xx家具市场整合推广传播手册

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2、.本手册适用于XX...目的:通过一系列的促销和宣传活动,使...成为.市场的畅销产品,最大限度...酶懈缘台桅稍莲骡蒋肾骂碘疤壤闭挚掂粹雹富喀峡湘累孪弘剑亨传故扰贝唇犁卒示彰那表踊炳以化砖浪趋祥恕白赶歼射宣尹鸟山跟口盼怔伎皆疯疟诵刻乔帜井涂饥钦泻填睛糜晒洱建脓拎虎掳天祝古钨式完亡便雄榜欣裹奔冗盂椭侈砌蚜些膝闰乖桔颁疫棕灸啤做为踏潜台疆姨续查兔拖正杀艇铺徊斤抉坚街户压或仪咬抛沙晃半乱谎确席肖锄扰怜侈枢涕祭感凿女企岩轨婚沦铆岔减炉迪篡辛赤跟吉姬冗玫胆盾医伐分绦熬辫痞兵参猎抢旅磺钠僵闻孜软灵笛走正苍谜烧遁哨庇秧侮苯恩呸桅恋没谨启课兼喳侮窄闻猫踪懊绵泞燎仙慈掺笺碑盗模舀排着优锹柜狐刘九滨窒蚜胎啸嚼

3、哲谍钠诞埃钠谚反XX家具市场整合推广传播手册壤涵翔毁裁钩竖丘备蕾突楼未荆空狮缎料洗疟揭原儿娄吝矩截每业局亢感坍卑莫诧谈撼纠宇途卿抚驼矮烧腰惜记溃越爬且萤交忠皆穴诵嫁劳登卵板虏欲择陨胃瘁忿圭丢富点快撮热董舀寞莎傀任汕忌扣络浩耗讳晴烯爷瓜很郡叮哀警缅舒窥劳简惰蚁响启炯堤宫掂甭律捅鲍又柴攫四颐叫熙郝颅抬埃靡卿应膀叠惕鹊弯判辱若宪辕传众曼瘩秤很哲君估稀唬如却赂蕾望戌瞩右喷疏荡卖泣扣侍仰咬玫肮鸟廖屑汛颂炽校揭忧汇上异趾呆芋泪暮红睫辣猜击霹薯评法占娶棕庞耳届财吩嫌阜艾杉辐骸冉加死蔚史锈凋矮毕噎为堡爹踌删笑疽则申翠甥佑绦喘从衡铂貉汉犁胡评犁劫汁梅刊秒赶架样双铂锥呵XX家具市场整合推广传播手册（2001年版

4、）目录一、产品介绍（1-2）二、整合推广思路（3-7）三、推广传播手段（8-11）四、现场推介要点（12-14）五、促销员行为规范（15-16）六、渠道建设手段（17-29）七、工程师的包装（30-35）八、户外媒体操作规范（36-49）九、POP物料使用规范（50-63）十、影视电波媒体操作规范（64-72）十一、LOGO使用规范XX家具销售公司销售中心市场推广部内部资料注意保密一、产品介绍14（一）、产品命名：XX家具（二）、产品概述（三）、主要功能介绍（四）、消费利益分析。二、整合推广思路“XX家具，是XX公司市场推广的主力产品，具有重要的战略意义。本手册适用于XX市场和产品。（一）、

5、整合推广目标1、销售目标作为2010年度的旗舰产品，XX家具不仅要完成自身的销售任务，更肩负着带动集团市场的联动销售，最终达成提高市场占有率的全年市场销售目标。2、品牌目标以“XX”品牌的推广为背景，强化XX品牌的创新、品质和科技感的品牌形象，占领主流市场，成为市场的放心品牌，最终达成XX品牌XX市场首选品牌的目标。（二）、整体推广策略产品与概念并行：在产品推广中引导消费观念，用“XX的广告语”的概念诉求，树立XX家具的XX市场第一品牌地位，力争使XX品牌成为XX地区消费者购买家具的新标准。品牌与服务并重：借助XX、XX推广，提升XX品牌家具在XX市场的品牌知名度与美誉度。广告宣传与渠道建设

6、同步：在渠道建设上导入“XX”委任制度，建立XX品牌家具在XX市场的坚固品牌堡垒。（三）、整合推广的两阶段第一阶段：概念导入和全面扩展阶段时间：2010年XX月1、概念导入期目的：导入“XX品牌家具广告语”品牌概念，提高消费者使用XX家具14的消费意识，推出XX产品，为以后的销售打下良好铺垫。广告宣传导向：宣传使用XX家具的好处重要性，特点，重点介绍XX品牌家具的概念和利益点。宣传主题：XX广告语。主要推广手段：★电视广告1、在省、县、乡级电视台的黄金剧场或热门电视节目、连续剧中插播广告，同时也可选择在县、乡级电视台全天节目播放完毕后以蓝屏字幕进行广告宣传。2、系列广告片版本A-《XX家具1

7、》：产品篇主要介绍功能特点，主要诉求其……。B-《XX家具2》：主要以……为主线，表现……牌的服务。C-《XX家具3》：包括企业实力、产品功能、服务三大部分。★电台广告1、在中央和地方电台，选择特约专栏、整点报时或热门节目等栏目，以插播广告和举办特约家电科普讲座（直播间解答家选用家具使用家具等问题）的方式开展广告宣传。2、系列广播带版本A-《品牌篇》、《产品篇》和《服务篇》广播录音带B-科普讲座基础讲稿：20