402007年25353056421472043502315630814914132007年较上年增（减）幅-9.7%+8.30%+26.1%-4.7%+35.5%-