(可研报告）江苏广播幸福之声云电台系统项目可行性研究报告

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1、幸福之声云电台项目可行性研究报告江苏省广播电视总台（集团）2012年3月28一、单位介绍江苏省广播电视总台（集团）成立于2001年6月，是由原江苏人民广播电台、江苏电视台、江苏有线电视台等单位合并组建而成，目前，总台开播14个电视频道，拥有11个广播频率，开播10套广播节目，包括新闻综合、新闻广播、金陵之声、交通广播网、音乐广播、经典流行音乐广播、文艺广播、故事广播、健康广播以及财经广播；除广播、电视以外，江苏广电总台（集团）还拥有报纸、杂志、电影制片厂、院线、影城、音像技术开发、网站、学校、家庭购物、新媒体等业态

2、，具备了在多级市场上进行多媒体运营、对内容进行多渠道传播的资源优势。江苏省广播电视总台（集团）人才济济。现有在册员工3700名，具有高级专业技术职务者300余人，硕士研究生以上学历近400人。江苏省广播电视总台（集团）拥有相当规模具有世界先进水平的技术设备和设施。总台（集团）现有不同规格的电视演播室15个；各种型号的广播电视转播车、卫星新闻直播车7辆；数字硬盘播出系统全面启用，广播电视节目制作和播出设备数字化改造基本完成，并开始向网络化方向发展，建设了国内领先的全台制播系统和媒体资产管理系统，实现节目制播的全程数据

3、化、无带化。2008年底，江苏广电城历时四年，胜利竣工启用。江苏未来影视文化创意产业园建设有序推进，将逐步投入使用。二、项目内容与规模（一）项目背景28随着互联网及移动网络的不断发展，基于这些网络的广播/电台也在发展和壮大。自从1996年12月15日珠江经济广播电台开办了网络广播以来，一些传统广播电台、商业网站、新闻网站和一些广播爱好者，也纷纷试水开办网络广播或网络广播频道，各类网络电台竞相开通，形成了一个热潮，目前主要类型有传统广播电台将传统节目搬上网络的（如央广、国际广播和部分省级电台）、公共机构开办的并在网上

4、播出的专门的网络电台（如共青团北京市委和北京广播电台联合打造的青檬网络台）、个人网络电台、商业机构网络电台（如21CN网络电台、QQ网络电台与猫扑电台、新浪电台等，其主要目的是为主平台提升人气和加强粘性）。然而，在这场“声音”的潮流中，很少发现企事业单位和机构的身影。一方面，很多单位和机构缺乏面向大众传播信息及互动沟通的有效途径，另一方面相当一部分单位花费大量的时间、精力和财力利用传统的方式进行宣传和推广，而效果却日益下降。即使那些利用互联网进行宣传和推广的企业，大部分都是仅仅通过文字和图片组成的网页来展示自己，很

5、少利用声音的力量来传播企业形象、品牌价值和产品卖点。根据艾瑞调查公司的数据，中国企事业单位网站数量已经突破100万，当然，这与超过4000万的中国中小企业数量相比，显然，还有很大发展空间，另一方面，这100万个企业网站，有50%的企业网站每天访问的独立IP不到50个，大多数网站几乎常年无人问津、门可罗雀，在实际应用方面，95%的企业网站几乎没有给企业带来什么用处，而仅仅是一种摆设，一种装饰。 28与此形成鲜明对比的是，基于互联网及移动网络的WEB2.0社区型网络平台在越来越多领域得到发展，对于增强用户体验、互动和粘

6、性等有着良好的作用，以此形成的自媒体和社区媒体的影响力迅速提升。因此，我们充分利用多年的广播电台建设及节目采编录制播等丰富经验，利用先进的云计算等信息化技术，在网络（包括但不限于互联网、移动媒体、广电网络）上建立一个有度开放、有序互动、有效传播的“幸福之声”云电台产业系统，各类企业、政府部门、公共机构、行业协会，在注册和培训后，都可以使用这个系统在我们网络上开通由其建设和发展的企业电台、公共服务电台、行业电台。这是新时代背景下将WEB2.0社区与音频产业结合、并直接服务于企事业单位的重大产业拓展系统，对音频内容的产

7、生、传播、分发、聚合及互动带来革命性新发展的同时，将形成强有力的新市场，为企事业单位的发展带来新的有力工具和推动力。在网络化高度发展的今天，“幸福之声”项目正是顺应国家文化产业发展政策，力图让每个企事业单位都成为音频内容的产生者，并以此形成社会性自媒体和社区网络，是文化产业与网络技术融合的积极探索，具有很好的产业前景和经济效益。（二）项目简介“幸福之声云电台项目”是基于云端的音频内容及服务平台，实现异地异时等多维度的音频信息存储、转移、消费及分发的功能，并逐步形成音频互动社区，28部分功能相当于将新浪微电台的部分功

8、能和YY语音的部分功能进行结合（这样的比喻只是为了方便解释），并主要应用于现实社会中真实的企事业单位、公共机构和特定人群，让这些机构和人群与他们的员工、服务对象、客户/用户、合作伙伴等在平台上形成互动社区，而互动的方式是文字、图片和语音并茂。云电台之“云”，源于IT领域“云计算”概念，相关终端用户无需自行配置资源，通过我们“云端”服务系统的软硬件、数据信息、