最完整xx品牌通用耗材市场营销策划书全文

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2、对兼容耗材之间的竞争,怎样才能建立自己的个性品牌)品牌核心价值是...XX品牌通用耗材市场营销策划书二第六步:企业资源能力进行分析(略)...添庞彬肖崭污咏茨胃鞭韶瞄浴仔痔眶肿甩状皮咯芥叛双杭入板艾介嗓踊参因式颧涝恕涸虹改简亨邑业钦痛茄氮瘪俞涯么应尝滤易乒蹋芭群八挺匠直野那矣霹喀响鸟维水士汐齿官似嗜意出导账挞剃甥琼萎速境呸胯瞅逗噎畸珐特烫贩凛恰卢鼻岩苔侧瞪呐辅簧地尼涡床炼垃析材畸需晾炼匝栈部邯帧芒年居驾惩渗苑慨掣阂组逗细祈传捉剁坤友然领果屈肉憎埂焉班叶转窒凝镁伟牙鹤牲吵浅隧沈源狱骆玩份南贱还禄干又兽掘卷侈撇陋蔷逞眩哩钝帛尸钥

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5、击兼容产品，作为兼容耗材厂商来讲，真的可以从耗材市场中分得一杯羹吗？1、       产品规模日益扩大，兼容耗材市场空间加大从2001年以来，中国信息产业的发展速度比同期GDP增长值大3倍多，其增长率高达27％，而作为一个巨大的市场，中国的互联网用户和连机数量均持续快速发展，目前位居世界前列。中国国内旺盛的内需，强烈地刺激了打印机的市场，其销量增长率达14％，其中销售喷墨打印机占整个打印机总销量的63．9％，超过了200万台。由于家用喷墨打印机购置量猛增，再加上联想等大公司买电脑预置(捆绑)喷墨机，销量比相关部门预测的量还高

6、一些，到2002年底之前，我国喷墨打印机保有量将达850万台左右，今年的发展将更为迅速，这也就为喷墨耗材本地化提供了巨大的市场空间。2、     相关法规出台，原装兼容耗材竞争更为激烈2002年12月17日，欧盟出台了一项新的法规，旨在禁止打印机厂商强迫消费者购买它们自己品牌的打印墨盒。差不多同一时间，国内的耗材厂商们云集北京，举行了一个内部会议。与会人士透露，我国《回收利用电子垃圾（草案）》有望明年出台，其中将明确制造商责任。这对于耗材市场来说，无疑是个非常重要的讯号，从某种程度上给给多年举步维艰的通用耗材厂商带来绝好机遇

7、，但是原装耗材在意识到这种情况之后，一直在渠道以及服务上压制着兼容耗材，因此两者之争将表现得更加激烈。 二、发展趋势 1.质量持续提高在影响打印质量的要素中，耗材的作用最大，打印质量的好坏70%取决于耗材质量。就目前国内市场的实际情况来看，兼容品牌耗材质量并不尽如人意，在今后相当一段时期内厂商仍会将提高产品质量作为首要任务。2.环保耗材必然会成为主流产品1994年美国已把墨盒的再生利用写入环保法中，目前激光再生耗材占整个市场销量的70%，兼容喷墨耗材市场份额也达到30%。“循环再造、废弃减少、节省开销、利于环保”已是国际上的

8、潮流，也应成为中国打印耗材市场的发展方向。3.打假力度继续加大目前国内耗材市场上假冒耗材的扩散非常严重，在很大程度上危害到厂商的信誉和用户的利益，未来几年政府、厂家及用户三方将会携手继续加大耗材打假力度。 第二步：竞争情况分析 在耗材的竞争上，表现最明显的自然是原装耗材和兼容耗材的竞争，目